O documento discute a publicidade e campanhas publicitárias, definindo conceitos como prime-time, análise SWOT e os principais canais de comunicação. Apresenta também um projeto de campanha sobre um problema social, com foco em proteger o meio ambiente e direcionado a todas as faixas etárias.

1. Nome: Marco Araújo
Data: 28/08/2009
MEDIA E INFORMAÇÃO (DR3)
Competências: Discutir o impacto dos media na construção da opinião pública
Critério de Evidência (Ciência): Actuar tendo em conta a evolução dos meios de
informação e comunicação de massas, reconhecendo alguns novos conceitos e
procedimentos científicos utilizados na produção de informação.
A PUBLICIDADE
Publicidade é um termo que pode englobar diversas áreas de conhecimento que
envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial actividades como o
planeamento, criação, veiculação e produção de peças publicitárias. Hoje, todas as
actividades humanas beneficiam como o uso da publicidade: Profissionais liberais,
como médicos, engenheiros, divulgam por meio dela, os seus serviços; os artistas
anunciam suas exposições, os seus discos, seus livros, etc…, a própria ciência vem
utilizando os recursos da publicidade, promovendo suas descobertas e seus
congressos por meio de cartazes, revistas, jornais, filmes, Internet e outros.
1. Defina prime-time.
É um bloco de programação exibido durante a noite quando a audiência é maior. A
maior parte do faturamento das emissoras vem dessas faixas horárias das 20 as 22
horas aproximadamente e representa em torno de 80% do lucro total anual das
redes de televisão.
2. Identifique um programa do horário nobre.
O telejornal e a novela.
A publicidade efectuada em prime-time normalmente tem como destinatários um
público-alvo, as várias faixas etárias que estão em frente ao televisor, no entanto a
grande parte da publicidade é dirigida há classe média, média-alta.
3. Identifique que tipo de produtos (sem referir marcas) são publicitados para
as seguintes faixas etárias:
3.1. 5 a 10 anos
Jogos consolas
3.2. 30 a 40 anos
Telecomunicações
3.3. mais de 60 anos
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2. Medicação e produtos que proporcionem bem estar físico e psíquico.
A CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Conceito de Análise SWOT
Para se conceber uma campanha de marketing e posterior implementação no
terreno , é fundamental conhecer quais os pontos fracos e pontos fortes do produto
tal como as ameaças e oportunidade do contexto externo.
A utilização da análise SWOT é tão importante, que ao orçamentar uma
publicidade, deve-se pedir sempre ao cliente que proceda a uma análise SWOT,
para estruturar ideias e objectivos da campanha publicitária.
Nada mais a propósito que relembrar um máxima, ainda actual:
“Concentre-se nos pontos fortes, reconheça as fraquezas, agarre as oportunidades
e proteja-se contra as ameaças ” (SUN TZU, 500 a.C.)
Através de uma boa análise SWOT é possível ganhar um conhecimento sobre a
empresa ou produto, que permite desde a primeira hora, definir uma estratégia
coerente e robusta de marketing.
Mas o que é a Análise SWOT ?
Análise dos pontos Fortes (Strenghts) e Fracos (Weaknesses) de uma organização e
sua relação com as Oportunidades (Opportunities) e Ameaças (Threats) do meio
envolvente.
Factores Internos
· Forças: Que vantagens tem um
determinado produto que mais nenhum
tem? Que o faz mais original?.
· Fraquezas: Onde se poderá melhorar?
Que possuem os outros produtos que este
não tem?
Factores Externos
· Oportunidades: Quais as tendências actuais
· Ameaças: Qual a competição?
http://sites.360graus.pt/web-marketing/analise-swot-web-marketing.aspx
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3. PASSOS PARA UMA CAMPANHA EFICIENTE
Chamar a ATENÇÃO
Despertar o INTERESSE
Provocar o DESEJO
Levar à MEMORIZAÇÃO
Desencadear a ACÇÃO
Informar:
• Fazer conhecer um novo produto no mercado
• Sugerir novas utilizações para o produto
• Informar o mercado sobre uma alteração de preço
• Explicar como funciona o produto
• Descrever serviços disponíveis
• Corrigir falsas impressões
• Informar onde o produto pode ser adquirido e onde a assistência técnica
pode ser prestada
• Construir uma imagem da empresa
• Criar notoriedade, tornar a marca ou produto familiar
• Diminuir o esforço de compra
• Diferenciar o produto
Persuadir:
• Levar à preferência
• Alterar a percepção dos compradores relativamente às características do
produto
• Persuadir os compradores a adquirir o produto em detrimento de outros
• Levar à compra
• Provocar simpatia
• Associar aos produtos emoção, desejo e sonho
Relembrar:
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4. • Relembrar aos compradores que o produto pode voltar a ser necessário
• Relembrar o local de venda do Produto
• Reduzir o risco de compra
REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA
Respeito pela concorrência.
Proibição da mentira e da utilização de argumentos falsos
Está sujeita a uma regulamentação rigorosa e a um código deontológico
Não assume um revestimento impositivo, pretendendo apenas sugerir.
O autor é sempre identificado
A ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
TELEVISÃO
É o meio mais abrangente. É vista em ambiente familiar, pelo que pode
levar a uma discussão e troca de ideias sobre os produtos
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Meio audiovisual de grande impacto; - Necessidade de orçamentos elevados
- Possibilita os mais elevados níveis de para alcançar um mínimo impacto;
qualidade; - Dificuldade em alcançar um target
- Possibilita os mais elevados níveis de muito específico;
penetração em todos os segmentos da - Saturação publicitária do meio e suas
população; características técnicas obrigam a um
- Possibilita cobertura nacional; planeamento a longo prazo;
- É muito flexível - Elevados custos de produção
- Capacidade para obter resultados - O tempo de vida de um spot
rápidos em termos de cobertura e televisivo é normalmente curto;
impacto; - Impossibilidade de regionalização
- Custo por contacto muito baixo,
devido à sua eficácia;
- Excelente veículo para a
demonstração do produto.
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5. IMPRENSA
É o meio mais versátil. Divide-se em:
- Imprensa quotidiana: Nacional, Regional
- Imprensa periódica: Revistas, Semanários
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Atitude concentrada do receptor - Baixos índices de cobertura,
proporciona a possibilidade de o sobretudo nalguns segmentos da
utilizar como veículo essencialmente população;
informativo; - Elevada repetição implica custos
- Maior tempo de exposição da nossa incomportáveis;
comunicação ao alvo; - Fidelidade de audiência a cada
- Possibilidade de um contacto directo suporte deste meio obriga a uma
com o público de forma dinâmica maior diversificação de suportes
- Grande flexibilidade (regionalização, seleccionados, para garantir um
possibilidade de segmentação, mínimo de cobertura;
variedade de formatos e localizações; - Saturação publicitária dos principais
- Possibilidade de uma boa reprodução suportes e condicionamentos de
a cores; ordem técnica obrigam a um
- Não exige elevados orçamentos para planeamento a longo prazo
um mínimo de impacto
RÁDIO
É o meio que exige menos concentração, acompanhando-nos na maioria
das nossas tarefas diárias
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Possibilita a obtenção de elevados - Níveis de cobertura muito baixos
índices de repetição; - Fraca identificação/demonstração de
- Flexível possibilidade de estar com produto;
uma fortíssima concentração - Rápido esgotamento da comunicação
publicitária; utilizada (dados os níveis tão elevados
- Custo por contacto muito baixo de repetição).
- Não saturação publicitária da maior
parte dos suportes e características
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6. técnicas que permitem uma rápida
concretização do planeamento;
- Excelente meio no que diz respeito
ao diálogo directo com o público;
- Elevada capacidade de exploração
musical, tornando-o um instrumento
fundamental na veiculação de um
jingle;
- Custos de produção muito baixos
- Timings de produção muito curtos.
OUTDOOR
Constitui o suporte privilegiado da criação. Assume diversas formas:
Cartazes, Ecrans multibanco, ecrans de rua, Outdoors
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Possibilidade de boa penetração; - Níveis de cobertura muito baixos
- Não requer uma atitude de selecção - Fraca identificação/demonstração de
por parte do receptor para entrar em produto;
contacto com ele; - Rápido esgotamento da comunicação
- Obtém elevados índices de utilizada (dados os níveis tão elevados
repetição; de repetição).
- Excelente meio para uma eficaz - Meio bastante fraco para veiculação
identificação de produto; de mensagens publicitárias
- Excelente meio reminder da sofisticadas;
comunicação utilizada noutros meios, - Condicionamentos técnicos de
reforçando os níveis de notoriedade produção exigem um planeamento a
obtidos; longo prazo;
- Flexibilidade: regionalização, - Custos de produção elevadíssimos.
dimensão, forma
MARKETING DIRECTO
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7. É o meio mais personalizado. Assume as seguintes formas: o correio
directo (direct mail ou mailing); o telemarketing; direct response; Web
marketing.
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Elevada possibilidade de
segmentação do alvo a atingir; - Escolha limitada de alvos a atingir;
- Possibilidade de um contacto directo - Grandes lacunas de listagens nalguns
e personalizado com o público-alvo; segmentos da nossa população
- Utilização de técnicas específicas de
comunicação que garantem uma maior
eficácia nos resultados obtidos.
INTERNET
Tem vindo gradualmente a perder importância , mas pode prestar
valiosos serviços como medium complementar
VANTAGENS DESVANTAGENS
- Grande impacto; - Fraco nível de penetração;
- Proximidade da possibilidade do - Níveis de repetição muito baixos
consumo;
- Predisposição favorável do nosso
alvo;
- Possibilidade de presença não
tradicional.
4. Elabore um projecto para uma campanha publicitária sobre um problema
social ou de saúde indicando o público-alvo. (ex: tabagismo, obesidade,
medicamentos, violência doméstica, etc.).
Problema social, Meio Ambiente
Publico alvo, Todas as faixas etárias
Tipo de meio de comunicação: televisão, internet, vídeo,
(em anexo envio vídeo promocional)
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