2. Custo de Revista Uma das duas maiores categorias de mídia impressa (junto com o jornal); Para espaços impressos, o preço tende a ser ligeiramente mais estável de que a mídia eletrônica, pois podem ajustar o número de páginas para mais ou para menos;
3. Custo de Revista Assim, o custo da impressão é uma variável em oposição ao compromisso fixo da televisão e sua perecibilidade; Geralmente, revistas editam tabelas de preço que cobrem custos futuros, mas não são confiantes para negociação de pacotes; Ao projetar compra de revista no planejamento de um ano, deve-se ser cuidadoso com os cálculos de taxas.
4. Custo de Revista Interesses Gerais Femininas Infantil Animais Categorias de revistas Masculinas Revistas para o Lar Saúde Educação
5. Custo de Revista Interesses Gerais: São revistas de interesse Geral, como Veja, Isto é, Guias de TV e outros; Conteúdo editorial não exclui nenhum tipo de leitor potencial; Grande potencial de circulação; Custo proporcionalmente alto por página.
6. Custo de Revista Revistas Femininas: Publicação editoriais seletivas, como Marie Claire, Claudia, Nova, Estilo, entre outras; Conteúdo editorial informativo e de entretenimento direcionado às mulheres; Dependendo da revista há potenciais altos e médios de circulação;
7. Custo de Revista Revistas para o lar: Revistas como Casa Cláudia, Casa e Jardin, Saúde e Lar, que apontam em outra direção, ou seja, preocupações e interesses de donas de casa; Dirigem-se a adultos e à audiência com dualidade. Essa seletividade e dualidade de audiência dá ao planejador uma oportunidade de anunciar em um ambiente compatível com certos públicos por preço interessante.
8. O custo de Jornais Meio que oferece benefícios distintos: Flexibilidade em trabalhos combinados mercado a mercado; Prazo de fechamento rápido; Cobertura interna do mercado local e Identificação do mercado especializado
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11. O custo de Jornais ROP - RunOfPaper Anúncios no próprio jornal; Podem ser comprados quase em qualquer tamanho; P/B ou colorido; Se um cor for adicionada ao P/B, o adicional é de 10 a 15%; O adicional de custos para 4 cores é, em geral, de 20 a 40%.
12. O custo de Jornais Encartes Inserções impressas fora do jornal e colocadas dentro do mesmo; Podem ser impressas em papel de boa ou baixa qualidade, gramatura, P/B, colorido, informando o que for de interesse e impresso da maneira desejada; Os custos vão depender da produção e qualidade + a inserção e distribuição do encarte, de acordo com a tabela do veículo.
14. O custo de rádio O custo de rádio A opção e anúncio via rádio é oferecida em rede nacional ou em mercados locais independentes; Muitas emissoras possuem cálculos de alcance e freqüência; Isso nos ajuda a medir o efeito de diferentes combinações de estações, quanto à distribuição de impactos gerais e estimativas alcance x freqüência
16. O custo de rádio O custo de rádio Rádio em rede: Inclui programação de notícias, música, esporte e cultura; Custos relativamente baixos; Em média, cerca de R$5000,00 por anúncio de 30´´.
17. O custo de rádio O custo de rádio Rádio local: Varia de mercado para mercado; Custo-benefício de rádio local é infinito em relação às redes de rádio, chegando a ser 90% mais barato do que as redes, dependendo do mercado; A escolha entre o uso de um ou outro vai depender do plano estabelecido.
18. Midia Externa Possui uma gama ampla de formas de apresentação; Diferencia drasticamente em tamanho e localização; É a mais localizada de todas as formas de mídia, pode ser comprada em um local muito específico e estratégico; Os mais conhecidos são os painéis tipo pôster (bulletins) em cores e anúncios no trânsito
19. Midia Externa Painéis tipo pôster Propaganda de tipo exterior, no qual anúncio pré- impresso é instalado; As dimensões mais usadas são: Padrão; Junior; Três folhas.
20. Midia Externa Pôster tipo padrão: Chamado de 30 folhas; 12 pés (3,7 metros) de altura por 25 pés (7,6 metros) de comprimento; Essa dimensão é padrão, mas pode ser modificada de acordo com o espaço disponível.
21. Midia Externa Pôster tipo junior: Chamado de 8 folhas; Mais ou menos 1/4 do tamanho do pôster padrão.
22. Midia Externa Pôster tipo três folhas: Usado extensivamente no trânsito; Mede 60 polegadas (1,5 metros) por 46 polegadas (1,16 metros)
23. Midia Externa Custo de pôster: São, geralmente, vendido em pacotes de GRPs; Ex: Pacote de 100 GRP distribui oportunidades iguais a 100% da população do mercado no dia. Custo varia MUITO de mercado para mercado, dependendo, principalmente, do público-alvo
24. Midia Externa Cartazes em cores: : Geralmente, mais largos que o poster e possui, em média, 14 pés (4,2 metros) de altura por 48 pés (14 metros) de altura; São vendidos indivudualmente ou em pacotes; Pode variar de R$2000,00 a 15.000,00, dependendo do mercado da empresa
25. Midia Externa Cartazes em cores: : Existem dois tipos de cartazes em cores: Permanente – anunciante compra o espaço por um dois anos e troca somente a arte, lona, ou não. Rotativo – Anunciante confecciona o cartaz e passa de lugar a lugar dentro de um mercado, conforme programação estabelecida (ou ciclos de 30-, 60-, ou 90- dias, dependendo do mercado)
26. Midia Externa Anúncios em trânsito: Aqueles disponíveis em ônibus, táxis, trens, e terminais de transporte; Inúmeros tamanhos e formatos; Custo variável, depende do mercado, meio tamanho, duração do contrato de exibição e extensão da área da compra.
28. Problemas na compra de mídia Como falamos na aula anterior... Primeiro, vamos sempre analisar a audiência X custo para atingir essa audiência; Uma vez analisada, vamos definir quais tipos de mídia mais se encaixam com essa audiência; Assim, passaremos pela aprovação do plano.
29. Problemas na compra de mídia Para aprovarmos as mídias escolhidas, Temos que saber não só como a audiência se comporta frente a ela, mas também como ela é negociada e vendida; Por isso, há questões a serem discutidas no que tange as implicações de da programação de horários para cada tipo de mídia.
35. Rede de televisão 3 fatores essenciais na determinação de custos de rede de televisão: Demanda pelos anunciantes; Estimativa da audiência e CPM, por parte do comprador e vendedor; Despesas gerais da rede e ao fazer negócios.
36. 3 modos de comprar televisão 3 modos de comprar televisão
37. 3 modos de comprar televisão 3 modos de comprar televisão 1. Compra antecipada Compra de espaço para veiculação para todos os 4 trimestres do ano de transmissões, também chamada de compra de longo prazo; Possui distribuição de audiência garantida, expressa como eficiência de custo garantida; Como o investimento é feito todo antes, o planejador fica seguro contra falta de espaço na programação; Tem pouca flexibilidade sobre um possível cancelamento.
38. 3 modos de comprar televisão 3 modos de comprar televisão 2. Compras dispersas Compra de espaço publicitário dentro de um semestre específico, feita antes do início daquele trimestre, conhecida como compra de curto prazo; Negociadas em base trimestral e possibilita ao planejador uma realidade melhor de mercado; É mais flexível financeiramente - investimento feito com apenas um ou dois meses antes da data de ir ao ar; Maior risco de falta de espaço - melhor espaço pode ser comprado antes. Fama de ter o preço mais alto e falta de garantia de programação.
39. 3 modos de comprar televisão 3 modos de comprar televisão 1. Compra de oportunidade Compra de última hora, se a rede tiver ainda espaço para vender; Altíssimo risco de falta de espaço X melhor eficiência no custo; Nesta compra, a rede baixa os valores ao máximo, pois quer se livrar do espaço que está livre antes de ele ir ao ar.
40. Comprando espaço em revista Reserva de espaço A maioria aceita reserva de espaço, para garantir disponibilidade para edições desejadas; Reservas podem ser feitas a quase qualquer hora antes da edição; Data de fechamento – última data para contratação: Revistas mensais: 60 a 90 dias antes de cada edição; Semanais: 3 a 6 semanas antes de cada edição.
41. Comprando espaço em Jornal Como toda mídia, o jornal vai requerer compra com antecedência mínima, relativamente curta em relação à datas de fechamento de revista; Jornais têm sido muito agressivos na criação de novos espaços para anúncios, como cadernos e seções; Nesses casos e nos dos encartes, a data de fechamento tem mais antecedência ainda.