O documento discute conceitos de produtos de moda, incluindo atributos, ciclos de vida e projeto. Apresenta três ciclos de vida para produtos de moda: estilo, moda e modismo. Também discute resolução de problemas no processo de design e métodos para desenvolvimento de produtos de moda.

1. Planejamento
de Produto
FAIP - 2013

2. Conceito de produto (de moda)
Segundo Rech (2002, p.37):
“Qualquer elemento ou serviço que conjugue as
propriedades de criação (design e tendências de
moda), qualidade (conceitual e física), vestibilidade,
aparência (apresentação) e preço a partir das
vontades e anseios do segmento de mercado ao qual
o produto se destina”.

3. Atributos dos produtos de moda
Os produtos devem ter alguns atributos como
qualidade (aumenta o valor percebido pelo
consumidor), características específicas
(valor agregado x custo para a empresa) e
design (aparência / aspecto do produto x
utilidade do produto).

4. Ciclo de vida dos produtos de moda
De acordo com Kotler (1999, p.225) existem
três ciclos de vida especiais e que são
perfeitos para os produtos de moda: Estilo,
Moda e Modismo.

5. Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de ciclos longos denominados produtos
Estilo, permanecem durante gerações, estando
dentro e fora de moda, com vários períodos
sucessivos de interesse, “um modo básico e distinto
de expressão”. Pode-se citar como exemplo,
produtos de moda com estilo clássico ou com estilo
oriental. Vincent-Ricard (1989) conceitua produtos
com ciclo de vida longo como produtos básicos.

6. Ciclo de vida dos produtos de moda
Os produtos de Moda têm um ciclo de vida médio,
possuindo uma curva de crescimento gradual
permanecendo aceita ou popularizada pelos
consumidores durante determinado período e
descendo lentamente, normalmente o espaço de
tempo de uma estação climática. São produtos com
desempenho de vendas progressivo e declínio
gradual (Vincent-Ricard, 1989).

7. Ciclo de vida dos produtos de moda
 Já os produtos com ciclo de vida curto podem ser
caracterizados como produtos de Modismo. É o
produto que “entra rapidamente, é adotado com grande
entusiasmo, atinge seu auge em pouco tempo e declina
também em pouco tempo. O modismo dura muito pouco e
tende a atrair um número limitado de seguidores” (Kotler,
1999, p.225). Vincent-Ricard (1989) define os produtos
com ciclo de vida curta, como produtos de vanguarda.

8. Projeto de produtos de moda
 A linguagem do “design” de produtos se manifesta através
do projeto. O projeto faz-se necessário para articular
cadeias de informações destinadas à fabricação em larga
escala por meio de tecnologias industriais.
 Segundo Escorel (2000), o projeto é “o processo de
fabricação das características dos mesmos, exigidas para
a satisfação das necessidades dos clientes”, e parte
fundamental do desenvolvimento de produtos.

9. Projeto de produtos de moda
Rech (2002, p. 58) apresenta as idéias de diversos
autores sobre os projetos de produtos:
Projeto de Produto;
Planejamento;
Coleção;
Planejamento de Coleção;
Fase de Análıse anterıor ao Planejamento de
Coleções;
Crıação da Coleção.

10. Resolução de Problemas
Design como processo:
Processo de concepção de
produtos como contexto de
resolução de problemas.

11. “Quando um problema não
pode ser resolvido, não é
um problema. Quando um
problema pode ser
resolvido, também não é
um problema.”
Antonio Rebolini

13. Processo de Design
 As relações entre o designer e
o objeto desenhado se
denominam processo de
design.
 Todo processo de design é
tanto um processo criativo
como um processo de
solução de problemas
(Lobach, 1976):
Processo de
Design
Processo
Criativo
Processo de
Resolução de
Problemas

14. Resolução de Problemas
Intuitivo
Sistemático

15. Ideia
P
Soluçã
o
Provi-
sória
Aproxi-
mada
Comer-
cial
Defini-
tiva
Fanta-
siosa
????
…
 Um problema pode ter várias
soluções, e é preciso nesse
caso decidir por qual optar.

16. Ideia
Após definir o problema,
tem-se ideias.
Elas servem para resolver o
problema, mas nem
sempre trazem a solução
dele.
Muitos projetos param na
primeira ideia, pois, o
designer acredita esta
soluciona o problema.

17. Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Conforme o modelo de resolução de problemas
propoto por Newell & Simon (Sternberg, 2000), o
solucionador de problemas deve considerar o
estado inicial (problema) e o estado final (solução)
dentro de um espaço do problema – o universo de
todas as possíveis ações (operadores) que podem
ser aplicadas à resolução de um problema.

18. Resolução de Problemas
 Teoria Espacial (Newel & Simon):
 Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
 Espaço do Problema:
• Estado Inicial
• Estados Intermediários
• Estado Final
• Operadores
• Teste

19. Resolução de Problemas
Teoria Espacial (Newel & Simon):
Compreensão e Busca pelo Espaço do Problema
Problemas podem ser:
• Bem definidos
• Mal definidos

20. Roteiro projetual
A proposta a seguir, sugere, em
MODA PALAVRA (2004), a
metodologia aplicada no
desenvolvimento de produtos de
moda.
MODA PALAVRA. Proposta de metodologia para
desenvolvimento de Produto de moda utilizando
métodos de planejamento de coleção e de
Design. In: Moda Palavra v.3, n. 3. (2004).
Florianópolis: UDESC, 2004, p. 46. ISBN 85-
7474-229-5
• Escolha temática;
• Planejamento de Coleção;
• Desenvolvimento de briefing (pesquisa
de cores e formas para desenvolver os croquis);
• Definição de público-alvo/segmento;
• Definição do problema;
• Pesquisa (bibliográfica/campo/tendência/mercado);
• Aplicação de técnicas e ferramentas;
• Desenvolvimento de Portfolio;
• Imagem tema;
• Release;
• Carleta de cores;
• Materiais;
• Geração de alternativas (escolha e justificativa);
• Concepção do produto;
• Modelo volumétrico;
• Análise, testes e adequações;
• Ficha tecnica;
• Prototipo (modelagem e pilotagem);
• Memorial descritivo:
– Função estético/formal;
– Função de uso;
– Função ergonômica;
– Função operacional e;
– Função de marketing (promocão do produto)

21. Referências
 ESCOREL, Ana Luísa. O Efeito Multiplicador do
Design. 2º ed. São Paulo: Senac, 2000.
 KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. 3ª
edição. São Paulo: Editora Futura, 1999.
 LOBACH, Bernd. Design industrial: bases para a
configuração dos produtos industriais. São Paulo: Edgard
Blucher, 1976.
 MUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São
Paulo: Martins Fontes, 2000.
 RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade,
Florianopolis: Editora EDUSC, 2002.
 STERNBERG, R. J. Psicologia cognitiva. Porto Alegre:
Artmed Editora, 2000.
 VINCENT-RICARD, Françoise. As espirais da moda.
São Paulo: Editora Paz e Terra, 1989.