Evolucao do marketing

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Evolucao do marketing

  1. 1. EVOLUÇÃO DO MARKETING Tópicos de Marketing César William
  2. 2. Porquê da evolução? <ul><li>Incremento da complexidade das relações: </li></ul><ul><li>Tecnológicas; </li></ul><ul><li>Sociais; </li></ul><ul><li>Competitivas; </li></ul>
  3. 3. Fases do Marketing <ul><li>Marketing Passivo, </li></ul><ul><li>Marketing Organizacional, </li></ul><ul><li>Marketing Ativo. </li></ul>
  4. 4. Marketing Passivo <ul><li>Escassez de oferta, </li></ul><ul><li>Necessidades básicas e conhecidas, </li></ul><ul><li>Inovação tecnológica deficitária, </li></ul><ul><li>Limite na administração de vendas, </li></ul><ul><li>Foco na produção. </li></ul>
  5. 5. Marketing organizacional <ul><li>Expansão da demanda, </li></ul><ul><li>Ênfase nas vendas, </li></ul><ul><li>Campanhas por segmentação, </li></ul><ul><li>Política de marcas, propaganda e pesquisa, </li></ul><ul><li>Início das promoções. </li></ul>
  6. 6. Marketing ativo A empresa se orienta pelo marketing, Progresso tecnológico (Inovação, extensão e modificação estrutural), Saturação de segmento, Internacionalização dos mercados.
  7. 7. Marketing Ativo - Globalização <ul><li>Reestrutura carteira de atividades, </li></ul><ul><li>Marketing na medida certa, </li></ul><ul><li>Orientação da competência, </li></ul><ul><li>Desenvolvimento de sistemas de previsão, </li></ul><ul><li>Revisão de responsabilidades, </li></ul><ul><li>Orientação no mercado. </li></ul>

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