FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA
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A estratégia da campanha é divulgar a marca de uma forma com que a VISTO
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Como estratégia de peças para internet e mídia em geral, será criado um site da
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Conclusão
O objetivo de nosso trabalho foi criar uma nova forma de apresentação da marca
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Ti visto imaginarium 2011-02

  1. 1. FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA Publicidade e Propaganda/Jornalismo – 1ª Fase Acadêmicos: Almir Ricardo Teixeira Júlia Cerny De Carli Lucas Francisco de Sousa Paola Vitorino CAMPANHA VISTO IMAGINARIUM, SEJA DIVERTIDO, SEJA VISTO. São José, 2011/2
  2. 2. 1 Sumário 1 Introdução...................................................................................2 2 Desenvolvimento 2.1Apresentação do Cliente e Produto.............................................3 2.2 Defesa da Campanha.................................................................4 2.3 Defesa Estratégica da Campanha e das Peças.........................5 2.4Sobre a Equipe............................................................................6 3 Publico Alvo.................................................................................8 4 Praça...........................................................................................8 5 Peças Publicitárias......................................................................9 5.1Peças Publicitárias......................................................................10 5.2Peças Publicitárias......................................................................11 5.3Peças Publicitárias......................................................................12 6 Broadside....................................................................................13 7 Ação de Marketing......................................................................14 8 Kit Press Release.......................................................................16 9 Estratégia e peças para internet.................................................17 10 Conclusão...................................................................................18 11 Referências.................................................................................18
  3. 3. 2 Introdução A Imaginarium, empresa de fun design há vinte anos e que obteve um crescimento elevado nos últimos anos, criou sua nova linha de produtos para vestuário integrando também acessórios, trata-se de uma marca integrada, cujo nome VISTO Imaginarium. A grande dificuldade desta “nova” marca encontra-se na divulgação da mesma pela semelhança dos produtos fun design no qual muitas pessoas nem sabem a diferenciação da marca Imaginarium para esta marca/linha de produtos Visto Imaginarium, muitas pessoas acreditam que trata-se da mesma coisa, além disso, é possível observarmos entre as dificuldade da Visto Imaginarium, a sua breve iniciação neste segmento de mercado. Com isso, nossa campanha da Visto Imaginarium, além de ter a missão de divulgar a marca e buscar a fidelização de novos clientes, busca também trazer a ideia de que os produtos não são apenas para presentear, mas também para o uso pessoal. Temos entre os objetivos, também buscar transmitir a ideia do surrealismo, a irreverência, a criatividade, o estilo diferenciado, único e informal da nova marca integrada a empresa Imaginarium. Neste trabalho será possível observar e analisar os elementos que buscamos para realizar essa nova campanha, no qual mantivemos uma mesma linha com relação aos produtos da coleção “piquenique” (picnic como é divulgada) com a fusão do tema diversão que foi escolhido por nossa equipe. Para a criação de nossa campanha, tivemos elementos essenciais para que pudéssemos desenvolver todo o trabalho, elementos aos quais podemos citar, são conhecimentos que foram aprendidos em sala de aula: - Economia: A temida inflação com relação aos preços dos produtos - Análise Textual: Criação do slogan e de textos - Marketing: Habilidade, Necessidade e Desejo - Profissões de Comunicação: Atendimento, criação e produção - Cultura Brasileira: Os costumes e forma de vida do brasileiro - Fotografia: Realizamos fotos em estúdio com o aprendizado do uso do obturador e diafragama, fotos que
  4. 4. 3 foram utilizadas na campanha – Ciências Sociais: O pensamento das pessoas, a relação público-alvo. Desenvolvimento Apresentação do cliente e produto Não podemos introduzir a marca, empresa Imaginarium sem antes conhecer melhor sobre a mesma. A Imaginarium foi criada na década de oitenta, quando um médico e uma arquiteta tiveram necessidade maior de acompanhar o crescimento das filhas pequenas. No começo eram enfeites natalinos que eles mesmos produziam e que eram vendidos aos vizinhos. Com o grande número de pedidos, tiveram a necessidade de ampliar a produção e com isso, os produtos já estavam sendo vendidos em lojas de departamento. Após se mudarem para Florianópolis, resolveram criar a marca Imaginarium. No começo a produção continha itens de cozinha e produtos de madeira. No período de quatro anos, a marca teve uma grande expansão. Foram abertas quinze franquias no Brasil e hoje já são setenta lojas exclusivas além de vários outros pontos de venda. A Imaginarium tem como foco fabricar produtos fun design. A sede da empresa Imaginarium permanece em Florianópolis e conta hoje, com mais de setecentos e cinqüenta profissionais que são distribuídos em três sedes: escritório de criação, escritório de franquias e o centro de distribuição. Em janeiro de 2010, surgiu então a criação da marca VISTO Imaginarium que nasceu com o objetivo de agregar a marca Imaginarium e que podemos defini-la, como uma nova linha de produtos especializada para peças de roupas, além de novos acessórios como tênis, bolsas, almofadas e etc. todos estes produtos mantendo a relação com a empresa fun design. Os novos produtos da Visto Imaginarium para a temporada de verão, vieram com uma nova cara! A nova coleção traz o tema piquenique (Picnic, conforme é divulgada a coleção), com isso, flores, balas de gomas, formigas e donuts foram
  5. 5. 4 elementos escolhidos para estamparem os novos produtos, mantendo assim a relação com o tema e com o verão. Defesa da Campanha A campanha VISTO Imaginarium que traz um conceito jovial e também adulto, teve uma reformulação ao colocarmos o tema "diversão". O tema escolhido para a coleção “piquenique” (picnic) da VISTO Imaginarium para a temporada de verão, teve essa integração, em vista de que podemos definir o piquenique como um momento divertido e que pode ser compartilhado entre amigos e família em um encontro entre ambos para realizarem uma refeição que é diferenciada, além de colocar em questão a ideia de alegria, de descontração e também a forma de como podemos ver o mundo através da imaginação e da criatividade. Em razão disso, foi criado o slogan " Seja Divertido, Seja Visto " no qual podemos identificar o duplo sentido em "seja visto" que está integrado a frase, como por exemplo algo que lembra o nome da marca e a forma de como você pode ser observado pelas pessoas, ou seja, de uma forma divertida, utilizando as peças de vestuário e também acessórios da marca. Com todo este conceito criado, tivemos a missão em construir peças que chamem a atenção do público-alvo, que apesar de ser considerado até uma idade mais avançada, é possível visualizarmos um foco maior no público feminino e mais jovem, mas não desconsiderando as demais idades. Contudo, a campanha traz inovação, a ideia do surrealismo, do divertimento e alegria, além de focar nas mídias sociais mais utilizadas hoje em dia.
  6. 6. 5 Defesa Estratégica da Campanha e das peças A estratégia da campanha é divulgar a marca de uma forma com que a VISTO Imaginarium tenha uma força maior no mercado se consolidando e se tornando bem conhecida e para isso, buscamos uma padronização nas peças e na campanha como um todo. A internet que é muito utilizada hoje em dia e está interligada com a nova era da tecnologia, é um dos elementos essenciais para buscarmos este objetivo de divulgar e entreter o público-alvo com a marca, ou seja, assim podemos buscar a fidelização de novos clientes através de páginas e redes sociais, além disso o rádio, a TV, outdoors, busdoors, anúncio em revista, e empena externa, também são elementos que fortalecem e muito a divulgação de uma marca e produto e por isso buscamos desfrutar do uso destes meios. A ação de marketing promocional chama atenção devido ao evento e a premiação de ingressos e viagem com hospedagem e transportes tudo pagos, para visitação e um dia de diversão no Parque Hopi Hari que é muito conhecido no país e que se localiza em Vinhedo-SP, além disso lembra o tema “diversão” e proporciona aos vencedores um final de semana diferenciado. As peças publicitárias foram baseadas em uma forma de layout simples e com uma beleza diferenciada, possuem cores que chamam a atenção do público, além das modelos, que com um tom de divertimento relembram a mensagem que o slogan coloca em questão. É possível também observarmos nas peças um mundo imaginário com imagens reais e surreais que fazem parte do conceito da marca VISTO Imaginarium. O campo, os doces, as cestas e a toalha de mesa traduzem o tema piquenique (picnic) que faz parte dos produtos da coleção verão. As peças publicitárias estão padronizadas com um mesmo conceito, a logomarca da Visto Imaginarium por exemplo, foi colocada em todas as peças sempre sobre um elemento do tema piquenique, como as balas, toalha de mesa e
  7. 7. 6 os donuts, além do slogan com uma fonte padrão, já a ideia do campo e o céu colorido e diferenciado nas peças, nos leva a um mundo imaginário e criativo, as modelos possuem roupas com um padrão de layout e estão em poses que lembra o divertimento, em um dos meios de comunicação, colocamos apenas uma delas (empena externa) e em tamanho grande para chamar bem a atenção, em outro meio (anúncio em revista) foi colocado as duas modelos com mais um modelo para não deixarmos de lembrar com um toque sutil que a marca também possui produtos masculinos mais voltados para o vestuário. 9 Outdoor – Céu rosa para chamar atenção de quem se locomove pelas ruas, além da ideia imaginária, as modelos estão sentadas em um campo com um piquenique montado ao lado, estão descontraídas com doces nas mãos e com uma pose irreverente. Os outdoors serão colocados em centros que possuem grande fluxo de pessoas. Escolhemos este meio de comunicação que já é bem utilizado por várias empresas e é um elemento padrão para divulgação de serviços e produtos. 10 Busdoor – O uso deste elemento de comunicação nos chama atenção pelo fato de que os busdoors além de serem um “outdoor locomotivo”, além de chamar a atenção das pessoas nas ruas, ganha os olhos também dos motoristas, principalmente em filas ou semáforos. A peça que produzimos, nos mostra um grande ar de diversão, as modelos pulando e atrás um fim de tarde quase que anoitecendo com a imagem de uma roda gigante, que traduz o slogan da campanha, ocasiona a imagem de um parque diversões, juntamente com a pequena imagem de um garotinho segurando um balão, sem muitos detalhes, as imagens da roda gigante e do garoto estão em forma de sombra para facilitar a visão em vista de que é um busdoor e geralmente busdoor’s possuem um quadro não muito extenso para trabalhar uma imagem, mas além disso mantém a ideia do entardecer. 11 Empena Externa – Deverá ser colocada em grandes prédios ou em shopping’s, o uso deste meio é porque, as empenas hoje em dia estão cada vez mais sendo utilizadas em grandes cidades urbanas, capitais como por exemplo Buenos Aires na Argentina, é possível observarmos algo deste tipo,
  8. 8. 7 empenas publicitárias que fazem com que as pessoas mesmo que sem interesse, passam a observá-las. A modelo com o donnut na mão mantém o padrão da campanha e de seu tema, um céu brilhoso contribui para chamar a atenção das pessoas. 12 Anúncio em revista – As revistas que vão possuir o anúncio são as revistas Veja que é voltada para um público mais adulto, e a revista Capricho que tem como público-alvo jovens, a escolha deste meio comunicativo se deu por conta de que as revistas hoje em dia possuem diferenciados leitores e que com isso é possível trazer diversos públicos a interessar-se pela marca. O anúncio traz a imagem das duas modelos e um modelo (que lembra o público masculino) em um campo com um céu que lembra um fim de tarde, todos em um momento de alegria e diversão, a peça desperta a curiosidade no leitor da revista que vai procurar saber mais sobre a marca e seus produtos. Sobre a equipe Nossa equipe procurou fazer pesquisas tanto para conhecer melhor a marca, os produtos e a loja, como também para buscar a ideia de planejamento para a campanha. Fomos até a loja Imaginarium do Shopping Iguatemi em Florianópolis, onde pudemos observar a forma de trabalho da marca, os seus produtos e com isso, conseguimos ter o nosso conceito. Paola Vitorino, Julia Cerny De Carli atuaram como modelos na campanha, além da contribuição na elaboração do trabalho escrito que foi supervisionado pelos outros membros da equipe. Almir Ricardo Teixeira atuou como fotógrafo e também diretor de arte. Lucas Francisco de Sousa também diretor de arte, contribuiu na ideia para a campanha. Todos trabalham juntos e unidos e buscando grandes objetivos com esta campanha publicitária.
  9. 9. 8 Público Alvo Nosso público-alvo a ser atingido são jovens e adultos das classes A e B, residentes na Grande Florianópolis, onde está centralizada a praça da campanha. Diversas pesquisas foram realizadas para coletar dados de perfis de jovens e adultos bem como interesses pessoais, modo de vida, profissões, personalidades, necessidades e desejos. Com base nestes dados a campanha se desenvolveu. Praça A campanha VISTO Imaginarium tem como objetivo atender a região da Grande Florianópolis. Com o tema Piquenique e produtos voltados para overão, a campanha estará sendo realizada no período de Novembro 2011 a Fevereiro 2012.
  10. 10. 9 Peças Publicitárias
  11. 11. 10 Outdoor Busdoor
  12. 12. 11 Empena externa
  13. 13. 12 Anúncio Revista Simples
  14. 14. 13 Broadside
  15. 15. 14 Ação de Marketing Promocional “ Imagine você no Parque Hopi Hari em Vinhedo-SP em um fim de semana com direito a acompanhante? Já imaginou? Vista essa ideia! ” Acontecerá um evento de moda com a apresentação de um desfile com a nova coleção da Visto Imaginarium. O evento será divulgado pelo Twitter e Facebook, além da mídia em geral como na TV e no rádio sendo que ambos além de divulgarem o evento, divulgam também as redes sociais da marca e as páginas na internet como o site/blog da Visto. Cinco pessoas serão escolhidas para concorrer a a um pacote de viagem com 2 dias e com ingressos (cada um com acompanhante) para o parque de diversão Hopi Hari localizado no interior de São Paulo, através de fotos. Para participar, as pessoas terão que mandar para o site/blog da Visto, uma foto divertida e criativa e que estejam usando qualquer peça de roupa e/ou acessório da marca. No site/blog, o participante terá que se cadastrar para poder enviar a foto da promoção, assim, dez pessoas serão selecionadas pela Visto. As fotos serão colocadas no Facebook da marca, e as cinco fotos mais curtidas serão as selecionada para disputar a viagem com os ingressos para o parque. No dia do evento, as cinco pessoas participarão do desfile e serão anunciadas a todo o público como as vencedoras da promoção, os dois primeiros colocados, além da viagem e os ingressos, entrarão em uma sala para participar de uma brincadeira e ganhar um vale-compras da Visto no valor de R$ 500,00. A premiação aos cinco vencedores com relação a viagem com hospedagem, transportes tudo pagos, além de ingresso com direito a acompanhante para o Parque Hopi Hari que se localiza em Vinhedo-SP, em um final de semana, funcionará da seguinte forma: Os cinco participantes terão direito a um acompanhante, lembrando que tudo será pago, os mesmos ganharão passagem aérea para Campinas (Cidade próxima de Vinhedo-SP – cidade do Parque Hopi Hari) onde chegarão ao Aeroporto de Viracopos, lá haverá um transfer os esperando, (Transporte que os levará do Aeroporto ao Hotel) e que seguirá até Vinhedo-SP. No caso, as “dez” pessoas
  16. 16. 15 (vencedores da promoção e acompanhantes) se alojarão em um hotel próximo ao parque com direito a uma noite de hospedagem e terão um dia pelo menos de diversão já que a ida está marcada para um sábado pela manhã e a volta no domingo pela manhã ou a tarde (fica a critério das pessoas, em vista que ganharão ingresso para um dia de diversão). Parque Hopi Hari - Site: www.hopihari.com.br / Tel: 0300 789-5566 Rodovia dos Bandeirantes, km 72 – Vinhedo-SP / Cep: 13.208-000
  17. 17. 16 Kit Press Release Será distribuído para a mídia, sacolas que serão feitas através de retalhos do mesmo material que são confeccionadas as bolsas da marca Visto. As sacolas serão produzidas do mesmo estilo que são feitas bolsas ecológicas. Dentro de cada bolsa, haverá uma almofada Donuts, produto que faz parte da linha de produtos da marca, além de diversos doces como pirulitos, chicletes, balas e chocolates para lembrar o tema Diversão.
  18. 18. 17 Estratégia e Peças para Internet Como estratégia de peças para internet e mídia em geral, será criado um site da Visto Imaginarium com web rádio que o ouvinte poderá montar sua playlist de músicas, ficar navegando na página e descobrindo maiores informações dos produtos e da marca além disso, haverão jogos relacionados ao tema piquenique (picnic) e um desses entretenimentos que haverá neste site e que servirá para os internautas soltarem suas imaginações e criatividades, é que terá na página um espaço para montagem de peças para vestuário e acessórios da Visto, haverão modelos de desenhos de vestuário onde poderão serem criadas várias peças de roupas, sejam cores diferenciadas ou modelos diferenciados conforme a disponibilidade. Através de pesquisas, percebemos que nos dias atuais as redes sociais possuem um alto uso e dominam o cenário da internet, com base nisso, chegamos a ideia de criar uma fun page da marca VISTO Imaginarium na rede social facebook, onde trará informações da marca, dos seus serviços, outras páginas da internet como o site que será criado e o blog que já existe e também produtos que estão integrados a marca Imaginarium, empresa de fun design. Assim, teremos uma divulgação maior e ainda para contribuir com toda essa mídia de internet, será criado um twitter que terá papel fundamental para fortalecimento em divulgar tudo sobre a marca VISTO Imaginarium.
  19. 19. 18 Conclusão O objetivo de nosso trabalho foi criar uma nova forma de apresentação da marca VISTO imaginarium, além de fortalecer seu nome e de buscar um formato irreverente para sua divulgação, já que a marca ainda é pouco conhecida e é direcionado a um público jovem e diferenciado, tentamos mostrar todo o conceito da marca. O tema da linha de produtos “piquenique” foi aliado com o tema diversão onde produzimos o slogan “Seja Divertido, seja Visto”, nossas peças publicitárias trouxeram um layout simples padronizado que estampa a nossa campanha, além da ação publicitária que trouxe a ideia da diversão com o prêmio de uma viagem para um parque de diversões bem conhecido no país que é o Hopi Hari. Com tudo isso, pudemos também abordar o aprendizado das matérias vistas em sala de aula como o marketing, o funcionamento da nossa sociedade e sua cultura, a forma de trabalho de uma agência de publicidade e etc. Referências Loja Imaginarium Site e Blog Visto Imaginarium

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