A tipografia deve chamar atenção para si mesma em um mundo com muitas mensagens não solicitadas, mas também deve permitir que a atenção seja direcionada para a mensagem para que ela possa ser lida.

2. No mundo repleto de mensagens que ninguém pediu para
receber, a tipografia precisa chamar atenção para si própria
e, ao mesmo tempo, abdicar dessa atenção para que a
mensagem seja lida.