O documento descreve as etapas iniciais do processo criativo de marketing, incluindo pesquisas de mercado, estudo da concorrência, entendimento do público-alvo e discussão dos objetivos da campanha.

1. Planejando Início do processo criativo

2. Antes do briefing Visita a campo: verificar o local onde o produto será exposto; Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares para levar para a reunião; Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão social do público alvo; Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.

3. Estudo da concorrência

4. Estudo preliminar Histórico do produto: levantamento das produções, plantas e projetos realizados para o produto; Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em que será utilizado para a produção da comunicação; Dados obrigatórios: levantamento das informações que deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas); Função da comunicação: Apresentar o produto e interferir na decisão de compra.

5. Assuntos a serem discutidos Situação de mercado Dados do produto ou serviço Comparação do produto/serviço x concorrência Objetivos de marketing Posicionamento Público-alvo e localização Qual o problema que a comunicação dever resolver? Objetivos da comunicação Tema da Campanha Obrigatoriedade da comunicação Verba de comunicação Cronograma

6. Conceitos para a criação Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da empresa; Qual a imagem do produto? Emocional Racional Promessa ou benefício reais ou subjetivas; Como é o comportamento social local ? Qual é o interesse do público? Idéia Conceito imagem-chave frase-chave tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar

7. Tipos de criação Racional Emocional Produto Conceito Idéia criativa Arquétipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto Forma Pensamento Emoções

8. 4 áreas básicas da percepção Físico: Produto Funcional: Conceito Emocional: Sentimentos Espiritual: Arquétipos

9. Conceito do produto

10. Conceito do produto

11. Conceito do produto

12. Problemática

13. Conhecendo o consumidor Pesquisa sobre o público alvo em revistas, publicações e na internet; Criação de um painel com imagens do público alvo. De preferência para imagens enviadas pelo próprio consumidor; Identifique o marcador somático do consumidor.

14. Percepção no local de venda

15. Raf, rascunho ou Layout Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o que será produzido. O rascunho ajuda a estabelecer critérios pesquisados: Tamanho da arte Localização do produto Tipografia Fotos ou ilustrações

16. Planejando Início do processo criativo