O documento discute as funções do profissional de atendimento e as etapas do planejamento de comunicação. O profissional de atendimento realiza briefing, defende objetivos do cliente, fornece referências e analisa o mercado-alvo e consumidores. O planejamento de comunicação inclui introdução, objetivos, análise de mercado, propostas criativas, planejamento de mídia e ações de marketing e endomarketing.