1. TIPOS DE PESQUISA 1ª Unidade 2ª parte PESQUISA EM MARKETING Prof. CÉSAR WILLIAM
2. Tipos de Pesquisa(quanto ao posicionamento) Oportunidade de Vendas Oportunidades no mercado ATUAIS E FUTURAS Organização de Vendas Avaliação de políticas de praça e promoção, incluindo canais de vendas.
3. Pesquisas Oportunidades Vendas PESQUISA DE MERCADO Identificar preferências, hábitos, costumes e perfil socioeconômico Avaliar imagem da marca, intenções de compra e análise da participação de mercado Previsão de demanda, potencial de mercado, tendências de negócios e pesquisa de imagem corporativa.
4. Pesquisas Oportunidades Vendas PESQUISA DE PRODUTO Identificar diferenciais competitivos entre produtos concorrentes Potencial para novos produtos ou necessidade de modificações nos produtos já existentes Teste de produtos e determinação de preços.
5. Pesquisas Organização Vendas PESQUISA DE DISTRIBUIÇÃO Identificar melhores canais de distribuição Verificar desempenho e eficiência dos canais já existentes.
6. Pesquisas Organização Vendas PESQUISA DE ANÁLISE VENDAS Avaliar estrutura e organização de vendas da empresa Atuação da equipe de vendas Divisão geográfica vendas Remuneração vendedores
7. Pesquisas Organização Vendas PESQUISA EM PROPAGANDA Avaliação de campanhas publicitárias e peças promocionais Pesquisas de recall (memorização) Efetividade da propaganda Mídia (adequação e veículos e meios) Estratégias de promoção de vendas Estudos sobre concorrência
9. Metodologia de Pesquisa A metodologia de pesquisa é definida de acordo com a fonte de dados a serem utilizadas, os objetivos e a amplitude dos estudos e o tipo de análise que se pretende fazer, de acordo com o controle das variáveis em estudo.