O documento discute a importância do estudo de campo para o desenvolvimento de estratégias de design de embalagens. Ele ressalta a necessidade de entender como os produtos realmente funcionam no mercado e como os consumidores e varejistas interagem com eles. Também enfatiza a importância de conhecer o produto, o consumidor, o mercado e a concorrência para criar embalagens que atendam aos objetivos de marketing de forma consistente.

1. Estudo de campo A importância do estudo de campo para a estratégia de design

2. Estudando o projeto A solução de um problema depende de um insight criativo do “criador”; O estudo do projeto fornece uma compreensão sobre aquilo que está fazendo; Ter conhecimento sobre “o que está fazendo”, proporciona mais segurança e confiabilidade no projeto.

3. A vida como ela é Veja o mundo do produto como ele realmente é; Só no mercado é que o produto desempenha a sua função; Conheça e respeite o mundo onde o produto é inserido; O público não reconhece uma embalagem desvinculada de sua divulgação; Lojistas são os que conhecem melhor a opinião sobre o produto.

4. Inovação radical da embalagem

5. Readaptação

6. Deslocamento de produtos Retirar o produto de seu lugar para ver sua disposição com outros produtos ou categorias; Identificar soluções de embalagem que estejam funcionando em outro tipo de produto.

7. Sal Cisne

8. Sal Lebre

9. Mudando a posição dos concorrentes Alterar a arrumação da gôndola para comparações; Introduzir produtos que não estão no ponto de venda, como itens internacionais.

10. Mudando a posição dos concorrentes

11. Estudo de campo internacional Utilização da internet para analisar os consumidores de diversas culturas; Livros, catálogos e revistas sobre o assunto podem ser utilizados como referência.

12. Estudo na agência

13. Conclusões sobre o estudo Com o briefing do cliente e o relatório de estudo de campo, é possível compreender o problema; Os estudos iniciais fornecem conhecimento e informações necessárias para criar uma estratégia: Linguagem e formato da embalagem; Objetivos mercadológicos Situação do mercado; Ponto-de-venda; Consumidor.

14. Aspectos importantes para o sucesso Conhecer o produto; Conhecer o consumidor; Conhecer o mercado; Conhecer a concorrência; Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada; Ter objetivos mercadológicos claros; Ter estratégia no design; Desenhar de forma consistente.

15. Estudo de campo A importância do estudo de campo para a estratégia de design