Este documento apresenta um resumo da Aula 08 sobre Marketing de Guerrilha, incluindo exemplos de estratégias como marketing invisível e PR Stunt. Apresenta casos como a ação da Sony Ericsson de abordar pessoas para tirar fotos e o grupo Improv Everywhere, que faz intervenções urbanas para chamar atenção da mídia.

1. Aula 08 –Mkt de Guerrilha - cases 09/03/2010 8COAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Marketing Empresarial

3. Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Obs.: as apresentações (power point) e outros disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

6. Ações nada tradicionais 1

7. Baixo custo 2

8. Alto impacto 3

9. Marketing Invisível O marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.

10. Cases – Sony Ericsson Sony Ericsson usou marketing invisível em 2002 quando contrataram 60 atores em 10 grandes cidades americanas, onde abordavam transeuntes e perguntavam “Você pode tirar uma foto minha?" O ator entregava ao transeunte um celular com câmera enquanto falava dos features que o aparelho possuía.

11. PR Stunt Os veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tevês, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção. O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.

12. Cases – Improv Everywhere Os criativos por trás do Improv Everywhere são os mestres na arte de se fazer guerrilha. O grupo tenta quebrar a rotina do dia-a-dia fazendo coisas inesperadas e incomuns pelas cidades dos EUA. Pode-se dizer que eles são um grupo "artístico" de intervenção urbana. Eles já congelaram 200 pessoas em uma grande aeroporto em Nova York, já tiraram as calças no metrô e até levaram computadores enormes para o Starbucks. As ações causaram um impacto tão grande, que inspirou pessoas em outras 42 cidades a fazer o mesmo. Certamente as ações do grupo americano Improv Everywhere chamaram a atenção da mídia e do público de uma maneira extraordinária.

13. RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias - Pouco convencionais - Que geram mídia espontânea - De baixo custo - Onde o consumidor é impactado com pertinência .

14. Exemplos - emboscada

17. Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Emboscada em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial" “9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei em uma cidade tão intensa como São Paulo.

20. Cases 05 A U L A

21. Guerrilha envolve riscos…

22. Movimento Rosa 05 A U L A

23. Movimento Rosa 05 A U L A Um movimento em prol de um mundo: Mais otimista. Mais sensível. Mais solidário. Muito mais feminino. Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa. Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça algumas: - Sorria mais - Olhe os problemas com mais leveza e otimismo - Seja mais gentil e paciente no trânsito - Estenda mais a mão a quem precisa de você - Diga mais "Eu te amo" - Brinque mais - Leve a vida menos a sério - Admire mais as diferenças - Ouça mais www.movimentorosa.com/