Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária, dividido em 13 seções. Ele inclui instruções para introdução, justificativa, planejamento, público-alvo, posicionamento, objetivos, criação, peças, mídia, produção, orçamento, avaliação e conclusão. O planejamento deve contemplar pelo menos 5 peças publicitárias em diferentes meios de comunicação.

1. MODELO DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Capa;
Nos moldes da monografia.
Prof. Diego Moreau de Carvalho, Msc.
Prof. Túlio Henrique Mandolesi Sá, Msc.
Folha do rosto;
Nos moldes da monografia.
Ficha Catalográfica;
Quando a campanha for aprovada, a ficha será retirada na Biblioteca e entregue digitalizada
dentro da versão final do Trabalho.
Lista de Ilustrações;
Sumário;
Nos moldes da monografia.
1 - Introdução; (1 a 2 páginas)
Faça uma pequena introdução contextualizando o cliente no seu mercado de atuação.
Deve convidar o leitor à leitura.
2 - Justificativa da escolha do cliente;
Argumentar sobre a escolha do cliente sem esquecer-se de citar a importância para o
mercado, a academia e para os acadêmicos. Pode entrar questões pessoais. (1 página)
3 – Planejamento (de 2 a 4 páginas)
3.1 NOME DO CLIENTE
3.1.1 Breve histórico do cliente
3.2 PRODUTO/SERVIÇO A SER ANUNCIADO
3.2.1 Descrição
3.2.2 Características/Aplicação/Funções/Utilidade
3.2.3 Preço – Como pratica a comercialização. Venda direta, atacado, varejo. (quando tiver)
3.2.4 Praça (área de atuação)
3.2.5 Promoção – (DEVE ser apresentado a última campanha ou ações do cliente – ilustrada,
quando houver)
3.2.6 Características de embalagem (caso haja) ou PDV
3.2.7 - Concorrência
3.3 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
3.3.1 Qual o principal resultado esperado com a comunicação
3.4 TIPO E PERÍODO DA CAMPANHA – Seja claro e objetivo
4 - Público-alvo (1 a 2 páginas)
Sexo. Classe Social. Faixa Etária. Escolaridade.
Estado Civil. Profissão. Aspectos psicográficos (estilo de vida, etc).

2. Papel desempenhado (consumidor, influenciador, decisor, facilitador).
HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO AO PRODUTO.
Periodicidade de compra. Quantidade comprada. Preferências.
(Se necessário, definir e descrever mais de um público-alvo)
Com quem vamos falar? E onde?
Use fontes e referências e escreva com SUAS palavras.
5 - Posicionamento (1 a 3 parágrafos)
Como quer que o mercado veja a marca, produto ou serviço. Como a campanha vai
APRESENTAR o cliente ao mercado.
6 - Objetivos de comunicação (diagnóstico)
Escreva, em tópicos, quais os objetivos que você espera alcançar com sua campanha. Lembre
dos problemas de comunicação.
7 – Criação (2 a 4 parágrafos)
Qual o conceito?
Defenda se conceito mas ao final defina em uma frase QUAL a informação central da
Campanha.
Qual o Slogan?
Em uma frase. Pode ser um resumo do conceito. Uma forma mais direta.
Qual o tema da campanha?
Defina COMO você pretende passar esta informação. Como serão as peças e como elas irão
“contar” o conceito da campanha.
Qual a estratégia a ser utilizada?
De que FORMA a campanha será aplicada, meios, cronogramas, ações. Tudo de forma BEM
RESUMIDA
De que FORMA.
EXEMPLO: SKOL
Conceito: Desce Redondo.
Slogan: A Cerveja que desce redondo.
Tema: Quadrada / Vamos armar um boteco / Redondo é rir da Vida / Bloco de 6.
Estratégia (como a comunicação vai abordar o target) Sejam as mídias tradicionais passando
por web, ações promocionais, PDV, comunicação interna, identidade visual, embalagem,
expositiva entre outros, mas expondo de forma clara e objetiva
8 – PEÇAS (sem limite de páginas)
12.1 - Relação das peças – Roteiros e layouts com legenda e uma breve consideração sobre a
escolha do meio de veiculação.
9 – Mídia (de 1 a 3 páginas)
12. 1 Tabela Tática:
MEIOS VEICULOS OBJETIVOS ESTRATÉGIAS
(quantidade)
PERÍODO VALOR
TOTAL
BUSDOOR CITE QUAL (IS) O PORQUE DA
ESCOLHA
COMO UTILIZAR O
MEIO
QUANDO $
12. 2 Cronograma (Linha do tempo da campanha em forma de tabela).
10 – Produção (de 1 a 3 páginas)

3. PEÇA CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS QUANTIDADE VALOR TOTAL
Exemplo: Flyer FORMATO 10x21cm
CORES 4x1
SUBSTRATO reciclato Suzano
120gr
ACABAMENTO verniz e faca
especial
1000 pçs R$ 000,00
11 – Resumo de investimento (tabela)
Mídia R$ 0,00
Produção R$ 0,00
Criação R$ 0,00
Eventuais investimentos R$ 0,00
TOTAL R$ 0,00
12 - Métodos de avaliação (2 a 4 parágrafos)
Pesquisas, gráfico de vendas, ligações, acessos ao site.
13 – CONCLUSÃO (1 a 2 páginas)
Entrega definida em sala
Peças mínimas obrigatórias para campanha:
• 02 Material audiovisual/sonoro – roteiro e produção (VT, audiovisual, Youtube,
audiovisual institucional, jingle, spot...)
• 03 Material de mídia impressa (jornal, revista)
• 01 Material digital (banner, fullbanner, site, hotsite, redes sociais...)
• 03 Material de mídia externa ou mobiliário urbano (outdoor, busdoor, painel, ponto
de ônibus, relógio...)
• Ação Promocional
Cada campanha deverá ter corpo e ser coerente com a verba e objetivos propostos. Não há
limite de peças e pode haver mais de uma peça nos itens acima.
Porém TODOS os itens devem ser contemplados.
Outras peças como mídia indoor, PDV, embalagem, impressos em geral, etc são optativas
mas podem ser exigidos caso a banca entenda que seriam necessários para a campanha.
Referências Bibliográficas;
Apêndice: Declaração de Responsabilidade (DIGITALIZADA)