1. DEMONSTRAÇÃO TEÓRIA DE GRP
Prof. Fernanda Carvalho

2.  De como se calcula o alcance (cobertura de
público) e a frequência média de uma
programação para que esses conceitos
fiquem entendidos.
 Utilizaremos no exemplo um banco de dados
hipotético de 10 domicílios com TV, de uma
praça qualquer, e uma veiculação que
contempla 5 programas com 1 inserção do
comercial em cada um deles.
 A partir deste abnco de dados, em cada
quadro apresentado detalhadamente o
cálculo de cada variável de alcance e FM.

3. Sim - significa que o domicílio está assistindo o programa e, consequentemente, o “Não”
significa que o domicílio não está assistindo o programa.
Por ex: a novela 1 está sendo assistida pelos domicílios 1,2,4 e 6;e assim
sucessivamente.

4. Abaixo o cálculo de audiência

5. O cálculo de audiência é feito da seguinte
forma:
Aud. (%) = Nº de domic. Que assitem o programa x 100
__________________________________
Total de domicílios com TV
Assim:
Aud. (%) = 4 x 100
________= 40%
10

6. Com as audiências pode -se calcular o GRP, considerando
01 inserção de comercial em cada um dos programas.

7. Para calcular o GRP somamos as audiências
dos programas, de acordo com o número de
inserções e depois somamos os GRP
encontrados dos programas, obtendo o total
de 180 GRP (neste caso).

8. Agora podemos calcular o alcance (cobertura de
público) do comercial nos domicílios:

9. De 10 domicílios, 6 foram atingidos pelo comercial
pelo menos 1 vez (os domicílios 1,2,3,4,6,e 7).
O cálculo é feito como abaixo:
Alcance em % = nº de domicílios q foram atingidos pelo comercial x 100
____________________________________________
Total de Domicílios com TV
Alcance em % = 6 x 100
_________ = 60%
10

10. Cálculo da FM

11. O domicílio 1 foi atingido 5 vezes pelo comercial; o
domicílio 2, 3 vezes; e assim sucessivamente.
Calculando a média aritmética, temos o resultado de 3
vezes a FM, como segue.
FM = Nº de vezes q cada domicílio foi atingido pelo comercial
____________________________________________
Total de domicílios atingidos pelo comercial
FM = 5 + 3+ 2 + 4 + 2 + 2
________________ = 18 dividido por 6 = 3
6

12. Calculada a FM da campanha pode-se verificar a
distribuição da frequência.

13. Relacionar o nº de vezes que o comercial atingiu o
domicílio e o respectivo nº de domicílios que atingiu
a essa quantidade de inserções do comercial.
Depois, calcula-se o percentual de alcance.
Pelo quadro, verifica-se que a maioria dos domicílios
atingidos assistiu poucas vezes ao comercial,
enquanto a minoria dos domicílios viu mais vezes.