Leia o artigo na página 30 da Revista CENP (de João Luiz Faria Netto) que fala da importância do briefing para a boa comunicação publicitária. Aqui o foco é o briefing dos anunciantes, espcialmente os do setor público.
Os objetivos da aula são: Conhecer as principais necessidades humanas, destacando o contexto da Publicidade; Identificar os processos que levam o consumidor a comprar; Examinar as principais técnicas psicológicas de persuasão utilizadas na Publicidade.
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Leia o artigo na página 30 da Revista CENP (de João Luiz Faria Netto) que fala da importância do briefing para a boa comunicação publicitária. Aqui o foco é o briefing dos anunciantes, espcialmente os do setor público.
Os objetivos da aula são: Conhecer as principais necessidades humanas, destacando o contexto da Publicidade; Identificar os processos que levam o consumidor a comprar; Examinar as principais técnicas psicológicas de persuasão utilizadas na Publicidade.
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
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Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre relações e distinções entre Marketing e Publicidade e Propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O Planner e o Planejamento e sua relação com os desafios de criar estratégia e se relacionar com as áreas diretas na agência.
Palestra realizada para alunos de Publicidade da Universidade Fumec, BH/MG, 2010.
Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra na Disciplina Planejamento de Campanha da turma de Publicidade e Propaganda nível III da Universidade de Passo Fundo
Aula prof. Ciro Eduardo Gusatti
Data: 12/11/2011
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
BRIEFING: Expressão da língua inglesa, derivada do adjetivo brief (breve, curto, conciso), com sentido de resumo, descrição breve.
Na relação entre agências e clientes, expressão que dá nome ao conjunto de informações preliminares necessárias para o desenvolvimento das peças comunicacionais. Também se refere à reunião na qual essas informações são transmitidas
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Planejamento em Comunicação - Uma visão resumidaDavi Rocha
Uma apresentação que busca resumir de maneira objetiva os elementos e atividades que compõem um planejamento estratégico comunicacional. O material foi definido a partir da obra de autores como Terence Shimp e Philip Kotler e Margarida Kunsch.
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Fundamentos sobre relações e distinções entre Marketing e Publicidade e Propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O Planner e o Planejamento e sua relação com os desafios de criar estratégia e se relacionar com as áreas diretas na agência.
Palestra realizada para alunos de Publicidade da Universidade Fumec, BH/MG, 2010.
Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra na Disciplina Planejamento de Campanha da turma de Publicidade e Propaganda nível III da Universidade de Passo Fundo
Aula prof. Ciro Eduardo Gusatti
Data: 12/11/2011
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
BRIEFING: Expressão da língua inglesa, derivada do adjetivo brief (breve, curto, conciso), com sentido de resumo, descrição breve.
Na relação entre agências e clientes, expressão que dá nome ao conjunto de informações preliminares necessárias para o desenvolvimento das peças comunicacionais. Também se refere à reunião na qual essas informações são transmitidas
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Planejamento em Comunicação - Uma visão resumidaDavi Rocha
Uma apresentação que busca resumir de maneira objetiva os elementos e atividades que compõem um planejamento estratégico comunicacional. O material foi definido a partir da obra de autores como Terence Shimp e Philip Kotler e Margarida Kunsch.
[ESPM] Planejamento de Mídia Online no Planejamento de Comunicação Integrada Leonardo Longo
Aula dada para a turma de graduação da ESPM, abordando o planejamento estratégico de Mídia Online, assim como seus desdobramentos no planejamento de comunicação integrada.
Palestra sobre planejamento publicitário feita para alunos do 1º semestre de Comunicação Social da PUCRS e para alunos de Publicidade e Propaganda da escola técnica Irmão Pedro, ambas em Porto Alegre.
Lecture 1 from MIT Communicating with Data CourseRaul Santahelena
John Carroll. 15.063 Communicating With Data. Summer 2003. Massachusetts Institute of Technology: MIT OpenCourseWare, https://ocw.mit.edu. License: Creative Commons BY-NC-SA.
Apresentação dada na Fatern no dia 31.03.2010. Em Natal/RN.
Uma análise, conceituação e apresentação de cases sobre planning e o cenário em que um profissional se insere hoje, dentro do mercado e dentro de uma agência.
A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis.Fabio Buss
Fui convidado pra participar do I Encontro da Com. e MKT no UNISEB. O evento aconteceu dia 29 de setembro(2011), em Ribeirao Preto - SP.
O tema da noite foi "O ENCONTRO DO REAL COM O VIRTUAL" e fui incubido de falar sobre "A transposição das estratégias do branding para as mídias móveis."
estes são os slides que foram apresentados.
Em maio de 2014 Felipe Caroé deu uma palestra na Faculdade América Latina sobre Branding e estratégias de gestão de marcas na internet. Esta é a apresentação comentada pelo palestrante, que apresenta os conceitos de branding, marca e um roteiro para estratégias de internet.
Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na E...Gustavo Nogueira
Uma breve apresentação a respeito da nossa visão sobre Estratégia, sobre construção e gestão de marcas e sobre as mudanças do mundo em que vivemos hoje.
Apresentação realizada em 14/05/2015 na ESPM Sul, para o lançamento do curso Strategy Academy.
Resumo do Fórum HSM - Marketing e Customer Trends 2011. Um pouco dos conceitos expostos pelos renomados Philip Kotler, Mimi Ito, Charlene Li, Ferreirinha, Jaime Troiano e Seth Godin.
SOCIAL MEDIA WEEK 2014 - Monitoramento de Mídias Sociais além da marca: mapea...Mariana Oliveira
PALESTRA 23/09 - #SMWSP 2014
Todos que trabalham com mídias sociais já ouviram falar sobre a importância de monitorar o que falam da sua marca. Esta palestra vai abordar um outro lado do monitoramento de redes sociais, que é pouco explorado atualmente: a utilização de dados das mídias sociais para outros tipos de estudos, como monitoramento de universos de conteúdo, segmentos de mercado, eventos e personalidades.
Design de Serviço e Design Thinking: conceitos, métodos e processosMarcelo Albagli
Nos últimos 30 anos, o design redefiniu não apenas os seus conceitos, mas também onde e como pode ser aplicado. A partir de uma breve perspectiva histórica, este encontro no Open D'Or Healthcare Innovation Hub promoveu o debate sobre o design na gestão de processos de inovação e na criação e aprimoramento de novos serviços.
(Maio 2019, Rio de Janeiro)
2. Stephen King
JWT
1964
T-Plan (Target Plan)
Pesquisa e insights para criação
Mais efetiva e única
Stanley Pollit
BMP
1968
Voz do Consumidor
Briefing Criativo mais rico
Maior relevância
4. 1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER
2. BUSCAR O CAMINHO PARA A
MELHOR SOLUÇÃO
3. DAR MAIS SENTIDO AO PROJETO
4. MENSURAR RESULTADOS
QUAL É A ESSÊNCIA
DO PLANEJAMENTO
DE COMUNICAÇÃO?
5. MERCADO/
CONCORRÊ
NCIA
CULTURA/TE
NDÊNCIAS
PÚBLICO
1. O QUE É PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER?
MARCA
IMERSÃO NA
MARCA/
PRODUTO
HISTÓRICO DE
COMUNICAÇÃO
DESK
RESEARCH
CONVERSAS
COM
ESPECIALISTAS
VISITAS
A
PDV/PRESE
NÇA
ONLINE
FERRAMENTAS
DIGITAIS/CONEX
ÕES
MOVIMENT
OS DOS
PLAYERS
PESQUISAS
QUANTITATIVAS
PESQUISAS
QUALITATIVAS
ENTENDIMENTO DE PESSOAS/INTUIÇÃO
REPORTS DE
TENDÊNCIAS
MATRIZ DE
CONCORRÊNCIA
ENTENDIM
ENTO DO
PROBLEMA
JORNADA DO
CONSUMIDOR
6. 2. BUSCAR O CAMINHO PARA A MELHOR SOLUÇÃO
Público a ser atingido
Tom de voz
Qual espaço a marca quer preencher
na vida das pessoas
Mensagem a ser transmitida
Abordagem/argumentos
Pontos de contato
8. CONVERSÃO EM VENDAS
IMAGEM DA MARCA
PERCEPÇÃO SOBRE
PRODUTO/SERVIÇO
ACESSOS/CONVERSÕES/
BASE DE SEGUIDORES
REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS
SENTIMENTO NAS MENÇÕES ONLINE
4. O QUE É MENSURAR OS RESULTADOS?
DE
ACORDO
COM
OBJETIVOS
DO
PROJETO
O QUE
TIRAR
DISSO
PARA
FUTURAS
AÇÕES
DIARIAMENTE. DOMÍNIO DA MARCA E INSIGHTS PARA NOVAS AÇÕES.
12. DIARIAMENTE.
1. PENSAR (MAIS) ANTES DE FAZER
2. BUSCAR O CAMINHO PARA A MELHOR SOLUÇÃO
3. DAR MAIS SENTIDO
4. MENSURAR RESULTADOS
COMO PLANEJAR
COMUNICAÇÃO
EM UM MUNDO
ALWAYS ON?
13. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
Planejadores devem ser polvos.
Uma área de planejamento deve ser
formada de polvos.
Cada um com suas diversas
características e expertises particulares.
E cada trabalho vai exigir que se aprofunde em
algumas destas características e expertises.
15. ESTRATÉGIA E CRIATIVIDADE
DEVEM ANDAR JUNTAS.
O QUE DIFERENCIA UM PLANEJADOR É
SEU POTENCIAL DE TER INSIGHTS E IDEIAS
(que levem ou ajudem a levar à soluções)
FIQUE ABERTO PARA A MÁGICA
E BUSQUE O SIMPLES E ÓBVIO.