POSICIONAMENTO
Técnica mercadológica que procura formar a imagem
para um produto, marca ou empresa.
É expressado pela dife...
DESVANTAGENS DO NÃO
POSICIONAMENTO
- Sobrecarrega-se o comercial para eliminar as
deficiências operacionais da empresa;
- ...
ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO
1ª etapa: a identificar uma oportunidade para atuar
melhor do que qualquer outra empresa.
Dif...
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
LIDERANÇA DE
PRODUTO
EXCELÊNCIA
OPERACIONAL
INTIMIDADE COM O
CLIENTE
Empresas que
oferecem os
m...
FONTES
Conceitos básicos: Wikipedia
Link: http://pt.wikipedia.org/wiki/Posicionamento_(marketing)
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Posicionamento em marketing

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Como unir teorias da comunicação à prática organizacional. Uma forma simples de introduzir aos poucos os conceitos de comunicação e Marketing é usá-los nas apresentações, mostrando, além do ponto de vista, argumentos que sustentem teoricamente as ideias apresentadas. Desta forma podemos ajudar a empresa a nos compreender e a exercer o nosso trabalho.
Esta apresentação teve esse objetivo, esclarecer o que significa o "Posicionamento" de uma empresa para o Marketing, para evoluirmos nas questões estratégicas da empresa.

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Posicionamento em marketing

  1. 1. POSICIONAMENTO Técnica mercadológica que procura formar a imagem para um produto, marca ou empresa. É expressado pela diferenciação em relação aos concorrentes. É o conjunto de traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto/empresa análogos fazendo a distinção entre eles.
  2. 2. DESVANTAGENS DO NÃO POSICIONAMENTO - Sobrecarrega-se o comercial para eliminar as deficiências operacionais da empresa; - Venda é consequência de um posicionamento correto e claro em relação ao valor percebido pelo cliente.
  3. 3. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO 1ª etapa: a identificar uma oportunidade para atuar melhor do que qualquer outra empresa. Diferenciação - Que características distintivas desejamos ver atribuídas à nossa marca e produtos? - O aproveitamento da oportunidade é compatível com o que a organização defende e com os recursos de que dispõe?
  4. 4. POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO LIDERANÇA DE PRODUTO EXCELÊNCIA OPERACIONAL INTIMIDADE COM O CLIENTE Empresas que oferecem os melhores produtos. Empresas que oferecem o melhor custo total. Empresas que oferecem a melhor solução. KOTLER, Philip; TREACY, Michael; WIERSEMA, Fred Analisando a construção de marcas fortes. Posicionamento de Valor
  5. 5. FONTES Conceitos básicos: Wikipedia Link: http://pt.wikipedia.org/wiki/Posicionamento_(marketing) PDF Posicionamento Estratégico e Segmentação. Link: http://www.ricardoalmeida.adm.br/planejestrmkt4.pdf Organizado por: Daniela Mattos

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