Material de apoio para aulas de Criação Publicitária, Direção de Arte e Redação Publicitária.

1. Briefing de Criação
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
www.cintiadalbello.blogspot.com.br

2. Briefing = apresentação sumariada
• Documento abrangente em termos de informações
gerais; aglutinador/centralizador e informações entre
todos os profissionais e áreas envolvidas
• Destina-se à definir a principal mensagem que a
propaganda deve realizar, ou melhor, o FOCO que a
mensagem deverá seguir.
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda
impressa. São Paulo: Thomson, 2002.

3. Quem é o responsável
pelo Briefing de Criação?

4. Quem é o responsável
pelo Briefing de Criação?
• ATENDIMENTO = recebe as informações
do cliente (Briefing do Cliente).
• PLANEJAMENTO e PESQUISA =
complementam e discutem (Briefing do
Cliente); desenvolvem o Planejamento.
• PLANEJAMENTO e ATENDIMENTO =
responsáveis pelo Briefing de Criação.
MÍDIA, CRIAÇÃO e PRODUÇÃO poderão
trabalhar na “materialização” da campanha
a partir do Briefing de Criação.

5. IMPORTANTE!!!
• No Briefing de Criação, é indicado o status
das aprovações e análises do cliente.
• Possui características de O.S. (Ordem de
Serviço) e é feito com cópia para outros
departamentos.
• Circula entre os setores protocolado pelo
departamento de TRÁFEGO, que cobra o
atendimento dos prazos de todos os setores
envolvidos.

6. • O conteúdo do Briefing de Criação é
dinâmico – Atendimento, Pesquisa e
Planejamento podem atualizá-lo
constantemente.
• Esse conteúdo também será incrementado
por Criação, Mídia e Produção.
• Os diálogos entre os profissionais devem
garantir a atualização sempre que
necessária.
• O cliente também participa da concepção e
atualização desse documento, que conterá
seus feedbacks sobre as estratégias
apresentadas.

7. • O Briefing de Criação também pode ser
chamado de Pedido de Criação ou Estratégia
de Criação.
• Este documento coletivo é claro, objetivo e
usa texto coloquial.

8. “O Briefing de Criação é um documento criado por
profissionais diferentes e destinado a esses mesmos
profissionais; é organizado, embora seja feito
pelas pessoas que vão recebê-lo;
é claro e objetivo; usa texto coloquial”.
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda
impressa. São Paulo: Thomson, 2002.

9. Briefing de Criação: um norte!
PRINCIPAIS ITENS:
• Fato principal
• Problema que a comunicação deve resolver
• Objetivo
• Posicionamento
• Target
• Mídias que irão compor a campanha
• Promessa (USP) e razão da promessa (reason why)
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda
impressa. São Paulo: Thomson, 2002.

10. Briefing de Criação: um norte!
TAMBÉM PODE CONTER
• Produto e concorrência (características técnicas,
pontos positivos e negativos)
• Preço / Distribuição
• Hábitos do consumidor
• Histórico da empresa / Histórico da Comunicação
• Apelos visuais / Orientação para Criação / Imagem
desejada
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda
impressa. São Paulo: Thomson, 2002.

11. “O Briefing de Criação é um documento criado por
profissionais diferentes e destinado a esses mesmos
profissionais; é organizado, embora seja feito
pelas pessoas que vão recebê-lo;
é claro e objetivo; usa texto coloquial”.
A Comunicação Publicitária

12. HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação publicitária. Rio
de Janeiro: Elsevier, 2004.
Questões fundamentais
• O que comunicar? Conteúdo / Mensagem.
• Para que comunicar? Objetivo.
• Para quem comunicar? Target.
• Como comunicar? Tema ou Linha Criativa.
• Onde comunicar? Veículos de comunicação.
• Quando comunicar? Período da Campanha.

13. Onde entra a Criação?
• No Briefing de Criação, os criativos devem
encontrar :
– O que comunicar? Conteúdo / Mensagem.
– Para que comunicar? Objetivo.
– Para quem comunicar? Target.
– Onde comunicar? Veículos de comunicação.
– Quando comunicar? Período da Campanha.
• Então, poderão definir:
– Como comunicar? Tema ou Linha Criativa.

14. Briefing de Criação
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
www.cintiadalbello.blogspot.com.br