SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 25
PALESTRA




COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE
        COMUNICAÇÃO?
                            com

         Marcia Ballariny
   Diretora da Planning Estratégia de Comunicação

         12 de Junho de 2010 - Centro Empresarial Mourisco
COMUNICAÇÃO




         INFORMAÇÃO
Só fazemos comunicação
   quando temos foco
      nas pessoas...
INFORMAR       é falar em MÃO ÚNICA, não insere
diálogo, seja pelo tom, pelo meio ou abordagem.
Mensagem sem       molho, sem emoção.

Comunicação é um processo DE TROCA de idéias,
feedback. Conquista de interlocutores/ ouvidos
atentos, sinergia de propósitos, interatividade.
Valor, causa,
tribo, desejos,
  interesses,
 referências.
A gente planeja
                    comunicação,
                   cria conceitos...
...e tenta falar
com as pessoas


                      sobre as
                      marcas.
Planejamento é definir
rumos, trilhos e motores da
 expressão de uma marca.
Marca é uma idéia,
    uma inspiração.
Expressá-la é a tarefa da comunicação.
marca                marca                marca
    Não apenas a       É negócio, é DNA.    Feita por gente.
  logomarca e seu       É inspiração que      Para gente.
      design.                orienta         No dia a dia.
Nem está só no filme     o jeito de ser e
 publicitário ou em            fazer.
grandes campanhas.
A sustentabilidade da marca está em uma idéia
que inspire e transpire, em uma cultura
forte que a suporte para o mercado.
Onde estamos? Contexto
Por que estamos aqui?
Onde
    .



 queremos
  chegar?
Objetivos,
  foco
No que a empresa
acredita, qual a parte de
 seu DNA que deve ser
iluminada OU, qual o
histórico dessa marca, o
que construiu (ou não) e
   o que deve colocar
holofotes em cima?
Definir objetivos
nos dá o cheiro
do conceito que
 passaremos pra
    Criação...
Como chegar lá?
Estratégia
Como você



      vai fazer
           para atingir


os objetivos (o quê)?
Posicionamento
novas mídias
             modernidade
popularidade
        voltar ao passado
 enfrentamento
  choque          reinventar
cada público de um jeito
demonstração
                  alto impacto
 vintage
              associações
outros momentos
Esquecer   Reforçar




Inventar    Reduzir
TÁTICA, hora de fazer dinheiro
 render. Criatividade, lógica,
     timming das ações.



             Marca se
           expressa pelos
               poros,
           nenhuma ação
             é menor…
Bati!




Revista Interna
Comunicação tem sempre um caráter
     de processo, é sempre uma
produção dos interlocutores e a
  verdade resulta sempre de uma
     interpretação, é sempre uma
   perspectiva obtida a partir do
   canto onde nos colocamos.
   Identificar sentido e verdade é
   esquecer que existem outros
    cantos para o olhar de onde a
  visibilidade será necessariamente
                 outra.


            Nietzsche
marciab@planning.net.br

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Propaganda e composto promocional
Propaganda e composto promocionalPropaganda e composto promocional
Propaganda e composto promocionalCiro Gusatti
 
EstratéGias De Marketing
EstratéGias De MarketingEstratéGias De Marketing
EstratéGias De MarketingLucia Vera
 
Atendimento e briefing
Atendimento e briefingAtendimento e briefing
Atendimento e briefingCiro Gusatti
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingPaulo Matos Jr
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
 
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - ConceitosIntrodução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
 
Comunicação institucional
Comunicação   institucionalComunicação   institucional
Comunicação institucionalDiego Andreasi
 
Apresentação de Campanha Publicitária
Apresentação de Campanha PublicitáriaApresentação de Campanha Publicitária
Apresentação de Campanha PublicitáriaKeila Schons
 
Criação publicitária - Aula 02 - Brainstorm
Criação publicitária - Aula 02  - BrainstormCriação publicitária - Aula 02  - Brainstorm
Criação publicitária - Aula 02 - BrainstormThiago Ianatoni
 
Comunicação Organizacional - Aula 02
Comunicação Organizacional - Aula 02Comunicação Organizacional - Aula 02
Comunicação Organizacional - Aula 02Davi Rocha
 

Mais procurados (20)

Palestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mktPalestra arquetipos de mkt
Palestra arquetipos de mkt
 
Plano de Marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Plano de Marketing
 
Modelo de Plano de Comunicação Integrada
Modelo de Plano de Comunicação IntegradaModelo de Plano de Comunicação Integrada
Modelo de Plano de Comunicação Integrada
 
Propaganda e composto promocional
Propaganda e composto promocionalPropaganda e composto promocional
Propaganda e composto promocional
 
EstratéGias De Marketing
EstratéGias De MarketingEstratéGias De Marketing
EstratéGias De Marketing
 
Atendimento e briefing
Atendimento e briefingAtendimento e briefing
Atendimento e briefing
 
Apresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre BrandingApresentação Sobre Branding
Apresentação Sobre Branding
 
Aula : Planejamento de Comunicação Integrada na prática
Aula : Planejamento de Comunicação Integrada na práticaAula : Planejamento de Comunicação Integrada na prática
Aula : Planejamento de Comunicação Integrada na prática
 
Aula 2 - Missão, visão e valores
Aula 2 - Missão, visão e valoresAula 2 - Missão, visão e valores
Aula 2 - Missão, visão e valores
 
Planejamento de comunicacao
Planejamento de comunicacaoPlanejamento de comunicacao
Planejamento de comunicacao
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
 
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - ConceitosIntrodução à Publicidade e Propaganda - Aula 01  - Conceitos
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - Conceitos
 
Comunicação institucional
Comunicação   institucionalComunicação   institucional
Comunicação institucional
 
Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
Apresentação de Campanha Publicitária
Apresentação de Campanha PublicitáriaApresentação de Campanha Publicitária
Apresentação de Campanha Publicitária
 
Criação publicitária - Aula 02 - Brainstorm
Criação publicitária - Aula 02  - BrainstormCriação publicitária - Aula 02  - Brainstorm
Criação publicitária - Aula 02 - Brainstorm
 
Comunicação Organizacional - Aula 02
Comunicação Organizacional - Aula 02Comunicação Organizacional - Aula 02
Comunicação Organizacional - Aula 02
 
Comunicação interna: Ferramenta de Gestão
Comunicação interna: Ferramenta de GestãoComunicação interna: Ferramenta de Gestão
Comunicação interna: Ferramenta de Gestão
 
Aula 05 Briefing
Aula 05   BriefingAula 05   Briefing
Aula 05 Briefing
 
Plano De Marketing Modelo
Plano De Marketing ModeloPlano De Marketing Modelo
Plano De Marketing Modelo
 

Destaque

Plano de Comunicação Interna
Plano de Comunicação InternaPlano de Comunicação Interna
Plano de Comunicação InternaStéphani Oliveira
 
Plano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de MarketingPlano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de MarketingRaissa Barros
 
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo III
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo IIIFundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo III
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo IIIWilian Fabricio Pereira
 
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)MetsoBrasil
 
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative Informática
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative InformáticaPlano de Relações Públicas para a empresa Creative Informática
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative InformáticaInara Oliveira Souza
 
Recuperação de Áreas Degradadas por Mineração
Recuperação de Áreas Degradadas por MineraçãoRecuperação de Áreas Degradadas por Mineração
Recuperação de Áreas Degradadas por MineraçãoLeandro A. Machado de Moura
 
Comunicação Interna
Comunicação InternaComunicação Interna
Comunicação InternaClaudio Toldo
 
Instrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaInstrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaGermana Eiriz
 
instrumentos de comunicação interna
instrumentos de comunicação internainstrumentos de comunicação interna
instrumentos de comunicação internaLorredana Pereira
 
O que é Relações Públicas?
O que é Relações Públicas?O que é Relações Públicas?
O que é Relações Públicas?brunaschorn
 
Comunicação Interna
Comunicação InternaComunicação Interna
Comunicação InternaTEMA1
 

Destaque (11)

Plano de Comunicação Interna
Plano de Comunicação InternaPlano de Comunicação Interna
Plano de Comunicação Interna
 
Plano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de MarketingPlano de Comunicação & Plano de Marketing
Plano de Comunicação & Plano de Marketing
 
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo III
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo IIIFundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo III
Fundamentos em Gerenciamento de Projetos - Módulo III
 
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)
Sim 2014 - Palestra Mineraçao do futuro (Vânia Lúcia)
 
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative Informática
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative InformáticaPlano de Relações Públicas para a empresa Creative Informática
Plano de Relações Públicas para a empresa Creative Informática
 
Recuperação de Áreas Degradadas por Mineração
Recuperação de Áreas Degradadas por MineraçãoRecuperação de Áreas Degradadas por Mineração
Recuperação de Áreas Degradadas por Mineração
 
Comunicação Interna
Comunicação InternaComunicação Interna
Comunicação Interna
 
Instrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação ExternaInstrumentos de Comunicação Externa
Instrumentos de Comunicação Externa
 
instrumentos de comunicação interna
instrumentos de comunicação internainstrumentos de comunicação interna
instrumentos de comunicação interna
 
O que é Relações Públicas?
O que é Relações Públicas?O que é Relações Públicas?
O que é Relações Públicas?
 
Comunicação Interna
Comunicação InternaComunicação Interna
Comunicação Interna
 

Semelhante a Como planejar uma estratégia de comunicação

Branding (Marca Viva) - Eduardo Braga
Branding (Marca Viva) - Eduardo BragaBranding (Marca Viva) - Eduardo Braga
Branding (Marca Viva) - Eduardo BragaTio Flávio Cultural
 
E branding 02 - Do Branding ao eBranding
E branding 02 - Do Branding ao eBrandingE branding 02 - Do Branding ao eBranding
E branding 02 - Do Branding ao eBrandingNiva Silva
 
SOWSIM - Diálogos Estratégicos
SOWSIM - Diálogos EstratégicosSOWSIM - Diálogos Estratégicos
SOWSIM - Diálogos EstratégicosSOWSIM
 
Imagem e percepcao de marcas de moda
Imagem e percepcao de marcas de modaImagem e percepcao de marcas de moda
Imagem e percepcao de marcas de modaMarcelo Anjos
 
InPulso Comunicação Colaborativa
InPulso Comunicação ColaborativaInPulso Comunicação Colaborativa
InPulso Comunicação ColaborativaGPA
 
Bergamota 4x1
Bergamota 4x1Bergamota 4x1
Bergamota 4x1Catalejos
 
Catálogo de Serviços - Estúdio Pomodoro
Catálogo de Serviços - Estúdio PomodoroCatálogo de Serviços - Estúdio Pomodoro
Catálogo de Serviços - Estúdio PomodoroTiago Kimura Bentes
 
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing Pessoal
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing PessoalCurso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing Pessoal
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing PessoalCristiano Ribeiro
 
A relação entre o Design e a Publicidade
A relação entre o Design e a PublicidadeA relação entre o Design e a Publicidade
A relação entre o Design e a Publicidadeyupcomunicacao
 
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdf
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdfPalestra-Comunicacao-Empreender.pdf
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdfAndressaCampani3
 
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...Planning Estratégia de Comunicação
 
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Janderson Araujo
 

Semelhante a Como planejar uma estratégia de comunicação (20)

Branding (Marca Viva) - Eduardo Braga
Branding (Marca Viva) - Eduardo BragaBranding (Marca Viva) - Eduardo Braga
Branding (Marca Viva) - Eduardo Braga
 
E branding 02 - Do Branding ao eBranding
E branding 02 - Do Branding ao eBrandingE branding 02 - Do Branding ao eBranding
E branding 02 - Do Branding ao eBranding
 
Fino criativo
Fino criativoFino criativo
Fino criativo
 
Bluewater Branding
Bluewater BrandingBluewater Branding
Bluewater Branding
 
SOWSIM - Diálogos Estratégicos
SOWSIM - Diálogos EstratégicosSOWSIM - Diálogos Estratégicos
SOWSIM - Diálogos Estratégicos
 
Imagem e percepcao de marcas de moda
Imagem e percepcao de marcas de modaImagem e percepcao de marcas de moda
Imagem e percepcao de marcas de moda
 
Apresentação1
Apresentação1Apresentação1
Apresentação1
 
InPulso Comunicação Colaborativa
InPulso Comunicação ColaborativaInPulso Comunicação Colaborativa
InPulso Comunicação Colaborativa
 
Dossiê Branding - O poder das marcas
Dossiê Branding - O poder das marcasDossiê Branding - O poder das marcas
Dossiê Branding - O poder das marcas
 
Bergamota 4x1
Bergamota 4x1Bergamota 4x1
Bergamota 4x1
 
Apresentação1
Apresentação1Apresentação1
Apresentação1
 
Catálogo de Serviços - Estúdio Pomodoro
Catálogo de Serviços - Estúdio PomodoroCatálogo de Serviços - Estúdio Pomodoro
Catálogo de Serviços - Estúdio Pomodoro
 
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing Pessoal
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing PessoalCurso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing Pessoal
Curso Integrado de Comunicação Pessoal Marketing Pessoal
 
A relação entre o Design e a Publicidade
A relação entre o Design e a PublicidadeA relação entre o Design e a Publicidade
A relação entre o Design e a Publicidade
 
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdf
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdfPalestra-Comunicacao-Empreender.pdf
Palestra-Comunicacao-Empreender.pdf
 
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...
Marca, comunicação interna, recursos humanos e estratégia empresarial: qual a...
 
Ap Marcas
Ap MarcasAp Marcas
Ap Marcas
 
Tipos de Planejamento
Tipos de PlanejamentoTipos de Planejamento
Tipos de Planejamento
 
Marketing Pessoal
Marketing PessoalMarketing Pessoal
Marketing Pessoal
 
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.Branding: Escrevendo a história da sua marca.
Branding: Escrevendo a história da sua marca.
 

Como planejar uma estratégia de comunicação

  • 1. PALESTRA COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE COMUNICAÇÃO? com Marcia Ballariny Diretora da Planning Estratégia de Comunicação 12 de Junho de 2010 - Centro Empresarial Mourisco
  • 2. COMUNICAÇÃO INFORMAÇÃO
  • 3. Só fazemos comunicação quando temos foco nas pessoas...
  • 4. INFORMAR é falar em MÃO ÚNICA, não insere diálogo, seja pelo tom, pelo meio ou abordagem. Mensagem sem molho, sem emoção. Comunicação é um processo DE TROCA de idéias, feedback. Conquista de interlocutores/ ouvidos atentos, sinergia de propósitos, interatividade.
  • 5. Valor, causa, tribo, desejos, interesses, referências.
  • 6. A gente planeja comunicação, cria conceitos... ...e tenta falar com as pessoas sobre as marcas.
  • 7. Planejamento é definir rumos, trilhos e motores da expressão de uma marca.
  • 8. Marca é uma idéia, uma inspiração.
  • 9. Expressá-la é a tarefa da comunicação.
  • 10. marca marca marca Não apenas a É negócio, é DNA. Feita por gente. logomarca e seu É inspiração que Para gente. design. orienta No dia a dia. Nem está só no filme o jeito de ser e publicitário ou em fazer. grandes campanhas.
  • 11. A sustentabilidade da marca está em uma idéia que inspire e transpire, em uma cultura forte que a suporte para o mercado.
  • 14. Onde . queremos chegar? Objetivos, foco
  • 15. No que a empresa acredita, qual a parte de seu DNA que deve ser iluminada OU, qual o histórico dessa marca, o que construiu (ou não) e o que deve colocar holofotes em cima?
  • 16. Definir objetivos nos dá o cheiro do conceito que passaremos pra Criação...
  • 18. Como você vai fazer para atingir os objetivos (o quê)?
  • 20. novas mídias modernidade popularidade voltar ao passado enfrentamento choque reinventar cada público de um jeito demonstração alto impacto vintage associações outros momentos
  • 21. Esquecer Reforçar Inventar Reduzir
  • 22. TÁTICA, hora de fazer dinheiro render. Criatividade, lógica, timming das ações. Marca se expressa pelos poros, nenhuma ação é menor…
  • 24. Comunicação tem sempre um caráter de processo, é sempre uma produção dos interlocutores e a verdade resulta sempre de uma interpretação, é sempre uma perspectiva obtida a partir do canto onde nos colocamos. Identificar sentido e verdade é esquecer que existem outros cantos para o olhar de onde a visibilidade será necessariamente outra. Nietzsche