O documento discute o processo de desenvolvimento de novos produtos, incluindo identificar problemas de mercado, gerar ideias inovadoras, avaliar o potencial de mercado e tecnológico das ideias, e envolver várias funções na criação e teste de conceitos. A maioria dos lançamentos de novos produtos fracassam, portanto é importante realizar pesquisas de mercado e garantir que o produto resolva uma necessidade dos clientes.

1. Desenvolvimento de Novos ProdutosObjetivo da aula: Compreender o processo de desenvolvimento de novos produtos.

2. Mas antes, na aula passada…Entregar:Impressão de Leitura do material entregue;Estudo do Caso Uno Mille

3. Caso Uno MilleO quenosconta o caso?O quevocêobservounestecaso?Como foi o processo de estudodaequipe?Quaisosconceitos de Administraçãopresentesnesteestudo? Querelaçõesconceituaisvocêpodefazerdestecaso com seucurso?O quevocêaprendeu com estecaso?Jáviveusituaçõessimilares a estaemsuavidaprofissional?Querelaçõesvocêfazdestecaso com a suaatividadeprofissional?

4. Por que desenvolver novos produtos?“O desenvolvimento de novos produtos é crítico para a sobrevivência da maioria das organizações, para que se adaptem a um ambiente em constante mudança”(Aaker, 2004, p. 652)

5. Fracassos de MarketingSegundo estimativas até 80% dos lançamentos fracassam (KOTLER, 1998, p. 276)

6. Porqueosnovosprodutosfracassam?

7. O quefazerparaassegurar o sucesso de novosprodutos?

8. Assim…“O desenvolvimento de novosprodutos é maiseficazquandohátrabalhoemconjunto entre pesquisa e desenvolvimento, engenharia, produção, compras, marketing e finanças, desde o início.” (KOTLER, 1998, p. 277)

9. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos?IDÉIA?

10. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos?

11. E comoterumaboa idéia?

12. Identificação de problemasO que mais te incomoda?

13. Do que você mais sente falta?

14. O que mais lhe agrada?Processo rotineiro / uso de produtoReunir em grupos (3 ou 4 pessoas)Em grupo, definir respostas para cada perguntaDar uma solução para cada pergunta através de um produto (bens ou serviços)Criardescritivo do produto

15. Modelodescritivo do produto novoDescrição do produto/tecnologia/negócio:O que há de novo nesta proposta?Para que mercado este produto/tecnologia/negócio será desenvolvido?Qual o problema que este produto/tecnologia/negócio resolve?Quem são os clientes e porque comprarão?

16. AvaliaçãodaIdéiaTECNOLOGIAÉ possível executar a proposta? Sim – siga para próxima perguntaNão – nota 0,0A proposta é inovadora? Apresenta diferencial competitivo em relação às ofertas do mercado?Sim – siga para a próxima perguntaNão – nota 0,1-3,0A proposta pode se manter protegida da concorrência por muito tempo? (não é facilmente copiável)Sim – nota 4,1-5,0Não – nota 3,1-4,0MERCADOO mercado para este produto parece significativo? (tamanho do mercado, poder de compra, crescimento, etc.)Sim – siga para a próxima perguntaNão – nota 0,0A lacuna de oferta (problema) está claramente identificada?Sim – siga para a próxima perguntaNão – nota 0,1-3,0O potencial impacto desta proposta é elevado?Sim – nota 4,1-5,0Não – nota 3,1-4,0

17. Avaliação da Idéia

18. O que está envolvido no desenvolvimento de novos produtos?Fonte: Aaker, 2004.

19. Gerar Idéias por Mário Persona