O documento discute vários tipos de propaganda direta e indireta, incluindo mala-direta, panfletos, cartazes, faixas, propagandas em muros, carros de som, luminosos, revistas, rádio, televisão, outdoor, jornais, jingles, telemarketing e internet. Ele fornece detalhes sobre os custos, taxas de retorno e melhores usos de cada método.

1. MARKETING
Aula 5 – Prof Rodrigo R. Fraga
Propaganda

2. PROPAGANDA DIRETA
Visa a comunicação direta com o mercado expondo as
principais qualidades e característica acerca da empresa,
apresentada ao público-alvo que a recebe de forma quase
involuntária.
Por natureza se dividem em dois grupos:
 Institucional - Não tem por objetivo direto o aumentos das
vendas, mais sim estar presente na memória do consumidor.
 Comercial - O objetivo principal é o aumento das vendas
através de lançamento de produto, promoções condições de
pagamentos, entregas etc.

3. Mala-Direta
 Através de um texto bem elaborado, sem erros
ortográficos, a mala direta é enviada diretamente à casa
do consumidor ou em local de trabalho;
 Costuma dar um retorno entre 1% e 3%;
 Nunca esqueça de permitir ao receptor uma forma dele
entrar em contato com a empresa;
 Custo Baixo.

4. Panfleto
 Não deve ser carregado no texto, deve
prender logo atenção do receptor;
 Costuma dar um retorno na casa de
3,5%;
 Tem um custo considerado elevando
comparado a mala-direta.

5. Cartaz
 Tem que ser atrativo, deve conter mais
imagem do que texto, escrito só o
necessário;
 Costuma dar um retorno entre 3,5% e
4%;
 Custo Elevado.

6. Faixas
 Pouco utilizado ultimamente, pois cabe a prefeitura a
determinação dos locais de fixação e o tempo de
duração;
Possuem mais texto do que imagem, mais utilizados em
anúncios de inauguração, promoções e lançamentos;
 Costuma dar um retorno entre 7% e 10%;
 Custo relativamente baixo.

7. Propagandas em Muros
 É preciso tomar cuidado com a escolha do local.
 Tem um custo atrativo.

8. Carro de Som
 Bastante utilizados
em cidades com menos
de 50.000 habitantes;
 Tem curta duração;
 Cuidado com a
escolha da música de
fundo e horário de
publicação;
 Custo bastante baixo.

9. Luminoso
 Não deve ter muito texto, o minimo necessário;
 Se prestam mais para propaganda institucional;
 Tem um custo mediano.

10. Revistas
 O mais importante é que o
produto se identifique com a
revista a ser utilizada;
 A publicidade escrita tem a
vantagem de deixar o leitor
determinar por si mesmo o ritmo
de exposição.

11. Rádio
 O ideal é que a propaganda fosse
gravada pelo locutor que a veiculará;
 Utilizada normalmente em cidades
com menos de 50.000 habitantes;
 O custo é considerado mediano.

12. Televisão
 Pode alcançar 95% da população
brasileira;
 Muito utilizado hoje, existem
empresas que firmam contrato de
exclusividades de publicidade em
horários de determinadas
programações (Ex: horários de novelas
e jogos);
 Custo muito alto.

13. Outdoor
 O cuidado deve ser onde será
fixado;
 Extremamente bem elaborado,
devendo conter um visual agradável
ou uma frase chamativa;
 Acredita-se que o retorno fica entre
4% e 5%;
 Tem um custo considerado elevado.

14. Jornais
 De retorno duvidoso;
 Deve-se ter o cuidado de em que
página será inserida a propaganda;
 Tem seu custo mensurado de
acordo com o tempo de contrato.

15. Jingles
 É aconselhável, pois se
transformam normalmente
em uma “marca”;
 Existe o risco de se
tornar tão popular e não
mais despertar atenção.

16. Out of Home
 Engloba todas as possibilidades de canais de
comunicação ao ar livre e ambiente externo;

17. Telemarketing
 Ferramenta do marketing
utilizada para interação com o
público e realizações de
resultados, tanto no Ativo
(Vendas), como no passivo
(Atendimento ao cliente) ;
 Maior alcance de clientes;
 Custo baixo, se comparado ao
marketing de campo.

18. Internet
 Hoje movimenta um grande
volume de negócios em todo o
mundo;
 Permite alto grau de interação
com o consumidor;
 Tem um custo considerado
baixo em relação ao retorno.

19. Propaganda Indireta
 Eis o segredo para quem quer
realmente conquistar e manter
seus clientes.
 “O comprometimento ideal, é o
compromisso do porco para com o
bacon, e não da galinha para com
o ovo”.
 A primeira impressão é a que
fica.

22. Jingles
 “Cabeça!Tá na hora de lavar (Gostoso)!Vamos fazer
carinho na cabeça (Suave!) Mexer no couro cabeludo
(Chega de lágrimas!) Esfrega, esfrega, esfrega, Vai
fazendo espuma, Esfrega, esfrega, esfrega, Vai fazendo
massagem Gostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú. Lavar a
cabeleira com o Johnson baby shampoo uuu ááá”