O documento é um guia para o desenvolvimento de um book de criação na disciplina de Criação e Direção de Arte I, que será avaliado em diversos critérios, incluindo briefing e defesa de criação. O roteiro inclui a apresentação da agência, do projeto, e detalhamento das peças criadas, além das orientações para cada seção. A entrega final deve ser impressa e encadernada, e os prazos de entrega são estabelecidos.

1. Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2. Criação e Direção de Arte I
5º semestre
Publicidade e Propaganda
Belas Artes
 Nota do 2º bimestre da disciplina: Book de Criação .
 O Book de Criação será avaliado de 0 a 8 nos seguintes
quesitos:
 Briefing de Criação .
 Defesa de Criação.
 Apresentação das Peças (originalidade, adequação e
direção de arte).
 Qualidade de impressão, encadernação e apresentação
do Book de Criação.

3. Um Roteiro para o Book
Síntese
 1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).
 2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora
orientadora, semestre, ano).
 3. Briefing de Criação .
 4. Defesa de Criação.
 5. Índice das Peças Criadas.
 6. Apresentação das Peças com suas especificações
técnicas e aplicações.

4. 1. Apresentação da Agência
Orientações
 A página de apresentação da Agência deve ser criada
como um “carômetro criativo”, ou seja, deve apresentar
as imagens dos componentes, com indicação de nome
completo e função na Agência.
 O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para
criar uma página de apresentação condizente (criativa e
adequada).

5. 2. Apresentação do Projeto
Orientações
 A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve
conter as seguintes informações:
O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação
da Profa. Dra. Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação
da Disciplina Criação e Direção de Arte I, do 5º semestre
de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Belas Artes (2017/1).
Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta
criativa para a empresa: (indicar qual é e complementar
com as informações que julgar necessárias à
compreensão do projeto).

6. 3. Briefing de Criação
Orientações
3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, inovação
desenvolvida, informações relevantes sobre mercado,
concorrência, preço e distribuição)
3.2. Problema que a comunicação deve resolver
3.3. Objetivo de campanha
3.4. Target (perfil, hábitos)
3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why)
3.6. Promessa(s) secundária(s)
3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar)
3.8. Orientações para criação (posicionamento, imagem
desejada)


7. 4. Defesa de Criação
Orientações
Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas
as decisões criativas que comparecem nas peças.
- Linha criativa / tema
- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.
- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.
- Uso criativo das mídias?
IMPORTANTE!
A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema,
apelos, concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades
documentadas no Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil
do target?, contribui para que o objetivo da campanha seja alcançado?,
resolve o problema indicado no Briefing de Criação?).

8. 5. Índice de
Apresentação das Peças
Orientações
É preciso criar e listar 10 peças, mesmo que sejam de uma mesma
mídia (mas com formato diferente. Exemplo:
• Apresentação do Logotipo /símbolo do produto
• Apresentação da Embalagem (se houver)
• Anúncio de Revista (página dupla)
• Anúncio de Revista (1/4 de página)
• Anúncio de Jornal (página inteira)
• Anúncio de Jornal (meia página)
• Outdoor
• Mobiliário urbano
• Mídia indoor
• Folder/folheto
• Material Promocional
• Material para PDV

9. 6. Apresentação das Peças
Orientações
Deve ser
apresentada a
peça e sua
aplicação,
acompanhada
pela
especificação
técnica.

10. 6. Apresentação das Peças
Orientações
O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual
do Book de Criação.

MÍDIA (Impressa / Eletrônica)
Título (Título da Peça)
Peça (TV, Jornal, Revista etc.)
Dimensões (Duração, tamanho)
Informações
adicionais
(Acabamentos, dobras, faca... Não havendo, retirar o item)

11. Entrega
Orientações
O Book de Criação
deve ser entregue IMPRESSO E ENCADERNADO (pode ser espiral) em:
23/05/17 – AN5PP
25/05/17 – BN5PP
Enviar versão em pdf para cintia.araujo@belasartes.br (não dispensa
versão impressa)
O material será avaliado de 0 a 8 pontos.
Books entregues na semana seguinte serão avaliados de 0 a 6 pontos.
