O documento fornece diretrizes para criar propagandas eficazes, incluindo focar na criatividade, atenção, informação, desejo e apelo emocional. Ele também discute elementos importantes como logomarcas, texto, imagens, rádio, TV e testar a propaganda com outros.

2. PRINCÍPIOS BÁSICOS
Criatividade (Fazer coisas diferentes, inesperadas);
Atenção (É preciso despertar a atenção das pessoas para o seu comercial);
Informação (É necessário “explicar” as vantagens do produto);
Desejo (Despertar a motivação para a compra do produto ou serviço);
Apelo (Ninguém compra produtos, compramos idealizações, projeções, sonhos);

3. A LOGOMARCA
 O objetivo do emprego da logomarca é uma rápida identificação do produto;
 Pense em algo que possa simbolizar o seu produto e faça a sua logomarca
(elabore desenhos, formas e cores);
 Veja alguns exemplos de logomarcas famosas:
Foto: Site Apple.com
Foto: Site Nike.com
Foto: Site Sadia.com.br

4. O TEXTO
 Deve ser curto para que as pessoas possam entender a mensagem;
 Deve usar a linguagem coloquial (como uma conversa do dia-a-dia);
 Deve utilizar palavras simples, que todos conheçam;
 Deve informar as qualidades do produto, aquilo que o torna diferente;
 Deve mexer com as emoções de quem lê;
 Não pode ser redundante (imagem e texto mostrando a mesma coisa). Por
exemplo, se eu falar “maçã”, não posso colocar uma imagem da fruta, mas
posso colocar alguém mordendo uma.

5. PASSO A PASSO
 Escolha um tema e em uma mensagem;
 Escreva um texto de divulgação desse tema que passe a mensagem que
você quer;
 Pense em imagens que possam ilustrar o que você quer dizer;
 Se você for usar imagens de outras pessoas, dê crédito;
 Crie imagens novas que você possa usar para ilustrar seu texto (peça a
ajuda de um amigo e faça fotos, monte cenários, mesmo que virtuais);
 Faça o script (junte texto com imagens diferentes para testar qual fica
melhor);
 Mostre para outras pessoas, peça opiniões e veja se sua mensagem foi
passada da forma como você queria;

6. COMERCIAL DE RÁDIO
 O ideal é construir um texto com frases curtas e fáceis de entender porque o
rádio é ouvido geralmente sem muita atenção e assim a mensagem tem mais
chances de ser percebida;
 É sempre bom repetir as informações para fixar aquilo que você quis dizer
para o ouvinte;
 Veja um comercial para rádio:
http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2006/10/0023?data=2006
/10

7. COMERCIAL PARA TV
 Repetir palavras importantes para facilitar o entendimento da mensagem;
 Texto curto e bem objetivo;
 Imagens que ilustrem bem o texto, sem serem redundantes;
 Fazer um roteiro sugerindo imagens e falas, sempre com pouco tempo, já
que o tempo da TV custa caro;
 Veja um exemplo de comercial de TV:
http://www.youtube.com/watch?v=aOsuZptwsvY&feature=related

8. Veja o modelo de roteiro para TV:

9. OUTROS MODELOS DE PROPAGANDA
 Jingle: Música cantada na forma de propaganda. Veja o exemplo:
http://www.youtube.com/watch?v=5qlk7-0yboo&feature=related
 Propaganda em Foto. A foto mostra a mensagem. Veja Exemplos:
http://www.umavidamelhor.org/billboards

10. AGORA É COM VOCÊ!
1) Pense em algo que você gosta muito.
Exemplo: você ama um chocolate. Pronto, faça a propaganda dele.
2) Depois de escolher o produto, imagine que você precise convencer um amigo a
usá-lo.
Quais são as maiores qualidades deste produto? É isto que você precisa dizer ao
público, com poucas palavras!
Se for um cartaz ou uma página de revista, pense numa imagem, o nome do
produto e uma frase que diga a sua mensagem. Pode ter alguma explicação
curtinha também.
3) Quem é o comprador?
Você precisa tentar pensar como ele. É adolescente, é atleta, é muito rico, é alguém
que gosta de esportes?
Lembre-se: o objetivo da propaganda é convencer os outros a comprar ou fazer
algo.

11. AGORA É COM VOCÊ!
4) Não tenha medo de criar e rabiscar vários rascunhos!
Os publicitários (gente que inventa propagandas) fazem reuniões e vão
dizendo todas as ideias, sem se preocupar, até aparecer alguma legal. Isto
se chama "brainstorming" (tempestade de ideias).
5) Na hora de realizar sua ideia, veja se as imagens e textos que você criou
combinam, pense se você compraria aquilo que tentou vender, peça opinião
de outras pessoas também.
6) Vamos lá, siga as dicas e comece a criar a sua propaganda!

12. REFERÊNCIAS
 Texto de Barbara Endo;
 Imagens com crédito nos slides;
 Vídeos direcionados a links externos;
 http://www.redigindo.hpg.com.br/red-publicitaria.htm , acessado em
27/05/2011;
 http://webinsider.uol.com.br/2007/08/05/dez-passos-para-a-criacao-de-umaboa-campanha-online/ , acessado em 27/05/2011;
 http://pt.scribd.com/doc/13561118/5As-12-Maneiras-de-Se-FazerPropaganda , acessado em 27/05/2011;
 http://blogdivertudo.blogspot.com/2011/04/como-fazer-uma-propaganda.html
, acessado em 27/05/2011;