O documento discute como o "mercado nerd" se desenvolveu nos últimos anos e como o site brasileiro Jovem Nerd usou estratégias de comunicação e marketing digital de forma eficiente. O Jovem Nerd criou uma comunidade online através de plataformas como Orkut, Twitter, Facebook e seu próprio podcast e vídeos, e atraiu anunciantes para seu público alvo nerd.

2. Ideia Central
Discutir como o “mercado nerd” se aprimorou
nos últimos anos e apontar de que modo
algumas estratégias de comunicação e
marketing digitais foram utilizadas de maneira
eficiente, tendo como case o site brasileiro
Jovem Nerd.

4. “Uma rede social é definida como um conjunto
de dois elementos: atores (pessoas, instituições
ou grupos; os nós da rede) e suas conexões
(interações ou laços sociais). Uma rede, assim, é
uma metáfora para observar os padrões de
conexão de um grupo social, a partir das
conexões estabelecidas entre os diversos atores.”
(RECUERO, 2009, p.24);

5. Diagrama de Paul Baran

6. • Web 2.0: Para Tim O’Reilly “a regra mais
importante [da web 2.0] é desenvolver aplicativos
que aproveitem os efeitos de rede para se
tornarem melhores quanto mais são usados pelas
pessoas, aproveitando a inteligência coletiva";
• Necessidade de customização e individualização
dos atores nas redes sociais;
• Atores podem se conectar, e essas conexões são
“livres”.

8. • Da web 1.0 (“web read-only”) para a web 2.0
(interação);
• O weblog e os SRS’s;
• Marketing percebe a potencialidade da rede;
• Conexões entre atores potencialmente
infinitas (intenso fluxo informacional);

9. • "Uma comunidade, assim, constitui-se em
uma estrutura de nós que estão mais
próximos, mais agregados, mais conectados
que os demais em uma rede social”
(RECUERO, p.148);
• Surge assim uma linha comum de discurso na
qual é possível produzir conteúdos específicos

10. Jovem Nerd
• Criado em 2002 por Alexandre Ottoni, o
“Jovem Nerd”, e Deive Pazos, o “Azaghal”;
• Em 2005 o site entra para o portal iG;

12. Ao longo de 10 anos, fizeram de ideias produtos;
de identidade, uma marca.

13. O perfil do Nerd

16. A imagem do nerd foi dessa:

17. A evolução do nerd
Nos últimos anos, a indústria do
entretenimento viu nesse grupo
potenciais consumidores. Desde
então, podemos perceber uma “febre
nerd”.

18. Para essa:

19. O cinema foi invadido por adaptações de
HQs, séries como “Big Bang Theory”
estouraram, a moda nerd se refinou, foi
espalhada pelas vitrines e o mundo do humor
foi tomado pelo dito “humor nerd”, com sites no
estilo 9gag ou 4chan e, no Brasil, o Jovem Nerd.
O jogo foi virado e hoje ser nerd não é algo ruim
- é estar na moda.

20. Desde seu lançamento em 2002, o site “Jovem
Nerd” se mostra bem sucedido por criar um
espaço com assuntos que atraem esse público.
Os criadores do portal afirmam que sempre
mantiveram um relacionamento próximo com os
leitores mesmo antes das redes sociais, onde a
participação do público geralmente se resumia a
comentários e, se recebessem uma
resposta, essa era extremamente engessada.

22. Orkut
Em 2004, foi criada a comunidade do site na
rede social Orkut, que conta ainda hoje com
13.614 membros. Por meio de fóruns de
discussão, o relacionamento tornou-se ainda
mais pessoal, gerando uma identificação
maior, fazendo que os leitores deixassem de ser
apenas leitores e se tornassem colaboradores.

24. Twitter
Em 2007, o Twitter @JovemNerd foi criado. A
rede social não é usada apenas para divulgação
de posts do blog, mas também é usada para a
comunicação com os leitores, que podem dar
sugestões, feedbacks ou simplesmente
conversar com eles. O perfil é atualizado várias
vezes ao dia e conta com mais de 216 mil
seguidores.

26. Facebook
Em 2009, chegam no Facebook. A página
“Jovem Nerd” é utilizada mais para divulgação
de reportagens e publicidades, deixando a
desejar na interatividade. A página conta com
mais de 168 mil likes. É interessante ressaltar
que todos os perfis foram criados antes da
popularização das redes.

28. Nerdcast
Em 2006, surge o “Nerd Connection” que viria a
ser chamado de “Nerdcast”. Trata-se de um
podcast, ou seja, uma espécie de programa em
áudio gravado que surgiu em 2004.

29. Por meio do nerdcast, Alottoni, Azaghâl e
convidados discutem temas do universo nerd e
também comentam sobre suas vidas e
experiências, criando uma identificação e
gerando uma aproximação dos ouvintes. Até a
edição 357, foram 371 episódios, 426 horas de
conteúdo e mais de 17gb de arquivos.

30. Nerd Office
NerdOffice, o videocast do site, surgiu em
outubro de 2010 e teve cerca de 235 mil
visualizações na semana do lançamento. O
programa segue a mesma linha do
Nerdcast, onde os participantes discutem
notícias e trocam ideias, gerando outra forma de
aproximação do público.

32. Nerdplayer
Estreado em outubro de 2011, o Game
Commentary (vídeos de pessoas comentando
variados temas enquanto jogam) do Jovem Nerd
difere de reviews comuns de jogos, falando com
humor e simpatia ao público.

34. Skynerd
Em 2012, surge a SkyNerd, a rede social para os
fãs do site. A rede lembra facebook e os antigos
fóruns, onde os usuários podem interagir entre
si, participar de comunidades, compartilhar
materiais interessantes e ganhar medalhas
(badges).

37. Inserções das marcas no
“ambiente nerd”, através do
Podcast (Nerdcast), Vlog
(Nerdoffice) e Gameplay
(Nerdplayer).

38. Nerdcast
Icatu Seguros: a empresa viu no
público nerd uma forma de
divulgar um “Adventure Game”
que promove a marca (Vivendo e
Aprendendo).

40. Nerdoffice
Montegrappa: a fabricante italiana de
canetas de luxo construiu uma relação com
Jovem Nerd e promove concursos culturais
com frequência, utilizando o vlog como
meio de aproximar a marca e torná-la
objeto de adimiração entre os nerds.

42. Nerdplayer
Coca-Cola: utilizando o jogo Fifa
13, a empresa divulgou a
campanha “Copa de Todo Mundo”.
O objetivo da campanha é
popularizar a imagem da Copa do
Mundo no Brasil e mudar o
conceito de elitização da
competição.

44. Nerdstore
Primeiro “empreendimento mercadológico” do
grupo, a Nerdstore é uma loja virtual que se
utiliza das referências da cultura pop na
elaboração de seus produtos:
camisetas, canecas, livros e até mesmo um
baralho decorado com os participantes do
podcast. Sendo assim, é notável a preocupação
em criar uma relação entre o produto e o
conteúdo gerado no site.

48. Nerdbooks
A Nerdbooks é o selo literário do grupo e surgiu
para o lançamento do livro “A Batalha do
Apocalipse”, do autor Eduardo Spohr. Enquanto
pertencia ao selo, o livro chegou às listas de
mais vendidos do país, sendo reeditado
posteriormente pela Editora Record.

49. A Batalha do Apocalipse
Lançado em 2009, o livro foi o ponto de partida
para os lançamentos da marca. A estratégia de
divulgação contou com um hotsite que
apresentava o primeiro capítulo para
leitura, além de teasers em áudio com
dubladores profissionais. Ex.:Guilherme Briggs

51. “Protocolos Bluehand”
• A série de livros Protocolo Bluehand também
tem estreita ligação com o site. Bluehand é o
apelido de um dos participantes frequentes
do Nerdcast. Os livros exploram o imaginário
da cultura nerd ao abordarem temas como
Zumbis e Extraterrestres, criando um guia de
sobrevivência.

54. Outros títulos