O documento fornece informações sobre como criar uma campanha publicitária, abordando os seguintes pontos: definir o objetivo da propaganda, escolher os meios de comunicação, e descrever diferentes tipos de mídia como impressa, eletrônica e suas características.

1. Material de Apoio

2. • Criando uma campanha
publicitária

3. Criando a propaganda.. 1º Passo
1º Passo: Antes de criar uma campanha, devemos ter em mente qual o objetivo da
propaganda, para isso devemos ter em mente o TIPO DE PROPAGANDA. Tendo
definido o tipo devemos conhecer e seguir os objetivos específicos de uma
campanha publicitária são eles:
• Informar clientes potenciais de novos produtos e serviços.
•Informar clientes atuais e potenciais de novas características de marcas já
conhecidas.
• Corrigir imagens negativas de marcas.
• Aumentar a freqüência de uso de um produto.

4. Criando a propaganda.. 1º Passo
• Sugerir novos usos para um produto.
• Comunicar ofertas especiais.
• Informar sobre alterações nos canais de distribuição de produtos.
• Fortalecer a imagem da marca.
• Construir uma imagem corporativa da organização.
• Educar corretamente quanto ao uso de um produto ou serviço.

5. Preocupações que a organização deve ter com a
propaganda que veicula:
• A mensagem deve ser moderna e saudável, positiva e
coerente com a imagem da empresa e seus produtos.
• Respeito pelo consumidor.
• Bom gosto.
• Veracidade do que se diz.
• Evitar possíveis conotações negativas em relação aos
valores sociais.
• Evitar referências políticas, raciais, ou religiosas.

6. 2º Passo
2º Passo: Pois então, agora que conhecemos os objetivos específicos e objetivo geral,
devemos escolher quais vãos ser os meios de comunicação utilizados na nossa
campanha publicitária. Importante escolher os veículos certos.
Tipos de Veículos Publicitários / Mídia
Mídia é o canal que a propaganda utiliza para encaminhar a mensagem publicitária ao
mercado alvo. O termo vem do latim, e significa meio. Em sentido mais amplo,
usado pela propaganda, mídia é o estudo, a análise e a interpretação dos veículos
de comunicação. É um instrumento de expressão publicitária.

7. 2º Passo
Principais meios de comunicação para veicular anúncios: TV, rádio, jornais, revistas,
outdoors, cinema, cartazes e placas (em estádios de futebol, estações de metrô,
relógios nas ruas e praças). A mídia se divide em impressa, eletrônica e tecnológica.
Os principais elementos da mídia impressa são: jornais, revistas, cartazes e
outdoors. A mídia eletrônica é representada especialmente pela televisão, rádio e
cinema. A mídia tecnológica é representada pela internet, celulares e futuramente
TV digital, são mídias onde o publico alvo pode interagir com a propaganda.

8. Mídias impressas
• Anuncio de jornal
• Cartaz de conscientização

9. Mídias Impressas
Técnicas que devem ser levadas em conta na mídia impressa:
• Redação pessoal, empregando a segunda pessoa do singular.
• Utilizar linguagem simples e coloquial.
• Dizer com precisão os atributos do produto.
• Textos muito originais podem ser cansativos.
• Procurar escrever um texto como se fosse uma história.
• Um testemunho pode tornar o texto mais convincente.
• Indicar o preço é importante no caso de anúncios de varejistas.
• Aproveitar o efeito positivo de anunciar promoções, reduções de
preços, ou vantagens adicionais.

10. Conhecendo as mídias impressas
• Jornais..
• É o meio que apresenta maior tradição
como mídia impressa.
• Possui mais capacidade de reter a
mensagem junto ao público do que
outros veículos.
• É um veículo com maior credibilidade
junto a seu público. Este é formado por
pessoas de maior nível de instrução e de
maior renda.

11. Revistas
• Revistas
• A sua leitura é mais lenta, tendo mais
leitores por exemplar do que os jornais.
• possuem maior vida útil.

12. Características do outdoor
• É utilizado principalmente no lançamento de produtos
e campanhas promocionais. É considerado eficaz pela
possibilidade de causar impacto.
• Seus custos não são elevados.
• Normalmente é uma mídia utilizada em conjunto com
outras.
• Alto grau de exposição, pois todas as pessoas passam
pelas vias públicas, tornando sua ação contínua.
• São também considerados outdoors os cartazes de
ônibus, luminosos, indicadores de ruas, etc.

13. Técnicas que devem ser observadas na confecção de
outdoors
• Evitar textos longos.
• Escolher boas ilustrações.
• Colocar letras legíveis, de acordo com o tamanho do
outdoor.
• As letras minúsculas são menos legíveis do que as
maiúsculas.
• Os locais de fixação devem ser adequadamente
escolhidos em função do tráfego local.

14. Outdoors

18. Cartazes
• O Cartaz funciona basicamente como um
pequeno outdoor, sua exposição deve ser
dentro do campo de visão do leitor nem
muito no baixo, nem muito alto.

19. Conhecendo outras mídias
impressas:
• Back –Lithe, no português Luz Atrás trata-
se de uma mídia onde a iluminação é
projetada do fundo, o Back –Lithe pode
ter dois lados.

21. • Front- lithe – no português Luz na frente,
trata-se de outdoor iluminado.
Normalmente é feito com um material
melhor que os outdoor comum, é o
tempo de veiculação é maior.

23. Bussdoor

24. • Taxidor Bike
door

26. • Desenvolva as peças publicitárias, usando
primeiramente as mídias impressas...
Faça desenhos, escreva os textos
Desenhe a idéia os outdoors, monte as
propagandas p/ o jornal etc..

27. Mídias eletrônicas
• TV

28. A TV é o meio de comunicação que mais recebe recursos dos
anunciantes pelos seguintes motivos:
• Propicia ampla cobertura de público, superior a
qualquer outro meio.
• Promove forte impacto visual.
• Existem programas com audiências elevadas em
nosso país, que permitem atingir grande parcela da
população, a custos inferiores das outras mídias.
• Freqüentemente apresenta custos relativamente
mais baixos. Isto é, atinge um grupo tão mais
numeroso de pessoas, que unitariamente seus
custos são menores.
• A TV tem grande espaço na vida das pessoas: uma
família média assiste várias horas diárias.

29. Técnicas que devem ser observadas nos
anúncios de TV e cinema:
• Fazer um filme personalizado. É mais caro, mas é
utilizado por mais tempo.
• O filme deve ser dinâmico, alegre, com cores
adequadas. Caso contrário, não prenderá a atenção.
• A mensagem deve ser clara.
• Repetir dados como nome do anunciante, endereço e
telefone, caso faça parte da mensagem.
• O filme permite melhor demonstração dos atributos do
produto. É importante explorar essa vantagem.
• Devido aos custos, é mais interessante ater-se aos
comerciais de 30 segundos.

31. • É um veículo conhecido por acompanhar
a vida das pessoas.
• As programações das emissoras envolvem
e entretém o público, que está
normalmente fazendo alguma atividade.
• as mensagens publicitárias que chegam
pelo rádio ganham a força da
familiaridade.
• Os públicos são melhor segmentados do
que no caso da TV.
• custos sempre menores do que a TV.

32. Cuidados a tomar com os
anúncios de rádio:
Repetir várias vezes o nome e o endereço.
• Concentrar a mensagem nos elementos
essenciais.
• Não dispersar a comunicação: apenas
uma idéia por mensagem.
• No final do anúncio, lembrar o nome do
produto e do fabricante.

33. Técnicas de propagandas com
rádios
Spot... é um fonograma utilizado como peça publicitária em
rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais
vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O
Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita
coisa a ser transmitida em uma só mensagem.
JINGLE:
A palavra, como muitas na propaganda, vem do inglês, e quer
dizer música pequena. Como os comerciais produzidos para
rádio e TV, na maioria das vezes, pode ter um tempo de 30"s,
15"s e 1min, adotou-se a palavra JINGLE para definir qualquer
música feita para propaganda. Ou se você preferir,
propaganda feita em forma de música.

34. "A música é um instrumento
poderoso para governar a mente"