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Palestra Marketing de Conteúdo

  • 3. Let me tell you a story
  • 4. Antes... • Formato: 1 para todos • Web em catálogos • Biblioteca • Booooring...
  • 5. ...Depois • Formato: todos para todos • Web com buscas – pessoas procurando informação • Web 2.0 (UGC) – rede de pessoas, não de computadores
  • 6. Time is money. • Anúncio = perda de tempo = R$0,00 • Dos decisores das empresas: 80% preferem receber informações em uma série de artigos do que em um anúncio; 70% acham que o Marketing de Conteúdo os faz sentirem-se mais próximos da marca; 60% dizem que os faz escolher melhor os produtos. Custom Content Council e Roper Public Affair
  • 7. Marketing de Conteúdo “Gerar conteúdo gratuito de qualidade, relevante e valioso para clientes e prospectados a fim de que eles realizem atitudes lucrativas.”
  • 8. • Se tornou mais popular na Internet por causa dos custos – ex.: blogs, sites, podcasts, email; • Também pode estar presente de outras formas – ex.: revistas, rádio, eventos; Marketing de Conteúdo
  • 9. Marketing de Conteúdo • Ajuda nas buscas online; • Share of Mind; • Share of Heart.
  • 10. Marca + Público-alvo • Qual é o meu negócio? • O que eu quero agregar à minha marca? • O que o meu público procura? • Como ele procura? • Onde procura?
  • 11. • Quem vai gerar esse conteúdo? • Já há publicações a respeito? Se sim, uma opção é ser um “filtro” – ex.: blog; Se não, seja um especialista; • Pensar a longo prazo; • Atualize periodicamente. Execução
  • 12. Cases • Blog da Petrobrás: http://fatosedados.blogspetrobras.com.br/ • Blog da Simone Carrara: http://simonecarrara.com.br/blog/ • Veja Brasília: http://vejabrasil.abril.com.br/brasilia • Rádio SulAmérica Trânsito (SP - 92.1 FM): http://sulamerica.com.br/radiotransito/
  • 13. Job • Marketing de Conteúdo do • Pensem no público-alvo, no negócio do seu cliente, no valor que você quer agregar à marca; • Que conteúdo gerar? Mário Aoki – Diretor de Planejamento Web