O documento discute os conceitos de propaganda, seus objetivos e tipos. A propaganda visa comunicar-se diretamente com o público-alvo, expondo os benefícios de um produto ou empresa. Existem dois tipos principais: comercial, que busca aumentar vendas, e institucional, que busca fixar a imagem de uma organização. Ao analisar investimentos em propaganda, deve-se considerar não apenas aumento de vendas, mas também fidelização de clientes.