1. Estratégia & Comunicação Design Editorial Instituto Europeo de Design Aula 3 Laís Carvalho

2. Estratégias de comunicação Estratégia & Comunicação . Aula 3

3. Estratégias de comunicação para Revistas Customizadas Estratégia & Comunicação . Aula 1 Anunciantes Consumidor

7. Estratégia de Comunicação Anunciantes/Patrocinadores Definir quais os potenciais anunciantes/patrocinadores Quais marcas que são potenciais anunciantes/patrocinadores? Anunciantes : contato através da agência de propaganda > ações de lançamento (conhecimento) > midia kit (on e offline) > manutenção do contato com os executivos de mídias > brindes e presentes > assessoria de imprensa > “quem não é visto, não é lembrado” Estratégia & Comunicação . Aula 3

8. Estratégia de Comunicação Anunciantes/Patrocinadores Patrocinadores : busca pelo executivo de marketing > reunião pessoal > material de apresentação > proposta comercial Estratégia & Comunicação . Aula 3 Comunicação totalmente dirigida. Patrocinador único ou em pequeno número.

9. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Lançamento : > mídia de massa > formadores de opinião > eventos/ações > edições gratuítas para mailing qualificado > captação de assinaturas Estratégia & Comunicação . Aula 3

10. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Manutenção : > ações de relacionamento com assinantes • fidelidade • recompensa • exclusividades > promoções para assinaturas e renovações > redes sociais > site/tablets > ações de guerrilha Estratégia & Comunicação . Aula 3

12. Estratégia de Comunicação Consumidor Encantar • Convencer • Manter Capa > como a embalagem de um produto, é fundamental na hora da compra. > impulso > local de exposição: lugar certo/hora certa Estratégia & Comunicação . Aula 3

13. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3

14. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3

15. Capa Estratégia & Comunicação . Aula 3

16. Exemplos

17. 04.05.2011 A Revista Máxima, da Editora Abril, comemora em junho um ano de circulação nas bancas de todo o país e de realizar uma ação com foco na mídia e nos principais anunciantes do mercado publicitário voltado ao público feminino. A ação visa colocar em contato uma mulher que tem o perfil das leitoras da revista com pessoas do marketing e da mídia, mostrando a elas o diferencial desse público e o potencial que ele oferece de consumo de diversas marcas. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências

18. A ação teve início na semana passada, com o envio de um cartão postal a cerca de 200 profissionais de empresas e agências selecionadas para a ação. No postal, Renata Sabino dirige-se ao profissional como se fosse sua grande amiga, contando sobre sua primeira viagem internacional e despertando a curiosidade do target, levando-o a buscá-la nas redes sociais (Facebook e Twitter) onde conta diariamente detalhes sobre sua vida, hábitos de consumo, hobbies e passatempos. A ação seguiu no dia seguinte com o envio de e-mail, falando mais do perfil de Renata e contextualizando com informações interessantes de mercado. Finalmente, no terceiro dia, os profissionais receberam um mídia kit com uma carta explicando tudo e um exemplar da revista Máxima. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências

19. O principal objetivo desta ação é estabelecer um relacionamento da Revista com os diversos anunciantes atingidos. Desde o lançamento da revista no ano passado, a Máxima vem alcançando números de circulação acima do previsto nas vendas para o seu público-alvo. Em janeiro, a circulação da revista foi de 147 mil exemplares. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: ação para agências

20. Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exemplo: mídia kit

21. Exemplo: redes sociais

22. Exemplo: redes sociais

23. Exemplo: site

24. Exemplo: site

25. Exemplo: tablet

26. Prepare uma apresentação das estratégias e do plano de comunicação da sua empresa, pensando tanto na captação de recursos quanto no consumidor. Apresentação na próxima aula. Tempo máximo de apresentação: 20 min. Formato da apresentação: ppt (trazer pen drive ou notebook) Este exercício será contabilizado na nota final. Nota final do módulo: Média de 4 notas: - conhecimento adquirido (evolução) - participacao sala de aula - qualidade da apresentacao - qualidade do projeto apresentado Estratégia & Comunicação . Aula 3 Exercício final