Este documento resume os resultados de uma pesquisa realizada em 2004 sobre a imagem da propaganda no Brasil. Três principais conclusões são: 1) A propaganda brasileira é valorizada por características como humor, beleza e música, mas o público está se tornando mais crítico; 2) Campanhas de utilidade pública, como combate às drogas, são consideradas importantes e eficazes; 3) Houve menor percepção de discriminação nas propagandas em 2004 em comparação a 2002.
O documento discute os diferentes tipos e veículos de propaganda. Ele define propaganda como qualquer anúncio ou mensagem persuasiva veiculada nos meios de comunicação de massa e paga por uma organização. Em seguida, descreve os tipos de propaganda como propaganda de produto, institucional, pioneira, persuasiva e outros. Também discute os apelos emocionais e racionais utilizados na propaganda e os principais veículos de comunicação como televisão, rádio, mala-direta, mídia exterior e internet.
Este documento resume os resultados da terceira pesquisa sobre a imagem da propaganda no Brasil realizada em 2006. Ele mostra que a percepção sobre a qualidade das propagandas brasileiras melhorou em relação a 2004, e que a maioria das pessoas acredita que a propaganda exerce alguma influência sobre seu comportamento. Também indica que as campanhas de utilidade pública são consideradas importantes e que os temas de combate às drogas e estímulo à educação devem ser priorizados.
Este documento apresenta a tese de doutorado de Alberto Ajzental intitulada "Uma história do pensamento em Marketing". A tese descreve a evolução da disciplina de Marketing desde seus primórdios até o ano de 2008, analisando as principais escolas de pensamento em Marketing e seus respectivos autores e publicações ao longo do tempo. A tese foi apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas como requisito para obtenção do título de Doutor em Administração de Empresas, sob a orientação
Este documento apresenta um estudo de caso sobre a empresa Syngenta e seu programa de relacionamento com clientes agricultores chamado OTO no Brasil. O resumo é:
[1] O estudo analisa o mercado de defensivos agrícolas e as principais empresas concorrentes da Syngenta, apresentando também o perfil da própria Syngenta no Brasil e no mundo.
[2] É descrito o programa OTO de relacionamento da Syngenta com agricultores, incluindo benefícios oferecidos e percepções dos clientes particip
Este documento discute a importância do diagnóstico para a mensuração de resultados em comunicação. A autora argumenta que profissionais de comunicação frequentemente tentam medir resultados sem um diagnóstico preciso dos objetivos e métricas iniciais. Um bom diagnóstico requer tempo para pesquisa e planejamento, mas é essencial para definir indicadores eficazes e evitar soluções rápidas. A autora conclui que a falta de método, não de tempo, é o problema, e um diagnóstico competente é fundamental para a mensuração
José Luiz Gandini, presidente da Kia Motors no Brasil, foi eleito Personalidade de Vendas do Ano pela ADVB SP. Ele é um executivo de 52 anos com mais de 30 anos de experiência no setor automotivo, atualmente liderando a Kia Motors do Brasil, que se consolida como um importante player no segmento de importação de veículos.
O documento discute a estratégia da Schincariol de focar em distribuição e exposição de produtos nos pontos de venda, mais do que marketing. Se os produtos não estiverem disponíveis para os clientes comprarem, campanhas de marketing podem ter efeito contrário. A Schincariol cresceu 45% entre 2005-2007 e tem fatia de 12,9% no mercado cervejeiro brasileiro.
Principios Do Marketing Digital E Da Sociedade Economia Globalmarcosjsilvamarcos
1. O documento discute seis princípios do marketing digital e da nova economia globalizada. 2. Os princípios incluem ser simples, ético e "encontrável" para os consumidores. 3. Também inclui colocar os usuários no centro das decisões da empresa e criar relacionamentos por meio das redes sociais.
O documento discute os diferentes tipos e veículos de propaganda. Ele define propaganda como qualquer anúncio ou mensagem persuasiva veiculada nos meios de comunicação de massa e paga por uma organização. Em seguida, descreve os tipos de propaganda como propaganda de produto, institucional, pioneira, persuasiva e outros. Também discute os apelos emocionais e racionais utilizados na propaganda e os principais veículos de comunicação como televisão, rádio, mala-direta, mídia exterior e internet.
Este documento resume os resultados da terceira pesquisa sobre a imagem da propaganda no Brasil realizada em 2006. Ele mostra que a percepção sobre a qualidade das propagandas brasileiras melhorou em relação a 2004, e que a maioria das pessoas acredita que a propaganda exerce alguma influência sobre seu comportamento. Também indica que as campanhas de utilidade pública são consideradas importantes e que os temas de combate às drogas e estímulo à educação devem ser priorizados.
Este documento apresenta a tese de doutorado de Alberto Ajzental intitulada "Uma história do pensamento em Marketing". A tese descreve a evolução da disciplina de Marketing desde seus primórdios até o ano de 2008, analisando as principais escolas de pensamento em Marketing e seus respectivos autores e publicações ao longo do tempo. A tese foi apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas como requisito para obtenção do título de Doutor em Administração de Empresas, sob a orientação
Este documento apresenta um estudo de caso sobre a empresa Syngenta e seu programa de relacionamento com clientes agricultores chamado OTO no Brasil. O resumo é:
[1] O estudo analisa o mercado de defensivos agrícolas e as principais empresas concorrentes da Syngenta, apresentando também o perfil da própria Syngenta no Brasil e no mundo.
[2] É descrito o programa OTO de relacionamento da Syngenta com agricultores, incluindo benefícios oferecidos e percepções dos clientes particip
Este documento discute a importância do diagnóstico para a mensuração de resultados em comunicação. A autora argumenta que profissionais de comunicação frequentemente tentam medir resultados sem um diagnóstico preciso dos objetivos e métricas iniciais. Um bom diagnóstico requer tempo para pesquisa e planejamento, mas é essencial para definir indicadores eficazes e evitar soluções rápidas. A autora conclui que a falta de método, não de tempo, é o problema, e um diagnóstico competente é fundamental para a mensuração
José Luiz Gandini, presidente da Kia Motors no Brasil, foi eleito Personalidade de Vendas do Ano pela ADVB SP. Ele é um executivo de 52 anos com mais de 30 anos de experiência no setor automotivo, atualmente liderando a Kia Motors do Brasil, que se consolida como um importante player no segmento de importação de veículos.
O documento discute a estratégia da Schincariol de focar em distribuição e exposição de produtos nos pontos de venda, mais do que marketing. Se os produtos não estiverem disponíveis para os clientes comprarem, campanhas de marketing podem ter efeito contrário. A Schincariol cresceu 45% entre 2005-2007 e tem fatia de 12,9% no mercado cervejeiro brasileiro.
Principios Do Marketing Digital E Da Sociedade Economia Globalmarcosjsilvamarcos
1. O documento discute seis princípios do marketing digital e da nova economia globalizada. 2. Os princípios incluem ser simples, ético e "encontrável" para os consumidores. 3. Também inclui colocar os usuários no centro das decisões da empresa e criar relacionamentos por meio das redes sociais.
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
The document provides career advice for getting into the tech field, including:
- Doing projects and internships in college to build a portfolio.
- Learning about different roles and technologies through industry research.
- Contributing to open source projects to build experience and network.
- Developing a personal brand through a website and social media presence.
- Networking through events, communities, and finding a mentor.
- Practicing interviews through mock interviews and whiteboarding coding questions.
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
2. There are many possible user intents beyond just transactional, navigational and informational. Identifying intent shifts is important during core updates. Sites may need to optimize for new intents through different content types and sections.
3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
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ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
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Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
Creative operations teams expect increased AI use in 2024. Currently, over half of tasks are not AI-enabled, but this is expected to decrease in the coming year. ChatGPT is the most popular AI tool currently. Business leaders are more actively exploring AI benefits than individual contributors. Most respondents do not believe AI will impact workforce size in 2024. However, some inhibitions still exist around AI accuracy and lack of understanding. Creatives primarily want to use AI to save time on mundane tasks and boost productivity.
Organizational culture includes values, norms, systems, symbols, language, assumptions, beliefs, and habits that influence employee behaviors and how people interpret those behaviors. It is important because culture can help or hinder a company's success. Some key aspects of Netflix's culture that help it achieve results include hiring smartly so every position has stars, focusing on attitude over just aptitude, and having a strict policy against peacocks, whiners, and jerks.
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PepsiCo provided a safe harbor statement noting that any forward-looking statements are based on currently available information and are subject to risks and uncertainties. It also provided information on non-GAAP measures and directing readers to its website for disclosure and reconciliation. The document then discussed PepsiCo's business overview, including that it is a global beverage and convenient food company with iconic brands, $91 billion in net revenue in 2023, and nearly $14 billion in core operating profit. It operates through a divisional structure with a focus on local consumers.
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
This document provides an overview of content methodology best practices. It defines content methodology as establishing objectives, KPIs, and a culture of continuous learning and iteration. An effective methodology focuses on connecting with audiences, creating optimal content, and optimizing processes. It also discusses why a methodology is needed due to the competitive landscape, proliferation of channels, and opportunities for improvement. Components of an effective methodology include defining objectives and KPIs, audience analysis, identifying opportunities, and evaluating resources. The document concludes with recommendations around creating a content plan, testing and optimizing content over 90 days.
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
The document provides guidance on preparing a job search for 2024. It discusses the state of the job market, focusing on growth in AI and healthcare but also continued layoffs. It recommends figuring out what you want to do by researching interests and skills, then conducting informational interviews. The job search should involve building a personal brand on LinkedIn, actively applying to jobs, tailoring resumes and interviews, maintaining job hunting as a habit, and continuing self-improvement. Once hired, the document advises setting new goals and keeping skills and networking active in case of future opportunities.
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The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
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From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
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See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
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Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
1. Core updates from Google periodically change how its algorithms assess and rank websites and pages. This can impact rankings through shifts in user intent, site quality issues being caught up to, world events influencing queries, and overhauls to search like the E-A-T framework.
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3. Responding effectively to core updates requires analyzing "before and after" data to understand changes, identifying new intents or page types, and ensuring content matches appropriate intents across video, images, knowledge graphs and more.
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Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
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the vital ingredients for success.
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Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Imagem Da Propaganda No Brasil 2004
1. A IMAGEM DA PROPAGANDA NO BRASIL
Medição 2004
Menção obrigatória:
Pesquisa encomendada ao IBOPE pela
ABP- Associação Brasileira de Propaganda
Série histórica iniciada em 2002
2. Principais objetivos
- Avaliar a imagem da propaganda brasileira
- Detectar os aspectos que mais atraem a atenção
- Detectar os aspectos que mais geram rejeição
- Explorar a influência da propaganda no comportamento de compra e na
preferência de marcas
- Investigar a percepção sobre a responsabilidade social da propaganda,
abordando:
- importância atribuída às campanhas de utilidade pública
- receptividade às campanhas de governos
- conhecimento e valorização dos órgãos reguladores
3. Metodologia
Em 2002 a ABP realizou esta pesquisa em duas etapas, uma aplicando a
metodologia qualitativa (para explorar exaustivamente as perguntas e
obter suficiente profundidade nas respostas) e outra quantitativa (para
alcançar representatividade dentro da população brasileira e fazer
afirmações em términos percentuais). Como naquela ocasião os
resultados da quantitativa corroboraram perfeitamente as informações
encontradas na fase qualitativa, chegou-se à conclusão de que não
haveria a necessidade de repetir uma etapa qualitativa depois de um
curto intervalo de 2 anos. Desta forma, a medição de 2004 é estritamente
quantitativa.
Coleta de dados
Foram realizadas entrevistas pessoais e individuais durante o mês de
setembro de 2004. Para fins comparativos, o questionário utilizado foi
quase idêntico ao de 2002.
4. Universo
A pesquisa foi realizada com a população brasileira de 16 anos ou mais,
de ambos os sexos, de classe AB, C e DE, residentes nas regiões Norte,
Centro-Oeste, Nordeste, Sudeste e Sul do país.
Amostra
Foram realizadas no total 2000 entrevistas em 140 municípios do país.
A amostra é representativa da população em estudo, estratificada com
alocação proporcional à população de cada estado brasileiro com base
nos dados de Contagem de População do IBGE/ 1996.
O intervalo de confiança é de 95% e a margem de erro máxima estimada
é de 2,2 pontos percentuais.
6. MAIOR E MELHOR PERCEPÇÃO
Através desta pesquisa, foi importante detectar que a propaganda
brasileira é valorizada por conjugar uma série de atributos que garantem a
sua melhor penetração. Ela é reconhecida pela beleza e qualidade das
suas imagens, pela música que muitas vezes fica marcada durante anos
na memória das pessoas, por ser bem humorada, informativa e
inteligente. Por esta razão, acaba fazendo parte da vida do brasileiro e
frequentemente torna-se tema de conversa nas rodas de amigos e
familiares.
Ao comparar a medição de 2002 com a de 2004, observou-se um
aumento na percepção do humor e da presença de sensualidade nas
peças publicitárias.
7. MAIS RIGOR E MAIS CONSCIÊNCIA
Observou-se na medição de 2004 que algumas respostas dadas
expressam uma atitude mais rigorosa e menos complacente da
população diante da propaganda. Isto indicaria uma postura mais
consciente, na medida em que os consumidores parecem entender que
a propaganda simplesmente apresenta uma proposta para uma escolha
mas não é a expressão de uma verdade impositiva.
8. MAIS EXIGÊNCIA NA ÉTICA E TRANSPARÊNCIA
Em relação ao quesito ética/ transparência na propaganda, observou-se
uma leve diminuição de menções em relação a 2002. Isto poderia indicar
que na medida em que a população assume uma atitude mais rigorosa e
menos complacente diante da propaganda e demonstra ter uma postura
mais consciente, passa também a ser ainda mais exigente com a ética e
a transparência das informações que recebe.
Para fazer uma análise mais ampla do quesito ética, não se pode deixar
de mencionar a grande repercussão de episódios envolvendo
anunciantes e agências de propaganda em torno de publicidade
testemunhal em 2004.
9. MENOS DISCRIMINAÇÃO E MAIS UTILIDADE PÚBLICA
Outros pontos observados nesta segunda medição: uma menor
percepção de discriminação da propaganda e uma valorização ainda
maior das campanhas de utilidade pública. Isso também parece
representar outro indicativo de uma atitude mais consciente por parte do
consumidor.
Também percebe-se uma relação interessante entre as campanhas de
utilidade pública que foram consideradas mais
importantes e a relevância que foi dada a estes mesmos temas na
mídia, resultado este que aponta para a existência de um diálogo entre
informação midiática em geral e a propaganda.
10. CONSUMIDORES NO CONTROLE SOCIAL
Embora os entrevistados desconheçam a existência de um órgão
regulador da propaganda e ainda não saibam dizer o que é o CONAR, a
pesquisa dá indícios da existência de mecanismos sociais de controle do
poder da propaganda. Este fenômeno pode ser observado quando o
consumidor coloca-se como sujeito ativo de escolhas, é capaz de fazer
críticas e não se posiciona como um alvo submisso. O fato da própria
propaganda estar sendo percebida como menos discriminatória é outro
indicativo deste controle social.
11. AVALIAÇÃO NOVA: MÍDIA EXTERIOR E TELEMARKETING
Também encontrou-se nesta medição um resultado interessante através
de duas novas perguntas incluídas no questionário. Ao medir a
importância e o grau de atenção que a população manifesta ter em
relação à propaganda ao ar livre, mais da metade da população revelou
que costuma prestar atenção neste tipo de propaganda. E, ao pedir uma
avaliação do telemarketing, parte dos entrevistados reconhece que
costuma prestar atenção às mensagens, mas mais da metade faz
objeções.
12. CIGARROS E BEBIDAS
Permaneceu muito grande o número de pessoas que desconhecem a
proibição de se fazer propaganda de marcas de cigarros.
Interessante notar que a advertência “aprecie com moderação”, usada na
propaganda de bebidas, apresentou nesta última medição um aumento
relevante de recall.
14. AVALIAÇÃO DAS PROPAGANDAS FEITAS NO BRASIL
Ao pedir aos entrevistados que utilizassem uma escala de medição
contendo as alternativas “ótima, boa, regular, ruim e péssima” para
qualificar as propagandas brasileiras, um percentual representativo
opinou positivamente sobre as mesmas. Em relação à medição de 2002
as respostas revelaram uma avaliação menos elogiosa.
15. AVALIAÇÃO DAS PROPAGANDAS FEITAS NO BRASIL
(36% em 2002)
(44% em 2002)
39%
34%
(14% em
2002)
20%
7%
Ótimas/Boas Regulares Ruins/Péssimas Não sabe/Não
opinou
16. ELEMENTOS DA PROPAGANDA BRASILEIRA
A pesquisa apontou porque a propaganda brasileira é valorizada. Na
opinião de uma parcela significativa, ela possui alguns atributos notórios:
beleza e qualidade das imagens, humor, sensualidade, informação,
qualidade da música, efeitos especiais, inteligência e qualidade de texto.
Ao efetuar uma comparação dos resultados de 2004 com a pesquisa de
2002, houve nesta medição um aumento da percepção do humor e da
sensualidade das peças publicitárias.
Cabe sinalizar que os atributos qualidade das imagens e efeitos especiais
foram avaliados somente na medição de 2004.
17. ELEMENTOS DA PROPAGANDA BRASILEIRA
Em relação ao quesito ética/ transparência na propaganda, observou-se
uma leve diminuição de menções em relação a dois anos. Isto poderia
indicar que na medida em que a população assume uma atitude mais
rigorosa e menos complacente diante da propaganda e demonstra ter
uma postura mais consciente, passa também a ser ainda mais exigente
com a ética e a transparência das informações que recebe.
Para fazer uma análise mais ampla do quesito ética, não se pode deixar
de mencionar a grande repercussão de episódios envolvendo
anunciantes e agências de propaganda em torno de publicidade
testemunhal durante o ano de 2004.
18. *% dos que responderam que a propaganda brasileira tem
ELEMENTOS DA PROPAGANDA BRASILEIRA
100 (78% em 2002)
(74% em 2002)
Muito ou Um pouco de cada característica
85 83 82 82
82 80 80 79 78 (68% em 2002)
80 75
73
64
%
60
NOVO (avaliado só em 2004)
NOVO (avaliado só em 2004)
40
20
0
ns or de en
s is to de
ge Hum alida ag cia tex da
a pe o ali
as
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Im es ed i gin
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z ed Ef eit a lid
ele ad Qu
B a lid
Qu
19. INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO
Além de apreciar a propaganda brasileira, a grande maioria das pessoas
(84%) reconhece a influência da mesma em suas vidas. Esta influência
se dá de diversas formas, seja intensificando a lembrança de marcas,
promovendo um conhecimento aprofundado das características de
determinados produtos, estabelecendo uma relação mais próxima entre
marca e consumidor e direcionando a preferência durante a decisão de
compra.
Além disso, muitos entrevistados declararam que pelo fato da
propaganda brasileira ser divertida, freqüentemente se torna tema de
conversa entre os amigos.
20. INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO
50%
34%
12%
4%
Influenciam muito Influenciam mais Não influenciam Não sabe/não
ou menos opinou
21. INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO
“Fica sabendo da existência de produtos/ marcas através das propagandas”
Sempre + de vez em quando
77%
Raramente + nunca 20%
“Tem mais vontade de comprar se a propaganda é
boa”
Sempre + de vez em quando
66%
Raramente + nunca 30%
“Conversa sobre algumas propagandas com amigos e
Sempre + de vez em quando
familiares” 65%
Raramente + nunca 32%
“As
Sempre + de vez em quando propagandas lembram produtos/marcas64%
que
esquece”
Raramente + nunca
31%
22. INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO
“Se diverte vendo propagandas”
Sempre + de vez em quando 63%
Raramente + nunca 33%
“Tem vontade de comprar o produto que viu na propaganda”
Sempre + de vez em quando
60%
Raramente + nunca 37%
“Prefere a marca que viu na propaganda”
Sempre + de vez em quando 48%
Raramente + nunca 49%
23. PROPAGANDAS DE UTILIDADE PÚBLICA
Quase a totalidade da amostra declarou o quanto as propagandas de
utilidade pública são importantes para o país. Além de legitimar a
relevância deste tipo de propaganda, a medição de 2004 indicou um
aumento no percentual daqueles que consideram que as mesmas de fato
conseguem surtir efeito no comportamento da população.
O combate das drogas nas escolas continua sendo o primeiro tema mais
relevante na opinião das pessoas. Mas o que pode ser pontuado como
diferencial em relação aos dois últimos anos, é uma maior valorização
das propagandas que estimulam o combate à prostituição, o combate ao
analfabetismo e o respeito ao idoso. Percebe-se uma relação
interessante entre as campanhas de utilidade pública que foram
consideradas mais importantes nesta medição e a relevância que foi
dada a estes mesmos temas na mídia, resultado este que aponta para a
existência de um diálogo entre informação midiática em geral e a
propaganda.
24. GRAU DE IMPORTÂNCIA DAS PROPAGANDAS
DE UTILIDADE PÚBLICA
Muito importantes 92%
+ importantes
Mais ou menos
3%
importantes
Pouco importantes 1%
+ nada importantes
Não sabe/não 2%
opinou
25. EFEITO DAS PROPAGANDAS DE UTILIDADE PÚBLICA
NA SOCIEDADE BRASILEIRA
76%
(70% em
2002)
20%
4%
17%
Muito efeito + Pouco efeito + Não sabe/não
algum efeito nenhum efeito opinou
26. IMPORTÂNCIA DOS TEMAS ABORDADOS (71% em 2002)
PELAS PROPAGANDAS DE UTILIDADE PÚBLICA
Combate às drogas na escola 63%
Combate à prostituição 53%
Combate ao analfabetismo 47% (36% em 2002)
Violência contra a criança 44%
43% (41% em 2002)
Educação
Respeito ao idoso 42%
Prevenção de doenças 34% (34% em 2002)
Doação de sangue 31%
(45% em 2002)
Comportamento sexual/ prevenção à Aids 29%
Educação no Trânsito 24%
Respeito ao Deficiente Físico 23% (36% em 2002)
Respeito às pessoas excepcionais 12%
Transporte solidário 6%
Conservação do Patrimônio Histórico 6%
Não sabe/não opinou
3%
27. DISCRIMINAÇÃO DAS PROPAGANDAS BRASILEIRAS
Uma importante diferença encontrada nesta medição foi em relação à
percepção da discriminação que a propaganda faz a determinados grupos
sociais. Enquanto que na medição anterior 26% declararam que a
propaganda brasileira discrimina os mais pobres, em 2004 este percentual
caiu para 15%.
Nota-se que houve um aumento de 19% para 30% na quantidade de
pessoas que não souberam identificar ou se lembrar de nenhum grupo
social que pudesse estar sendo discriminado atualmente pela propaganda
brasileira.
Esta valorização cada vez maior das campanhas de utilidade pública e
uma menor percepção de discriminação de determinados grupos na
propaganda pode indicar uma atitude mais consciente por parte do
consumidor.
28. DISCRIMINAÇÃO DAS PROPAGANDAS BRASILEIRAS
Negros
24%
Pobres 15%
Gordos/obesos 6% (26% em 2002)
Idosos 5%
Deficientes 5%
Feios 4%
Homossexuais 1%
Outras menos de 1% 2%
Não discriminam 34%
Não sabe/não opinou 30%
29. CONTROLE DA PROPAGANDA
Embora os entrevistados desconheçam a existência de um órgão
regulador da propaganda e ainda não saibam dizer o que é o CONAR, a
pesquisa dá indícios da existência de mecanismos sociais de controle do
poder da propaganda. Este fenômeno pode ser observado quando o
consumidor coloca-se como sujeito ativo de escolhas, é capaz de fazer
críticas e não se posiciona como um alvo submisso. O fato da própria
propaganda estar sendo percebida como menos discriminatória é outro
indicativo deste controle social.
30. CONTROLE DAS PROPAGANDAS
“Pelo que o(a) sr.(a) sabe, existe algum órgão que controla se as
propagandas mostradas são enganosas ou anti-éticas no Brasil?
(CASO SIM) Qual o nome?”
92%
(1% em 2002)
3% 5%
CONAR Outras Não existe +
não sabe
31. CONAR
“Pelo que conhece ou já ouviu falar, o que é ou o que faz o CONAR?”
Conselho de Auto-Regulamentação 2%
Publicitária
Regula, cria regras para propagandas 2%
Solicita alterações ou tira do ar propaganda 1%
enganosa
Algum órgão relacionado à propaganda 1%
Outras respostas 1%
Já ouviu falar mas não sabe o que é 14%
Nunca ouviu falar em CONAR/ não opinou 80%
32. MÍDIA EXTERIOR E TELEMARKETING
Encontrou-se nesta medição um resultado interessante através de duas
novas perguntas incluídas no questionário. Ao medir a importância e o
grau de atenção que a população manifesta ter em relação à propaganda
ao ar livre, mais da metade da população revelou que costuma prestar
atenção neste tipo de propaganda. E, ao pedir uma avaliação do
telemarketing, parte dos entrevistados reconhece que costuma prestar
atenção às mensagens, mas mais da metade faz objeções.
33. MÍDIA EXTERIOR
“O(a) Sr.(a) costuma prestar atenção nas propagandas que aparecem
em outdoors, placas e cartazes?”
55%
28%
3% 13%
Sim Não Depende da propaganda Não sabe/não opinou
35. TELEMARKETING *
“Quando o(a) sr(a) recebe uma ligação de uma empresa de telemarketing, qual
destas mais se aproxima à sua reação?”
Sempre escuta com boa vontade 42%
Dependendo da hora ou se o produto for do
25%
interesse, escuta
Mesmo com má vontade, escuta 20%
Sempre, ou na maioria das vezes, desliga o 13%
telefone
Não sabe/não opinou 1%
*Entre quem já recebeu alguma ligação
36. PRODUTOS PROIBIDOS DE SE FAZER PROPAGANDA
Na tentativa de medir o grau de conhecimento da população sobre as
restrições à propaganda de determinados produtos, 75% ainda
desconhecem que estão totalmente proibidas as propagandas de
cigarro.
Verificou-se que 19% dos entrevistados acham que as propagandas de
bebidas alcoólicas também estão proibidas.
Por outro lado, embora alguns entrevistados tenham mencionado a
proibição de propagandas de bebidas alcoólicas, a grande maioria deste
grupo não soube especificar com precisão as restrições impostas a este
tipo de propaganda.
37. PRODUTOS PROIBIDOS DE SE FAZER PROPAGANDA
Cigarros 25%
Bebidas Alcoólicas 19%
(13% em 2002)
Remédios 4%
Drogas 2%
Outras menos de 1% 2%
Nenhum 12%
Não sabe/ não opinou 56%
38. RESTRIÇÃO DE VEICULAÇÃO DE PROPAGANDAS DE
BEBIDAS ALCOÓLICAS
Horário para veiculação 10%
Idade dos atores 5%
Figuras infantis, desenhos ou animais 5%
Apelos eróticos 4%
Uso erótico de imagens femininas 4%
Proibição para consumo de menores 1%
Outras 1%
Sem restrição 26%
Não sabe 53%
39. PRODUTOS PROIBIDOS DE SE FAZER PROPAGANDA
Ainda dentro do tema de proibições ou advertências em propagandas,
foram apresentadas aos entrevistados algumas frases de alerta para que
eles indicassem se lembravam de alguma delas. Encontrou-se que as
duas frases mais familiares para a população são: “Fumar causa câncer
de pulmão” (mencionada por 85%) e “Se dirigir não beba, se beber não
dirija” (mencionada por 82%).
As frases “fumar pode causar impotência sexual” e “Não desaparecendo
os sintomas procure um médico” também acumularam um índice
relevante de citações.
Interessante notar que a frase “Aprecie com moderação” apresentou em
relação a 2002 um aumento relevante no índice de recall, passando de
33% para 60% de menções.
40. ADVERTÊNCIAS
O(a) Sr(a) se lembra de ter visto em propaganda de TV, revista, jornal ou
rádio, alguma destas advertências?
Fumar causa câncer de pulmão 85%
Se dirigir, não beba. Se beber, não dirija
82%
Fumar pode causar impotência sexual 67%
Não desaparecendo os sintomas procure um
médico 65%
Aprecie com moderação 60%
(33% em 2002)
Nicotina e droga e causa dependência 59%
Não lembra/não opinou
4%
41. PERÍODO EM QUE OS GOVERNANTES DEVERIAM FAZER
PROPAGANDAS DE PRESTAÇÃO DE CONTAS
Embora tenha sido uma observação feita por um percentual levemente
inferior a 2002, a grande maioria (81%) considera que os governantes
deveriam fazer propaganda de prestação de contas ao longo de todo o
mandato, evitando-se assim que as mesmas se concentrem somente no
último ano.
42. PERÍODO EM QUE OS GOVERNANTES DEVERIAM FAZER
PROPAGANDAS DE PRESTAÇÃO DE CONTAS
(87% em 2002)
81%
10%
4% 6%
Durante todo Somente no Nunca Não sabe/não
mandato último ano opinou