Os alunos deverão realizar um workshop para comparar as percepções dos consumidores sobre um produto e suas marcas concorrentes com a imagem da marca, aplicando uma pesquisa de degustação. Eles deverão entregar até o final de março uma proposta de campanha para a marca escolhida com base nos resultados da pesquisa, abordando o problema, objetivo, tema, diferencial e soluções criativas. O trabalho será avaliado e corresponderá à nota do primeiro bimestre.

1. WORKSHOP DE SENSAÇÕES

2. Proposta de trabalho
As agências deverão:
• Eleger um produto e levantar seus concorrentes
• Formatar a aplicação de uma pesquisa de degustação
• Objetivo: comparar os valores agregados pela
imagem da marca com as percepções do consumidor
(os resultados serão explorados em criação)

3. Proposta de trabalho
Dia de aplicação da pesquisa:
• 24 e 25/02 (no dia de aula da disciplina)
Entrega do trabalho final:
• 30 e 31/03 (no dia de aula da disciplina)

4. Proposta de trabalho
TRABALHO FINAL
• Com base nos dados colhidos no Workshop de
Sensações, a agência deverá propor uma campanha
para a marca escolhida.
• Apresentar: problema a ser resolvido, objetivo de
campanha, tema, USP, justificativa e proposta
secundária.
• Como soluções de criação, apresentar: estratégia de
meaningful marketing e estratégia de MVV,
explorando novos formatos e tendências em criação.

5. Avaliação
• O trabalho corresponderá a avaliação do 1º bimestre
(peso 3).