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Briefing de criação

Cíntia Dal Bello
Cíntia Dal Bello
Cíntia Dal BelloProfessora e pesquisadora em Universidade Nove de Julho UNINOVE

Material de apoio para aulas de Criação Publicitária, Direção de Arte e Redação Publicitária.

Briefing de criação

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Briefing de Criação
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
www.cintiadalbello.blogspot.com.br
Briefing = apresentação sumariada
• Documento abrangente em termos de informações
gerais; aglutinador/centralizador e informações entre
todos os profissionais e áreas envolvidas
• Destina-se à definir a principal mensagem que a
propaganda deve realizar, ou melhor, o FOCO que a
mensagem deverá seguir.
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda
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Quem é o responsável
pelo Briefing de Criação?
Quem é o responsável
pelo Briefing de Criação?
• ATENDIMENTO = recebe as informações
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• PLANEJAMENTO e PESQUISA =
complementam e discutem (Briefing do
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Briefing de criação

  • 1. Briefing de Criação Profa. Dra. Cíntia Dal Bello www.cintiadalbello.blogspot.com.br
  • 2. Briefing = apresentação sumariada • Documento abrangente em termos de informações gerais; aglutinador/centralizador e informações entre todos os profissionais e áreas envolvidas • Destina-se à definir a principal mensagem que a propaganda deve realizar, ou melhor, o FOCO que a mensagem deverá seguir. BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson, 2002.
  • 3. Quem é o responsável pelo Briefing de Criação?
  • 4. Quem é o responsável pelo Briefing de Criação? • ATENDIMENTO = recebe as informações do cliente (Briefing do Cliente). • PLANEJAMENTO e PESQUISA = complementam e discutem (Briefing do Cliente); desenvolvem o Planejamento. • PLANEJAMENTO e ATENDIMENTO = responsáveis pelo Briefing de Criação. MÍDIA, CRIAÇÃO e PRODUÇÃO poderão trabalhar na “materialização” da campanha a partir do Briefing de Criação.
  • 5. IMPORTANTE!!! • No Briefing de Criação, é indicado o status das aprovações e análises do cliente. • Possui características de O.S. (Ordem de Serviço) e é feito com cópia para outros departamentos. • Circula entre os setores protocolado pelo departamento de TRÁFEGO, que cobra o atendimento dos prazos de todos os setores envolvidos.
  • 6. • O conteúdo do Briefing de Criação é dinâmico – Atendimento, Pesquisa e Planejamento podem atualizá-lo constantemente. • Esse conteúdo também será incrementado por Criação, Mídia e Produção. • Os diálogos entre os profissionais devem garantir a atualização sempre que necessária. • O cliente também participa da concepção e atualização desse documento, que conterá seus feedbacks sobre as estratégias apresentadas.
  • 7. • O Briefing de Criação também pode ser chamado de Pedido de Criação ou Estratégia de Criação. • Este documento coletivo é claro, objetivo e usa texto coloquial.
  • 8. “O Briefing de Criação é um documento criado por profissionais diferentes e destinado a esses mesmos profissionais; é organizado, embora seja feito pelas pessoas que vão recebê-lo; é claro e objetivo; usa texto coloquial”. BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson, 2002.
  • 9. Briefing de Criação: um norte! PRINCIPAIS ITENS: • Fato principal • Problema que a comunicação deve resolver • Objetivo • Posicionamento • Target • Mídias que irão compor a campanha • Promessa (USP) e razão da promessa (reason why) BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson, 2002.
  • 10. Briefing de Criação: um norte! TAMBÉM PODE CONTER • Produto e concorrência (características técnicas, pontos positivos e negativos) • Preço / Distribuição • Hábitos do consumidor • Histórico da empresa / Histórico da Comunicação • Apelos visuais / Orientação para Criação / Imagem desejada BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson, 2002.
  • 11. “O Briefing de Criação é um documento criado por profissionais diferentes e destinado a esses mesmos profissionais; é organizado, embora seja feito pelas pessoas que vão recebê-lo; é claro e objetivo; usa texto coloquial”. A Comunicação Publicitária
  • 12. HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. Questões fundamentais • O que comunicar? Conteúdo / Mensagem. • Para que comunicar? Objetivo. • Para quem comunicar? Target. • Como comunicar? Tema ou Linha Criativa. • Onde comunicar? Veículos de comunicação. • Quando comunicar? Período da Campanha.
  • 13. Onde entra a Criação? • No Briefing de Criação, os criativos devem encontrar : – O que comunicar? Conteúdo / Mensagem. – Para que comunicar? Objetivo. – Para quem comunicar? Target. – Onde comunicar? Veículos de comunicação. – Quando comunicar? Período da Campanha. • Então, poderão definir: – Como comunicar? Tema ou Linha Criativa.
  • 14. Briefing de Criação Profa. Dra. Cíntia Dal Bello www.cintiadalbello.blogspot.com.br