As 22 Leis do POSICIONAMENTO resumem três conceitos fundamentais de marketing: (1) ser o primeiro a ocupar a mente do consumidor é crucial para o sucesso; (2) a percepção do consumidor, não a realidade do produto, determina o posicionamento de marcas; (3) manter foco e coerência na mensagem é essencial para representar uma palavra na mente do público.