O documento apresenta um exercício de criação para a divulgação do bombom 'Sonho de Valsa', com foco no lançamento da versão black. A campanha visa atrair jovens de 15 a 25 anos por meio de ações em festas juninas na região nordeste, destacando a embalagem preta e seu posicionamento associado ao romance. Inclui diretrizes para criação e entrega de materiais relacionados à campanha.

1. Exercício de
Criação
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello

2. SONHO DE VALSA SÃO JOÃO
Assim, aproveitamos este último dia de junho
para desejar a todos um bom arraiá com esse
anúncio que ilustramos para o bombom Sonho
de Valsa!
Como sempre, antes de ilustrar,
pesquisamos sobre as xilogravuras que
estampavam os cordéis. Fizemos também
estudos de posições para o pack e,
posteriormente, a sua modelagem e
finalização.
Essa campanha incluiu ações em alguns
festejos juninos e foi divulgada somente na
região nordeste.
Ficha técnica:
Ilustração: 6B Estudio
Cliente: Sonho de Valsa
Agência: Ogilvy
Diretor de Arte: Leo Barbosa
http://6bestudio.blogspot.com.br/2012/06/sonho-de-
valsa-no-sao-joao.html

3. BRIEFING DE CRIAÇÃO
PRODUTO: Sonho de Valsa
FATO PRINCIPAL: Lançamento da versão black (Sonho de Valsa com chocolate amargo),
com embalagem em cor preta.
PROBLEMA: O público consumidor está acostumado com a embalagem rosa, cor
associada à "romance". A cor preta pode apresentar problemas de identificação da
marca.
OBJETIVO: Divulgar o lançamento do novo produto, provocando demanda para o novo
sabor.
TARGET: Jovens de 15 a 25 anos, solteiros, moradores de grandes centros urbanos.

4. USP: Único bombom recheado, no formato "redondinho", com cobertura de chocolate
amargo.
REASON WHY: Não há, entre os concorrentes diretos, sabor ou versão semelhante.
POSICIONAMENTO: Marca associada a romance, amor, conquista.
PERÍODO DA CAMPANHA: Meses de inverno.
MÍDIA:
- Página dupla de revista (420 mm x 280 mm).
- Mídia exterior Outdoor (9 x 3 metros - produzir layout em 450 mm x 150 mm).
TEMA: Dark.

5. ORIENTAÇÃO PARA CRIAÇÃO:
Os criativos deverão buscar inspiração em artistas (artes plásticas, música, arte de rua,
fotografia) que explorem o lado dark do amor.
IMPORTANTE:
As decisões de criação deverão utilizar as referências colhidas como apoio para serem
justificadas.

6. O QUE ENTREGAR?
Entregar encadernado:
● Página de Apresentação da Agência
● Briefing de Criação
● Pesquisa de Referências
● Defesa de Criação
● Artes das duas peças solicitadas

7. Exercício de
Criação
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello