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Matriz Ansoff

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Estratégias básicas de mercado segundo Ansoff

Publicada em: Educação
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Matriz Ansoff

  1. 1. Administração de Empresas Marketing II Conteúdo 11
  2. 2. Matriz Ansoff Em 1965, Ansoff escreveu o livro "Corporate Strategy: An Analytic Approach of Business Policy for Growth and Expansion", onde ele discorre sobre os estudos do problema estratégico das organizações e propõe uma ferramenta de análise do problema estratégico e definições de estratégias, a qual foi denominada Matriz de Ansoff. Segundo Igor Ansoff, na década de 1950 as organizações passaram a se preocupar com o ambiente (ANSOFF, 1981). As empresas que visavam o lucro foram as que primeiro tiveram essa preocupação, e mais tarde os outros tipos de organização.
  3. 3. A Matriz de Ansoff, também conhecida como Matriz Produto/Mercado, é um modelo utilizado para determinar oportunidades de crescimento de unidades de negócio de uma organização. Matriz Ansoff
  4. 4. Representa algumas formas que podem aprimorar o negócio de determinada organização por meio de quatro estratégias distintas: ∗Penetração; ∗Desenvolvimento de Mercado; ∗Desenvolvimento de Produto; ∗Diversificação Pura; Matriz Ansoff
  5. 5. Matriz Ansoff Penetração de Mercado
  6. 6. Matriz Ansoff Desenvolvimento de Mercado
  7. 7. Matriz Ansoff Desenvolvimento de Produto
  8. 8. Matriz Ansoff Diversificação
  9. 9. Matriz Ansoff
  10. 10. Matriz Ansoff

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