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START WITH WHY. 
LUÍS FERNANDO PASCON 
Planejamento e Operações, BEATO Live Mkt 
Docente em Gestão de Mkt, Universidade Salesiana 
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luis.pascon@beato.com.br 
Start with Why , by Simon Sinek 
Rv02 set'15
VOCÊ está entregando QUANTO 
do seu POTENCIAL?
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VOCÊ está entregando QUANTO 
do seu POTENCIAL?
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objetivo. 
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que fazem, qual produto vendem 
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HOW 
COMO 
Algumas sabem responder isso e 
se diferenciam numa PUV. 
WHY
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As pessoas compram a razão PORQUE o fazemos, 
e não o que fazemos.
WHY HOW WHAT 
Negócios e líderes INSPIRADORES 
pensam e agem 
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As pessoas compram a razão 
PORQUE o fazemos, 
e não o que fazemos. 
VALER x CUSTAR
ISSO É BIOLOGIA PURA! 
14 
CÉREBRO RECENTE 
Emocional, responsável pelos 
sentimentos, como 
CONFIANÇA e LEALDADE. 
Não tem capacidade linguística! 
Articula o processo de tomada de decisão. 
CÉREBRO PRIMITIVO 
Racional, responsável pelo 
“O quê"
As pessoas compram a RAZÃO porque o fazemos, e não O QUE fazemos. 
CAUSA 
PROPÓSITO
"A simples busca de lucro não pode mais ser a 
única razão para a criação de negócios.” 
Philip Kotler 
PROPÓSITO 
16
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  • 1. START WITH WHY. LUÍS FERNANDO PASCON Planejamento e Operações, BEATO Live Mkt Docente em Gestão de Mkt, Universidade Salesiana ! luis.pascon@beato.com.br Start with Why , by Simon Sinek Rv02 set'15
  • 2. VOCÊ está entregando QUANTO do seu POTENCIAL?
  • 3. Condição latente de PODER a ser manifestado. POTENCIAL 3
  • 4. VOCÊ está entregando QUANTO do seu POTENCIAL?
  • 5. 100% POTENCIAL XXX% ESTÁ e SENTE-SE CAPACITADO ENTREGA
  • 7. WHAT PORQUE Raras têm essa resposta. Defendem uma causa/ crença/ objetivo. O QUE 100% das empresas sabem o que fazem, qual produto vendem ou serviço prestam. HOW COMO Algumas sabem responder isso e se diferenciam numa PUV. WHY
  • 8. $
  • 9.
  • 11. As pessoas compram a razão PORQUE o fazemos, e não o que fazemos.
  • 12.
  • 13. WHY HOW WHAT Negócios e líderes INSPIRADORES pensam e agem do centro para fora. As pessoas compram a razão PORQUE o fazemos, e não o que fazemos. VALER x CUSTAR
  • 14. ISSO É BIOLOGIA PURA! 14 CÉREBRO RECENTE Emocional, responsável pelos sentimentos, como CONFIANÇA e LEALDADE. Não tem capacidade linguística! Articula o processo de tomada de decisão. CÉREBRO PRIMITIVO Racional, responsável pelo “O quê"
  • 15. As pessoas compram a RAZÃO porque o fazemos, e não O QUE fazemos. CAUSA PROPÓSITO
  • 16. "A simples busca de lucro não pode mais ser a única razão para a criação de negócios.” Philip Kotler PROPÓSITO 16
  • 17. Passado não é o presente, mas ele é vivo dento de vc. Por vezes demais vivo! 17