O documento discute diferentes tipos de mídia externa, incluindo placas, outdoors e transporte público, que aproximam as marcas dos consumidores no dia a dia. O outdoor é eficaz por causar impacto através do tamanho e repetição dos cartazes, porém requer grandes investimentos. A mídia eletrônica como TV e cinema é lembrada com mais facilidade pelo público por combinar áudio e vídeo.

1. 1
Mídia Externa
 Excelente para a fixação da marca, pois,
aproxima-se do consumidor no seu dia-a-
dia.
 A publicidade externa coloca o produto na
rua: nas gigantescas vitrines que são as
placas e também nos luminosos, nas
marquises e nos transportes públicos.

2. 2
Outdoor
 O princípio básico do outdoor é causar impacto pelo tamanho e pelo número de cartazes, que
permite atingir o público alvo várias vezes por dia.
 Pontos positivos:
 O outdoor é um veículo eminentemente urbano;
 Tempo médio de leitura de 8 segundos;
 Ele não pode ser desligado;
 A cobertura do outdoor é irrestrita;
 Cada um vê o outdoor do seu jeito;
 A freqüência do outdoor é constante e intermitente;
 Pontos negativos:
 Seu uso como mídia básica implica num grande investimento;
 Não permite seletividade;
 Pode distrair motoristas e causar acidentes;
 Invade a natureza.

3. 3
Mídia Eletrônica
 A televisão e o cinema são audiovisuais:
recordamos 20% daquilo que ouvimos,
40% daquilo que vemos e 60% daquilo
que vemos e ouvimos ao mesmo tempo.