O documento apresenta a primeira aula de um curso sobre planejamento da comunicação. Nele, o professor introduz o curso, discute quem ele é, como será a avaliação e conhece os alunos. Ele também pede como trabalho para a próxima aula um exemplo de como as novas gerações estão se relacionando com a revolução digital.
Nessa aula, a professora Isabela Pimentel dá todos os passos e dicas para estruturar o plano de comunicação integrada da sua empresa.
Saiba mais sobre planejamento de comunicação em
https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/plano-monitoramento
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Nessa aula, a professora Isabela Pimentel dá todos os passos e dicas para estruturar o plano de comunicação integrada da sua empresa.
Saiba mais sobre planejamento de comunicação em
https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/plano-monitoramento
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
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Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Confira todos os passos para elaboração de um planejamento de comunicação integrada.
Saiba mais sobre planejamento de comunicação integrada em https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/formacao-completa-comunicacao-integrada
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Criar um plano de comunicação integrada não é simplesmente pegar uma fórmula pronta e sair replicando para todo e qualquer segmento.
Conheça todas as etapas do planejamento de comunicação integrada
https://comunicacaointegrada.com.br/integra-que-vai-como-criar-um-plano-de-comunicacao-integrada
Em mais esse paper criado pela consultora e professora Isabela Pimentel, você vai aprender todos os passos para a criação de uma estratégia de comunicação integrada focada no ambiente digital.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Confira todos os passos essenciais para o plano de comunicação integrada.
Saiba mais em
https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/formacao-completa-comunicacao-integrada
Apresentação da agência Galpão162, localizada em Santo André-SP, e que vem se destacando pela qualidade de seus trabalhos, tanto em publicidade e propaganda como em Eventos e Ações Promocionais. Tudo baseado na estratégia e na experiência de seus sócios e colaboradores. Conheça um pouco da agência que conquistou o respeito e a confiança de seus clientes.
Confira todos os passos para elaboração de um planejamento de comunicação integrada.
Saiba mais sobre planejamento de comunicação integrada em https://www.comunicacaointegrada.com.br/nossa-loja/formacao-completa-comunicacao-integrada
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Criar um plano de comunicação integrada não é simplesmente pegar uma fórmula pronta e sair replicando para todo e qualquer segmento.
Conheça todas as etapas do planejamento de comunicação integrada
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Em mais esse paper criado pela consultora e professora Isabela Pimentel, você vai aprender todos os passos para a criação de uma estratégia de comunicação integrada focada no ambiente digital.
Aula 2 de Gestão de Marcas em Mídias Sociais e Redes Sociais, ministrada pelo prof.º Alexandre João Munhoz no MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Confira todos os passos essenciais para o plano de comunicação integrada.
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Apresentação da agência Galpão162, localizada em Santo André-SP, e que vem se destacando pela qualidade de seus trabalhos, tanto em publicidade e propaganda como em Eventos e Ações Promocionais. Tudo baseado na estratégia e na experiência de seus sócios e colaboradores. Conheça um pouco da agência que conquistou o respeito e a confiança de seus clientes.
Planejamento em Comunicação - Uma visão resumidaDavi Rocha
Uma apresentação que busca resumir de maneira objetiva os elementos e atividades que compõem um planejamento estratégico comunicacional. O material foi definido a partir da obra de autores como Terence Shimp e Philip Kotler e Margarida Kunsch.
Material inspirado na palestra "How great leaders inspire action" do Simon Sinek.
Criado em Prezi e exportado para Slideshare.
Original aqui: https://prezi.com/0bbpkbtwqbqf/comece-com-o-porque/
Este conteúdo é focalizado em provocar o estímulo, a provocação. Conduzir a reflexão quanto ao caminho de buscar uma razão/ causa/ propósito, seja para uma carreira profissional ou desenvolvimento de um negócio.
Esse manual possui uma explicação detalhada sobre a utlização do NewsMonitor. Através de imagens e textos é possível percorrer as principais funcionalidades do sistema.
Para informações mais detalhadas sobre a ferramenta, basta acessar nossa Central de Ajuda:
https://newsmonitor.zendesk.com/hc/pt-br
Apresentação baseada no Livro "Start with Why" the Simon Sinek. Trata-se da importância de saber o porquê das coisas e ter sempre o objetivo em mente. Essa é forma que os grandes lideres agem.
O termo em Design pode ser traduzido como desenhar ou planejar, e o que poderia ter mais a ver com planejar novos caminhos que desenhá-los? O Design como disciplina já vem sendo entendido em sua pluralidade, como a utilização de processos capazes de encontrar necessidades humanas e explorar sistemas de mudanças para projetar novos aspectos no ambiente. Nesse curso você irá aprender como funciona a metodologia do Design Thinking e como aplicá-la para entender o problema que busca resolver e realizar conversas em profundidade com seu cliente para gerar ideias com mais sinergia às reais necessidades das pessoas.
Palestra apresentada por Moacyr Netto no dia 10/05/2011 na Semana de Marketing da FGV, em São Paulo. Fala sobre a transformação que as redes sociais provocaram no consuidor e sobre como essas mudanças impactam no mercado publicitário.
ESPM // Marketing e Design Digital // PCA 1 - aula 01/04 // Jan 2014Ronaldo Porto
Material de aula utilizado no primeiro encontro da disciplina Projeto de Conclusão Aplicado 1, da pós-graduação em Marketing e Design Digital da ESPM-RJ, em janeiro de 2014.
Startup Weekend - Treinamento de Pitches @SWFloripaAmure Pinho
Treinamento de Pitches para as apresentações do Startup Weekend Florianópolis.
Conceitos básicos sobre como usar boas imagens, tamanhos de fonte e como chamar atenção no momento do pitch!
Apresentação - Parte 1 - Maratona de Ferramentas Estratégicas
Como montar uma matriz para começar um negócio e posicionar-me no mercado? Como calcular uma BCG? Como organizar minha pesquisa? Esse curso foi montado para que planejadores, estrategistas, empreendedores ou todos aqueles que precisam dessas ferramentas, tenham conhecimento de tudo que existe a disposição para alcançar melhores resultados e perfomance.
PARTE 1 - Ferramentas estudadas:
FOCO EM PRODUTOS E GERAIS:
CAUDA LONGA
DESIGN THINKING
CURVA DE PARETO/ABC
CURVA DE ADOÇÃO
ATRAVESSANDO O ABISMO
BOOZ-ALLEN & HAMILTON
CICLO DE VIDA DO PRODUTO
CUSTOMER VALUE ANALYSIS - CVA
SWOT
BCG
PIRÂMIDE DE MASLOW
GERENCIAMENTO DO TEMPO
A3 THINKING
DIAGRAMA DE ISHIKAWA
TEORIA DO HÁBITO
CYNEFIN - CHAOS TEORY
+ Exercícios práticos para testar o uso e o funcionamento das ferramentas (os vídeos e alguns exercícios são exclusivos para o curso presencial).
O restante das ferramentas podemos encontrar na parte dois do curso/maratona.
Branding - Social Media Day - Natal/RN - Edition 2011Paulo Peres
Apresentação de 20 minutos ocorrida no Dia Mundial do Social Media (Social Media Day), 30 de Junho. Edição ocorrida em Natal. Senac Alecrim, 19hs.
O objetivo foi levar a reflexão da importância do Branding, além do Social Media. Sendo as Mídias Sociais ferramentas também, de Branding e de Estratégia.
Local: Natal - Brasil.
Curso de Redes Sociais - Academia Konfide - São PauloFernando Souza
O Curso de Redes Sociais tem como objetivo instruir os participantes sobre a importância dos novos meios de comunicação e mostrar como gerir, planejar e utilizar as Mídias Sociais como uma poderosa ferramenta de marketing.
Mais informações http://www.academiakonfide.com.br/
Apresentação dada na Fatern no dia 31.03.2010. Em Natal/RN.
Uma análise, conceituação e apresentação de cases sobre planning e o cenário em que um profissional se insere hoje, dentro do mercado e dentro de uma agência.
ESTRATÉGIA RAPHA AVELLAR DE CONTEÚDO PRA ARREBENTAR EM 2020RaphaAvellar
Essa já é a segunda versão do documento, na primeira eu mostrei pra vocês como criar 400 conteúdos por semana. Nessa, eu acrescentei toda a visão estratégica que eu tenho por trás dos meus negócios.
Semelhante a ESPM - Planejamento da Comunicação - Aula #1 (20)
Santahelena Truthtelling - Por marcas mais humanas, autênticas e verdadeirasRaul Santahelena
Palestra do livro "Truthtelling - Por marcas mais humanas, autênticas e verdadeiras". O livro trata deste movimento por mais autenticidade que vem exigindo das corporações uma postura mais aberta e transparente. Editora Voo.
Conteúdo da aula que dou no Pocket de Planejamento da Miami Ad School. A aula em si tem também algumas sessões de engajamento bem legais que buscam conectar cada aluno com o conceito central da teoria e com seu próprio propósito na vida.
Palestra apresentada no Rio2C 2018 ao lado de Bárbara Bono da Fiat-Chrysler.
Leia também o artigo no Meio & Mensagem: http://rio2c.meioemensagem.com.br/noticias2018/2018/04/02/no-meaning-no-money/
Lecture 1 from MIT Communicating with Data CourseRaul Santahelena
John Carroll. 15.063 Communicating With Data. Summer 2003. Massachusetts Institute of Technology: MIT OpenCourseWare, https://ocw.mit.edu. License: Creative Commons BY-NC-SA.
[COMPACTA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTORaul Santahelena
Novos conteúdos em www.facebook.com/muitoalemdomerchan
Esta é a palestra do livro "Muito Além do Merchan. Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores". Este conteúdo é livre desde que mencionada a fonte. Se você curtir o conteúdo de verdade, compartilhe desse sonho e compre o livro: http://www.bondfaro.com.br/livros--muito-alem-do-merchan-como-enfrentar-o-desafio-de-envolver-as-novas-geracoes-de-consumidores-antonio-jorge-alaby-pinheiro-raul-de-santa-helena-8535255435--barato.html
[COMPLETA] ENTERTAIN OR DIE: O PODER DO ENTRETENIMENTO COMO VETOR DE ENGAJAMENTORaul Santahelena
Novos conteúdos em www.facebook.com/muitoalemdomerchan
Esta é a palestra do livro "Muito Além do Merchan. Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores". Este conteúdo é livre desde que mencionada a fonte. Se você curtir o conteúdo de verdade, compartilhe desse sonho e compre o livro: http://www.bondfaro.com.br/livros--muito-alem-do-merchan-como-enfrentar-o-desafio-de-envolver-as-novas-geracoes-de-consumidores-antonio-jorge-alaby-pinheiro-raul-de-santa-helena-8535255435--barato.html
Advertainment - O Poder do Entretenimento em Estratégias de Marketing VencedorasRaul Santahelena
Em um cenário com audiências cada vez mais fragmentadas e dispersas, as marcas precisam encontrar novas formas de envolver as pessoas. Precisam parar de interromper para começar a entreter. Parar de pensar em "call to action"e começar a pensar em "call to engaje".
5. VITRO, ELIPSE, SCALLA, TEMA...
AGÊNCIA VEÍCULO ANUNCIANTE
EXECUTIVO DE CONTAS
DIRETOR DE ARTE
GERENTE DE MARKETING GERÊNCIA DE PUBLICIDADE
DIRETOR DE CRIAÇÃO
& PROMOÇÕES
7. MONITORAMENTO
E MENSURAÇÃO
EVENTOS
ATIVAÇÃO CONTENT
AGÊNCIA
VEÍCULO A
PROMO
AGÊNCIA
ON
BUREAU
GAMES
ANUNCIANTE AGÊNCIA DE VEÍCULO B
PUBLICIDADE
VEÍCULO C
28. 1 Desconhecimento
Cada vez menos comum por causa da internet.
2 Alienação
Não to nem aí para os orangotangos, chineses
ou planeta. Eu quero é curtir o meu iPad,
comendo Kit Kat e ir de carro pro trabalho.
3 Reputação
Quanto maior o Reptrak, mais rápida a marca
sairá de crises, e com menos consequências.
33. NINGUÉM
AMA QUEM
NÃO ADMIRA,
RESPEITA E
CONFIA.
34. ÁRVORE GENEALÓGICA DE UM CASE
AVÓ AVÔ
VERDADE EXCELENTE
DA MARCA PLANO
MÃE PAI
EXECUÇÃO EXCELENTE
PRIMOROSA BRIEFING
CASE DE
SUCESSO
E PARA ESSSE FILHO NASCER E CRESCER FORTE E SAUDÁVEL:
MENSURAÇÃO, MONITORAMENTO E ATIVAÇÃO
35. éa
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57. P1
Seminário: áreas de Apresentação dos
comunicação nas corporações. resultados do estudo de caso
2 PONTOS + 8 PONTOS
15/03 20/04
= 10 PONTOS MÉDIA ARITMÉTICA
+
TRABALHOS + PROVA
2ª PROVA INDIVIDUAL 19/04
= 10 PONTOS
58. P2
MÉDIA ARITMÉTICA
TRABALHOS + PROVA
Apresentação em grupo Trabalho completo. Apresentação do Exercício de critérios de
na fase de orientação. Roteiro será entregue trabalho final. aprovação de um plano.
1 PONTO + 5 PONTOS + 2 PONTOS + 2 PONTOS
04/05 e 10/05 31/05 31/05 e 01/06 14/06
= 10 PONTOS
+
2ª PROVA INDIVIDUAL 15/03
= 10 PONTOS
59. SUBSTITUTIVA
ENGLOBA TODA A MATÉRIA E
SUBSTITUI APENAS A NOTA DE
UMA DAS PROVAS (P1 OU P2).
AS NOTAS DOS RESPECTIVOS
TRABALHOS SERÃO LEVADAS
EM CONTA PARA OS ALUNOS
QUE FIZEREM A PROVA
SUBSTITUTIVA.
61. NOME TWITTER? BLOG?
POR QUE ESCOLHEU PUBLICIDADE? POR QUE ESCOLHEU ESPM? TOP 3 FILMES +1 ADJETIVO
QUER ATUAR EM QUE ARENA DO MERCADO?
ANUNCIANTE AGÊNCIA ON AGÊNCIA DESIGN TOP 3 TV SHOWS +1 ADJETIVO
VEÍCULO AGÊNCIA ATIVAÇÃO PRODUTORA
AGÊNCIA PUB AGÊNCIA CONTEÚDO
NEGÓCIO PRÓPRIO OU DE TERCEIROS?
QUAIS OS SITES SOBRE MERCADO LÊ? QUAL(IS) RÁDIO(S) ESCUTA? PQ? QUAIS JORNAIS?
POSSUI iPAD? SIM NÃO iPHONE? SIM NÃO UM LIVRO MARCANTE: QUAL GAME?
USA O iPAD PARA QUAIS FINALIDADES?
CHARLIE BROWN JR. OU SKANK NATAL OU ANO NOVO
RESPONDA
RÁPIDO
STEVE JOBS OU BILL GATES SUSHI OU CHURRASCO
FACEBOOK OU TWITTER PRAIA OU CAMPO
SKOL OU ABSOLUT COMÉDIA OU AÇÃO
63. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
TRAZER PRÓXIMA AULA:
UMA ATIVIDADE/SETOR/ÁREA QUE
NÃO FOI IMPACTADA PELA
REVOLUÇÃO DIGITAL.
UM EXEMPLO QUE NOS MOSTRA UM
POUCO DE COMO SÃO AS GERAÇÕES
QUE ESTÃO VINDO POR AÍ.
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO
64. RAUL.SANTAHELENA@ESPM.BR
O QUE VIMOS HOJE?
> QUEM É ESSE CARA?
> SOBRE O QUE CONVERSAREMOS NO CURSO
> COMO SERÁ A AVALIAÇÃO
> QUEM SÃO VOCÊS?
> VÍDEO DE ENCERRAMENTO
/ABRALOSOJOS @ABRALOSOJOS ABRALOSOJOS.TUMBLR.COM WWW.SLIDESHARE.NET/RAULZITO