Este documento fornece orientações para a apresentação digital do projeto de campanha publicitária responsável, incluindo a estrutura da apresentação no PowerPoint e instruções sobre o que deve ser incluído em cada slide, como nome dos alunos, briefing do cliente, campanha proposta e especificações técnicas das peças.

1. PROJETO CAMPANHA RESPONSÁVEL
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
Direção de Arte
MÓDULO GESTÃO E MERCADO
ORIENTAÇÕES PARA MONTAR A
APRESENTAÇÃO DIGITAL

2. • Os slides a seguir contém a estrutura de apresentação do Projeto Discente.
• Lembre-se de personalizar os slides com um trabalho de direção de arte que prime
pela identidade da Agência e, ao mesmo tempo, considere a legibilidade das
informações e destaque a apresentação da campanha.
• Após realizar a criação do arquivo no Power Point, exporte-o como PDF. Esse arquivo
deverá ser gravado em CD para ser dado à professora orientadora no dia da entrega
previsto no Guia do Projeto Discente.
• Personalize a capa do CD e aplique um rótulo na mídia, para que ele possa ser
identificado dentro e fora da embalagem. O CD deve conter esta apresentação e a
versão final do projeto.
• IMPORTANTE: a versão final do projeto (com texto na íntegra) deve ter capa e
sumário, no formato retrato.
• PREPARADOS? E LÁ VAMOS NÓS...
ORIENTAÇÕES PARA MONTAR A
APRESENTAÇÃO DIGITAL

3. Campanha publicitária para CLIENTE X
PROJETO CAMPANHA RESPONSÁVEL
Orientação: Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
Disciplina: Direção de Arte
2016/2 – MÓDULO GESTÃO E MERCADO
AGÊNCIA PUBTOTAL

4. INFORMAÇÕES A INSERIR:
Nome Completo e RA dos Integrantes
Função na Agência
Turma, Campus e Período
DIREÇÃO DE ARTE:
Diagramar como “carômetro”
AGÊNCIA PUBTOTAL

5. INFORMAÇÕES A INSERIR:
Apresentar o “case”:
- Que campanha foi enquadrada pelo Conar?
- À que marca pertence?
- Qual foi o enquadramento? (Aspectos legais e éticos analisados)
DIREÇÃO DE ARTE:
Além do texto, apresentar a(s) peça(s) da campanha.
CAMPANHA ENQUADRADA PELO CONAR

6. INFORMAÇÕES A INSERIR:
- Dados do cliente (apresentação da empresa, produto/serviço)
- Mercado
- Consumidor
- Concorrência
- Objetivos de Marketing
- Verba de Comunicação
DIREÇÃO DE ARTE:
Inserir o logotipo do cliente e imagens que ilustrem o produto/serviço
do cliente e da concorrência.
BRIEFING DE CRIAÇÃO

7. INFORMAÇÕES A INSERIR:
A campanha publicitária foi elaborada a partir dos seguintes critérios:
- Problema que a comunicação deve resolver
- Objetivo da campanha
- Target da campanha
- Posicionamento de imagem da marca
- USP / Reason Why / Promessa Secundária
- Tema da campanha
- Mídias que irão compor a campanha: revista (página simples e dupla),
outdoor, banner online, hotsite, vídeo (storyboard), painel superior de
metrô e banner impresso
- Argumentação e defesa: como a campanha resolve o problema do cliente?
Como a campanha atinge o objetivo? Ela está adequada ao perfil do target?
Ela reflete o posicionamento de imagem da marca? As peças comunicam
USP, Reason Why e Promessa secundária? Como foram tomadas as decisões
de direção de arte (tipografia, cores, imagens, diagramação)? As peças
abordam o tema de forma original?
APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA

8. INFORMAÇÕES A INSERIR:
Abaixo de cada peça, inserir uma legenda com as especificações
técnicas. Exemplo: Página simples de Revista (21 x 29,7 cm). Utilizar o
Guia do Projeto para copiar as informações.
DIREÇÃO DE ARTE:
Zele para que as imagens das peças estejam em alta resolução
(300 dpis), cores CMYK. Não distorçam as imagens
(achatando-as, espremendo-as ou esticando-as).
Se a peça tiver fundo branco, aplique aqui no Power Point uma linha de
borda para que ela se destaque do fundo.
Deixe a legenda com as especificações técnicas abaixo
da imagem da peça.
APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS