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Ação Promocional Ruffles
- 3. roteiro 1) Titulo eApresentação Ruffles, na onda do Verão! Slogan: “você e a galera pirando na batatinha”??? 2) Nome dos integrantes Daniel Queiroz Karina Rodrigues Lílian Moreira Lucas de Carvalho Lucas Nogueira Patrícia Nunes Thiago Araújo Vanessa Mira 3) Características do Produto: Ruffles Bata frita ondulada, salgada, em vários sabores. - Cebola e Salsa - Original - Churrasco - Strogonuffles - Edição limitada de verão: Milho na Manteiga
- 4. roteiro 4 ) Necessidadesmercadológicas do p roduto? Lançamento (novo sabor) e Relacionamento com o consumidor. 5) Tipo de Promoção de venda? Promoção conjunta: parceria entre o Wet’n Wild e Ruffles Objetivo: Divulgar o novo sabor Ruffles Verão e aumentar as vendas no geral durante este período de férias escolares, estreitando o relacionamento da marca com o consumidor e oferecendo experiências únicas a eles (uma área Ruffles dentro do parque Wet ‘n Wild). Descrição: Durante a promoção o parque Wet’n Wild estará decorado com a identidade da Ruffles Verão e a marca promoverá atrações dentro do parque como shows e esportes radicais (windsurf, rapel, etc.) 5.1) A mensagem sustenta-se p or si ou p recisa de apoio dos balconistas? Sustenta-se por si nos PDVs. Dentro do parque terão monitores com camisetas da Ruffles para ajudar e trocar os vales - brindes. 5.2) Precisa de demonstração, amostragem ou degustação? Não. 5.3) Duração da ação? Todas as lojas? R odízio? Quantas e ou cidades? 4 meses. Todos os supermercados de São Paulo. Sem rodízio. 5.4) Tempo de duração? 4 meses – durante o verão. Dezembro a Março Todo fim de semana o parque terá uma atração diferente
- 5. roteiro 6) C oncorrênciad ireta ou i ndireta. Direta – Pringles e Doritos Indireta - Batata Sensações 7 ) P úblico-alvo Adolescentes (12 – 18 anos) Classe social - B, C Perfil – Jovens, descolados, sociáveis e antenados. 8) D etermine 4 peças gráficas para o P DV e 4 P eças para mídia exterior. PDV – Wobbler, embalagem, móbile de teto, faixa de gôndola. Mídia Exterior – Abanador (leque) p/ distribuição em locais públicos e dentro do parque, busdoor, Chuveirinhos parque Ibirapuera, relógios de rua. 8.1) Espaços nas lojas são suficientes? Pagos ou gratuitos? Sim, necessário acordar com as redes varejistas envolvidas a inclusão do material promocional à loja. 8.2) Transporte e i nstalação d os materiais promocionais? Sim, para os chuveiros, relógios de rua e busdoor (mídia externa). Instalação do móbile no teto das lojas. 8.3) Apoio d e propaganda na mídia para r eforçar a a ção? Sim, mídias sociais e comerciais e na Programação da MTV 9) verba D isponível? R$ 9.000.000.000
- 6. Análise concorrência NOME Display Solo Pringles FICHA TÉCNICA Material: Vinil Categoria: Display Formato: Arredondado Impressão: Digital Cores: 4x0 Acabamento: Autoadesivo ANÁLISE VISUAL Display de solo, permite maior visibilidade da marca, chamando a atenção do consumidor, as cores quentes como o vermelho, são sempre utilizadas pela marca, o formato arredondado do display diferencia o produto dos demais e é atrativo ao consumidor.
- 7. Análise concorrência NOME Faixa de Gôndola Cheetos FICHA TÉCNICA Material: PVC Branco/Cristal Espessura: 0,35 mm Categoria: Faixa de Gôndola Impressão: Digital Cores: 4x0 Acabamento: Corte especial (faca) ANÁLISE VISUAL Informa a presença do produto na prateleira. Serve, também, como delimitador do espaço entre produtos concorrentes. Com cores seguindo uma identidade visual com a da embalagem do Cheetos.
- 8. Análise concorrência NOME FLAG Promocional FICHA TÉCNICA Material: Papel Páginas: 1 frente e verso Categoria: FLAG Promocional Impressão: Roto Cores: 4x4 Acabamento: Faca especial / cola ANÁLISE VISUAL Usado para informar o consumidor sobre uma promoção. Uma solução auto- adesiva, que não interfere no design da embalagem (latas) de batatas. Conhecidas como Flags, as etiquetas funcionam como ferramenta de divulgação para campanhas promocionais em pontos de venda. Permite a inserção de dados adicionais sobre o produto ou qualquer informação que o fabricante desejar.
- 9. Análise concorrência NOME BARRACA INFLÁVEL PRINGLES FICHA TÉCNICA Tamanho: 2,5 L x 2,5 P x 3 H Peso: 45 kg Material 1: 600D em tecido PVC Espessura: 0,35 mm, 0,4 mm Material 2: 500D Lona PVC Espessura: 0,45 mm Categoria: Barraca inflável Impressão: Silkscreen Cores: 4x0 Acabamento: Prensado a quente ANÁLISE VISUAL Este inflável trata-se de uma barraca que imita o formato de uma lata de Pringles tradicional, com cores quentes que estimulam o apetite. Este formato é ideal para eventos promocionais por ser altamente chamativo e atraente ao público exatamente pelas cores quentes e pelo formato divertido e criativo.
- 10. Análise concorrência NOME Anúncio em abrigo de ponto de ônibus FICHA TÉCNICA Material: Papel Categoria: Mídia Externa Formato: Retangular Impressão: Digital Cores: 4x0 Acabamento: Cola para fixar o banner ANÁLISE VISUAL A propaganda apresentada é uma mídia externa localizada em um abrigo de ponto de ônibus, considerado um local do cotidiano do público. É considerada uma mídia de grande impacto e exibe o produto de uma forma básica e sem muitas informações, desse modo é capaz de passar uma mensagem de forma instantânea.
- 11. Análise concorrência NOME Wobbler Pringles FICHA TÉCNICA Tamanho: 15x60cm Material: PVC Espessura: 0,6 mm Categoria: Wobbler Impressão: Digital Cores: 4x0 Acabamento: Corte especial (faca), colagem da haste ao corpo do Wobler, adesivo próprio para fixação à gôndola ANÁLISE VISUAL Destaca o produto na gôndola, permitindo que o cliente o identifique ao adentrar ao corredor da seção. Ponto positivo: Cor forte e atrativa aos olhos do cliente. Destaque para o produto à primeira vista
- 12. Análise concorrência NOME Backlight de rua Pringles FICHA TÉCNICA Material: Acrilico Categoria: Mídia Externa Formato: Retangular vertical Impressão: Digital Cores: CMYK 4X0 Acabamento: Refile ANÁLISE VISUAL Cores utilizadas: Preto, Branco, Marrom, Amarelo e vermelho O fundo da preto da destaque ao desenho da peca. A mídia faz referencia ao jogo pacman que ficou famoso na década de 80. O slogan “Once ou pop, YOU CAN’T STOP. Remete diretamente ao jogo, aonde o PACMAN comia as bolinhas brancas, ou seja, quando você começa a comer não consegue parar de comer. Foi colocado um bigode e cabelo para fazer referencia a logomarca da Pringles.
- 13. Painel Estudos para elaboração semântico do conceito da campanha Conceito: Verão, alto-astral, jovialidade, amigos
- 14. Painel Estudos para elaboração semântico do conceito da campanha Texturas: Onduladas (alusão à batata) e plásticas (moderna)
- 15. Painel Estudos para elaboração semântico do conceito da campanha Formas: quadradas, cilindrícas e redondas (não sinuosas)
- 16. Painel Estudos para elaboração semântico do conceito da campanha Cores: Quente e jovem – tons da marca (azul e amarelo) + cor quente (vermelho))
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- 20. Peças da wobbler Campanha pdv Faixa de gôndola
- 21. Peças da Campanha externa abanador busdoor
- 22. Peças da Campanha externa Chuveirosibirapuera Relógio de rua
- 23. Especificações embalagem Técnicas pdv FICHA TÉCNICA Material: Alumínio com proteção especial para conservação dos snacks Categoria: Embalagem promocional Impressão: Flexografia Cores: 4x0 Acabamento: Laminação fosca BOPP
- 24. Especificações Faixa de Técnicas pdv gôndola FICHA TÉCNICA Material: PVC Branco/Cristal Espessura: 0,35 mm Categoria: Faixa de Gôndola Impressão: Offser Cores: 4x0 Acabamento: Corte especial (faca)
- 25. Especificações wobbler Técnicas pdv FICHA TÉCNICA Tamanho: 15x60cm Material: PVC Espessura: 0,6 mm Categoria: Wobbler Impressão: Offset Cores: 4x0 Acabamento: Colagem da haste ao corpo do Wobler, adesivo próprio para fixação à gôndola
- 26. Especificações móbile Técnicas pdv FICHA TÉCNICA Material: PVC Espessura: 0,8 mm Categoria: Móbile Impressão: Offset Cores: 4x4 Acabamento: Laminação fosca BOPP e fio de náilon.
- 27. Especificações abanador Técnicas externa FICHA TÉCNICA Material: PVC. Categoria: Mídia externa Formato: Triangular Impressão: Digital. Cores: 4X4 Acabamento: Faca de corte especial e laminação fosca BOPP.
- 28. Especificações busdoor Técnicas externa FICHA TÉCNICA Material: Papel adesivo Categoria: Mídia Externa Formato: Retangular Impressão: Digital Cores: 4X0 Acabamento: Faca de corte especial (cola do adesivo)
- 29. Especificações Relógio de rua Técnicas externa FICHA TÉCNICA Material: Papel Offset Categoria: Mídia Externa Formato: Retangular Impressão: Rotogravura Cores: 4X0 Acabamento: Faca de corte e prensada quente e cola especial.
- 30. Especificações Chuveiro Técnicas externa De rua FICHA TÉCNICA Material: Papel Categoria: Mídia Exterior Formato: Retangular Impressão: Digital Cores: 4X0
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