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MODELOS DE
BRIEFS CRIATIVOS



             Kátia Viola
www.atendimentopublicitario.blogspot.com
BEM-VINDO AO MODELO
    DE BRIEFING DA NAKED
Um brief precisa ser informativo e inspirador. Este
formulário foi criado para ajudá-lo, porém fique a
 vontade para mudar o que quiser de acordo com
   suas necessidades e para incluir imagens ou
qualquer outro estímulo que você ache que pode
                      ajudar.

 GESTÃO DE PROJETO –
 INFORMAÇÕES BÁSICAS
 Nome do Projeto
 Data do Brief
 Cliente
 Marca/Produto
 Contato no Cliente
 Outras Informações




 DO QUE ESTAMOS FALANDO?


 O brief do brief – resuma em uma linha
 do que se trata o brief

 ONDE ESTAMOS? -
 Background

 Marca e Informações sobre o
 Produto

 Inclui posicionamento de marca,
 seu histórico e a descrição do
 produto/serviço, caso relevante

 Contexto de Marketing
 Qualquer fator importante no mercado,
 incluindo informações da concorrência


  Histórico e
  Aprendizado
 Qualquer histórico da comunicação que
 você considere relevante e o que você
 aprendeu com isso


                                    Continua...
POR QUE COMUNICAR?
    Problema / Objetivos
Qual o problema do negócio /
objetivo? Deve ser descrito dentro
do contexto da estratégia do
negócio, tanto quanto da que é
necessária para este projeto.


       O QUE ESTAMOS
       COMUNICANDO?
O que queremos comunicar? Qual
o efeito desejado?




COM QUEM ESTAMOS NOS
     COMUNICANDO?

Qual o público-alvo desta
comunicação? Quanto melhor a
imagem dele, melhor o resultado –
inclua qualquer insight que vc tiver
sobre motivações e
comportamentos – ou nos peça
para encontrá-los.

    COMO SABEREMOS
     SE FUNCIONOU?
 Qual o critério de avaliação? Tanto
 em termos de resultados de venda
 e algum tipo de monitoramento da
 marca já existente ou a
 necessidade de se fazer pesquisa
 qualitativa ou de buzz.
Histórico
- Qual a história até agora?
- Como esse brief se relaciona
    a outra atividade?
- Objetivo

O Produto
- Breve descrição do produto
- Diferenciais do produto

O Consumidor
- O que sabemos a seu respeito?
- Que percepção tem da marca?

O Plano de Comunicação
- Qual a proposta principal?
- O que suporta essa proposta?
- Proteja essas ideias.
- Rejeite essas idéias.

O Trabalho
- Qual o plano de mídia?
- Que material de apoio é
necessário?
- Obrigatoriedades.
- Prazo.
1. Qual a Oportunidade e/ou Problema
que a propaganda deve focar?
Resuma por que você está anunciando.
Adote o ponto de vista do consumidor:
não “as vendas estão baixas”, mas sim
“os consumidores estão optando por
alternativas mais baratas”.

2. O que queremos que as pessoas
façam como resultado da
propaganda?

3. Com quem estamos falando?
Tente desenvolver uma descriçao
detalhada do target. Informe as suas
crenças e sentimentos sobre a categoria.
Evite usar somente informações
demográficas. Acrescente dimensões de
personalidade e estilo de vida.

4. Qual a Resposta-chave que
queremos da propaganda?
“Seja breve. Qual a principal coisa que
queremos que as pessoas sintam ou
percebam ou acreditem como resultado
da propaganda.”

5. Quais as informações/ atributos
podem ajudar a produzir esse
resultado?
Pode ser um atributo-chave, uma
importante necessidade do usuário que a
marca preenche etc. Evite uma lista tipo
lavanderia.

6. Que aspecto da Personalidade da
Marca a propaganda deve expressar?

7. Alguma consideração sobre mídia
ou orçamento?
8. Isso pode ajudar…
Qualquer informação adicional que possa
influir na criação.

“Sinta-se a vontade para usar um resumo
ilustrativo, uma imagem, desenho ou
qualquer objeto que ajude no
entendimento da natureza do brief.”
•Produto:


•Fato Principal (Problema):


•Promessa:


•O Que a Sustenta:


•Nossos Concorrentes:


•Consumidor: Com quem
estamos falando?
Demográfico & Psicográfico


•Comportamento desejado.
O que esperamos.
•Vantagens e desvantagens
p/ o consumidor:

•Obrigatoriedades:

•O tom, o modo:
www.adcracker.com
MODELO - BRIEFING CRIATIVO*
    Cliente / Responsável no Cliente:
    Nome da empresa e nome, telefone e email do representante no cliente. Entendendo-se por “cliente”
    quem paga ou quem aprovará o trabalho.
    Projeto:
    Exemplo: “Campanha de lançamento do produto X”
    Preparado por:
    Nome do responsável pela emissão do briefing (você).
    Aprovado por:
    Cliente: Data:
    Agência: Data:
    ---------------------------------------------
    1) Cenário:
    Qual é a “big picture”, a visão geral. O que está acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa
    que esteja acontecendo do lado do cliente que a criação deva tomar conhecimento.
    Aqui é quando você apresenta o projeto à criação.
    2) Qual o objetivo, o propósito da peça ou campanha?
    Tente colocar de forma resumida o efeito que o anúncio deve provocar nos consumidores.
    Geralmente se coloca isso em uma frase expressa em forma de ação e, freqüentemente, focada
    também no que você quer que os consumidores pensem, sintam ou façam.
    3) Público-Alvo: com quem estamos falando?
    Quanto mais preciso e detalhado você for, melhor. Vá além de idade e sexo, inclua dados
    demográficos e psicográficos. Não se esqueça de explicar como o público se sente ou o que pensa
    a respeito da categoria do produto, da marca ou do serviço específico do qual estamos falando.
    4) Qual a coisa mais importante que queremos dizer?
    Qual a coisa mais persuasiva ou mais importante que podemos dizer para atingir nosso objetivo? De
    novo, tente colocar isso em uma frase. Mais que isso, só se for muito necessário. E evite
    generalidades, pois elas resultam em ambiguidade. Lembre-se: quanto mais específico, melhor e
    mais rápido o entendimento do consumidor. Com isso, você evita a tentação do cliente em querer
    dizer mil coisas de uma só vez, numa só peça. Provoque-o para que elabore com você essa idéia
    principal. Ou pelo menos que valide o que você escreveu.
    5) Qual o racional que suporta as “razões para agir ou acreditar”?
    Liste as razões emocionais e racionais para que o nosso público-alvo acredite no que queremos e
    para que faça o que queremos que ele faça.
    Inclua todos os pontos que devem entrar no texto, em ordem de importância para o consumidor. Em
    outras palavras, é como responder à pergunta: O que mais pode ser dito para que a gente atinja o
    objetivo?
    6) Obrigatoriedades, informações úteis, insights:
    Aqui é onde você coloca todos os outros detalhes, como por exemplo qual a oferta que estamos
    fazendo (se é uma peça de resposta direta). Ou a descrição da personalidade da marca. E outros
    elementos obrigatórios, como: logo, endereço, telefone etc. que devem constar na peca.
    7) Verba:
    Sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa forma, você
    evita que uma boa idéia esbarre na impossibilidade de execução.
    8) Cronograma: O que queremos da criação e quando precisamos?
    Escreva aqui informações de mídia, tamanho da peça, cores. E também os prazos de todas as
    etapas, como por exemplo:
    1) revisão inicial da criação (apresentação interna de esboços e idéias),
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    5) envio do material para o veículo (ou para a gráfica).

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Modelos de briefs criativos para

  • 1. MODELOS DE BRIEFS CRIATIVOS Kátia Viola www.atendimentopublicitario.blogspot.com
  • 2. BEM-VINDO AO MODELO DE BRIEFING DA NAKED Um brief precisa ser informativo e inspirador. Este formulário foi criado para ajudá-lo, porém fique a vontade para mudar o que quiser de acordo com suas necessidades e para incluir imagens ou qualquer outro estímulo que você ache que pode ajudar. GESTÃO DE PROJETO – INFORMAÇÕES BÁSICAS Nome do Projeto Data do Brief Cliente Marca/Produto Contato no Cliente Outras Informações DO QUE ESTAMOS FALANDO? O brief do brief – resuma em uma linha do que se trata o brief ONDE ESTAMOS? - Background Marca e Informações sobre o Produto Inclui posicionamento de marca, seu histórico e a descrição do produto/serviço, caso relevante Contexto de Marketing Qualquer fator importante no mercado, incluindo informações da concorrência Histórico e Aprendizado Qualquer histórico da comunicação que você considere relevante e o que você aprendeu com isso Continua...
  • 3. POR QUE COMUNICAR? Problema / Objetivos Qual o problema do negócio / objetivo? Deve ser descrito dentro do contexto da estratégia do negócio, tanto quanto da que é necessária para este projeto. O QUE ESTAMOS COMUNICANDO? O que queremos comunicar? Qual o efeito desejado? COM QUEM ESTAMOS NOS COMUNICANDO? Qual o público-alvo desta comunicação? Quanto melhor a imagem dele, melhor o resultado – inclua qualquer insight que vc tiver sobre motivações e comportamentos – ou nos peça para encontrá-los. COMO SABEREMOS SE FUNCIONOU? Qual o critério de avaliação? Tanto em termos de resultados de venda e algum tipo de monitoramento da marca já existente ou a necessidade de se fazer pesquisa qualitativa ou de buzz.
  • 4. Histórico - Qual a história até agora? - Como esse brief se relaciona a outra atividade? - Objetivo O Produto - Breve descrição do produto - Diferenciais do produto O Consumidor - O que sabemos a seu respeito? - Que percepção tem da marca? O Plano de Comunicação - Qual a proposta principal? - O que suporta essa proposta? - Proteja essas ideias. - Rejeite essas idéias. O Trabalho - Qual o plano de mídia? - Que material de apoio é necessário? - Obrigatoriedades. - Prazo.
  • 5. 1. Qual a Oportunidade e/ou Problema que a propaganda deve focar? Resuma por que você está anunciando. Adote o ponto de vista do consumidor: não “as vendas estão baixas”, mas sim “os consumidores estão optando por alternativas mais baratas”. 2. O que queremos que as pessoas façam como resultado da propaganda? 3. Com quem estamos falando? Tente desenvolver uma descriçao detalhada do target. Informe as suas crenças e sentimentos sobre a categoria. Evite usar somente informações demográficas. Acrescente dimensões de personalidade e estilo de vida. 4. Qual a Resposta-chave que queremos da propaganda? “Seja breve. Qual a principal coisa que queremos que as pessoas sintam ou percebam ou acreditem como resultado da propaganda.” 5. Quais as informações/ atributos podem ajudar a produzir esse resultado? Pode ser um atributo-chave, uma importante necessidade do usuário que a marca preenche etc. Evite uma lista tipo lavanderia. 6. Que aspecto da Personalidade da Marca a propaganda deve expressar? 7. Alguma consideração sobre mídia ou orçamento? 8. Isso pode ajudar… Qualquer informação adicional que possa influir na criação. “Sinta-se a vontade para usar um resumo ilustrativo, uma imagem, desenho ou qualquer objeto que ajude no entendimento da natureza do brief.”
  • 6. •Produto: •Fato Principal (Problema): •Promessa: •O Que a Sustenta: •Nossos Concorrentes: •Consumidor: Com quem estamos falando? Demográfico & Psicográfico •Comportamento desejado. O que esperamos. •Vantagens e desvantagens p/ o consumidor: •Obrigatoriedades: •O tom, o modo:
  • 7. www.adcracker.com MODELO - BRIEFING CRIATIVO* Cliente / Responsável no Cliente: Nome da empresa e nome, telefone e email do representante no cliente. Entendendo-se por “cliente” quem paga ou quem aprovará o trabalho. Projeto: Exemplo: “Campanha de lançamento do produto X” Preparado por: Nome do responsável pela emissão do briefing (você). Aprovado por: Cliente: Data: Agência: Data: --------------------------------------------- 1) Cenário: Qual é a “big picture”, a visão geral. O que está acontecendo no mercado. E qualquer outra coisa que esteja acontecendo do lado do cliente que a criação deva tomar conhecimento. Aqui é quando você apresenta o projeto à criação. 2) Qual o objetivo, o propósito da peça ou campanha? Tente colocar de forma resumida o efeito que o anúncio deve provocar nos consumidores. Geralmente se coloca isso em uma frase expressa em forma de ação e, freqüentemente, focada também no que você quer que os consumidores pensem, sintam ou façam. 3) Público-Alvo: com quem estamos falando? Quanto mais preciso e detalhado você for, melhor. Vá além de idade e sexo, inclua dados demográficos e psicográficos. Não se esqueça de explicar como o público se sente ou o que pensa a respeito da categoria do produto, da marca ou do serviço específico do qual estamos falando. 4) Qual a coisa mais importante que queremos dizer? Qual a coisa mais persuasiva ou mais importante que podemos dizer para atingir nosso objetivo? De novo, tente colocar isso em uma frase. Mais que isso, só se for muito necessário. E evite generalidades, pois elas resultam em ambiguidade. Lembre-se: quanto mais específico, melhor e mais rápido o entendimento do consumidor. Com isso, você evita a tentação do cliente em querer dizer mil coisas de uma só vez, numa só peça. Provoque-o para que elabore com você essa idéia principal. Ou pelo menos que valide o que você escreveu. 5) Qual o racional que suporta as “razões para agir ou acreditar”? Liste as razões emocionais e racionais para que o nosso público-alvo acredite no que queremos e para que faça o que queremos que ele faça. Inclua todos os pontos que devem entrar no texto, em ordem de importância para o consumidor. Em outras palavras, é como responder à pergunta: O que mais pode ser dito para que a gente atinja o objetivo? 6) Obrigatoriedades, informações úteis, insights: Aqui é onde você coloca todos os outros detalhes, como por exemplo qual a oferta que estamos fazendo (se é uma peça de resposta direta). Ou a descrição da personalidade da marca. E outros elementos obrigatórios, como: logo, endereço, telefone etc. que devem constar na peca. 7) Verba: Sempre que puder, discuta com o cliente quanto ele espera investir no projeto. Dessa forma, você evita que uma boa idéia esbarre na impossibilidade de execução. 8) Cronograma: O que queremos da criação e quando precisamos? Escreva aqui informações de mídia, tamanho da peça, cores. E também os prazos de todas as etapas, como por exemplo: 1) revisão inicial da criação (apresentação interna de esboços e idéias), 2) peças ajustadas, 3) apresentação final interna, 4) apresentação ao cliente, 5) envio do material para o veículo (ou para a gráfica).