O documento discute Alternate Reality Games (ARGs), que misturam realidade e ficção através de narrativas fragmentadas em vários meios para envolver jogadores. ARGs promovem marcas de forma planejada e não subestimam a inteligência do público, utilizando o espaço urbano e redes sociais para contar histórias interessantes.

1. ARG
Jogo de Realidade Alternativa
Alternative Reality Game

2. O que é realidade?

3. O que é ficção?

4. O que é ARG?
• Tipo de narrativa Transmídia na qual uma história/
narrativa é contada a partir de fragmentos
(narrativas curtas que formam uma narrativa mais
longa), estimulando a curiosidade e engajamento
• Jogo interativo que mistura a realidade (o espaço
urbano por ex.) com meios de comunicação (sites,
comerciais, audios, redes sociais, etc)
• Possui uma narrativa interessante que envolve os
jogadores e jogadoras na história:
• Jogo de imersão

5. O que é ARG?
• Ao contrário da publicidade tradicional, não
subestimam a inteligência dos consumidores
• Possui um público-alvo para acompanhar todo o
ARG, mas visa atingir de forma planejada diversos
outros públicos com a fragmentação das etapas,
produções e sites/conteúdos que formam o ARG
como um todo
• Seu maior propósito é promover engajamento
com um a marca ou história

6. Para que servem ARG’s
Comercialmente, são utilizados para:
• Promover um produto existente
• Chamar atenção ao lançamento de um produto
• Envolver possíveis clientes com a marca

7. Empresas que utilizaram-se de Storytelling para
interferir culturamente e associar um produto à
uma narrativa
• Espinafre do Popeye, (camâra dos produtos de
espinagre, EUA, 1929)
• Bolas Wilson no filme O Náufrago (2000)

8. ARG’s
• The "Final Mill" Alternate Reality Game https://
www.youtube.com/watch?v=Qg-LFjnebp8 (exemplo
de início com fragmentos)
• ARG “Year Zero”, do lançamento de álbum do Nine
Inch Nails. https://www.youtube.com/watch?
v=s1UtWmCqIF8 (exemplo de fragmento)
• ARG "The beast" (promoção do filme Inteligência
Artificial)

9. ARG’s
• O primeiro ARG “Sete Zoom” realizado no Brasil,
em 2001 do creme dental Close-UP em 2001.
• O desafio central proposto na história era
revelar a identidade da modelo virtual Sete
Zoom.

10. ARG’s
• ARG “Zona Incerta” da Guaraná Antártica
• Polêmica com senador
• ARGs da MTV:
• 2084
• Teoria das Cordas
• DOGMA

11. Referências sobre ARG
• http://www.argn.com/
• http://www.argology.org/
• http://www.argbrasil.net/
• http://www.pearltrees.com/#/N-f=1_6120194&N-
fa=5399276&N-p=56529746&N-play=0&N-
s=1_6120194&N-u=1_683211
• Bom histórico: http://www.slideshare.net/
remotedevice/transmedia-storytelling-and-alternate-
reality-games