[1] A teoria funcionalista define os media de massa como subsistemas sociais que exercem funções no sistema social mais amplo, contribuindo para a integração e equilíbrio da sociedade. [2] As principais funções dos media incluem informar e interpretar, transmitir valores culturais, fornecer entretenimento, atribuir prestígio social e impor normas. [3] No entanto, os media também podem ter efeitos disfuncionais como narcotizar o público, promover o escapismo e o conformismo.

1. TEORIA DA COMUNICAÇÃO
3. A COMUNICAÇÃO DE MASSA E
AS PERSPECTIVAS TEÓRICAS
3.4. A Teoria Funcionalista

2. As funções dos media
 A teoria funcionalista define a problemática dos efeitos dos
mass media a partir do ponto de vista do seu contributo
para o funcionamento da sociedade no seu todo e
do seu equilíbrio
Abordagem global sistema de comunicação de massas a
partir das funções exercidas na sociedade

3.  Daí a T.F. encarar os media como sub-
sistemas sociais que funcionam dentro
de um sistema mais amplo - o conjunto de
condições sociais e culturais próprio de cada
sociedade, como um dos principais factores de
integração das sociedades.

4. TEORIA FUNCIONALISTA
Compreender o papel dos media de
massa, as funções exercidas, a partir
da perspectiva da análise do seu
funcionamento.

5. Aspectos que a distanciam das outras
teorias :
 1. A questão de fundo não são tanto os EFEITOS,
mas o estudo do funcionamento - FUNÇÕES
exercidas pelos média na sociedade.
 Abandono da ideia de efeito intencional, de acordo
com determinado objectivo pretendido.
 “Preocupação” com CONSEQUÊNCIAS DA
ACÇÃO GLOBAL DOS MASS MÉDIA SOBRE A
SOCIEDADE NO SEU CONJUNTO

6.  2. Mudança de contexto comunicativo/campo de
interesse:
 As funções são analisadas não num contexto de
comunicação particular (s. de campanha publicitária…),
mas numa situação comunicativa mais “normal”,
no sentido da produção e difusão quotidiana e presença
diária da com. mediática na sociedade
 As funções estão associadas à presença normal,
quotidiana dos mass media na sociedade.

7. QUADRO DA EVOLUÇÃO GERAL DO
ESTUDO DA COMUNICAÇÃO
 Com ela, se completa o percurso seguido
pela pesquisa sobre os mass media:
começou por se centrar nos problemas de
 “MANIPULAÇÃO” para passar à
 “PERSUASÃO”, depois à
 “INFLUÊNCIA”, para então chegar às
 “FUNÇÕES”

8. As FUNÇÕES atribuídas aos mass media
sublinham o papel decisivo da sua acção
sobre a sociedade = ressaltam consequências
da sua acção no funcionamento da sociedade
Estas consequências ou funções são então o
objecto de estudo privilegiado da
Teoria Funcionalista.

9. QUAIS AS PRINCIPAIS
FUNÇÕES DOS MASS
MEDIA?

10. C. Wright
 O exemplo mais claro e explícito da abordagem funcionalista é um
ensaio de C. Wright de 1959 intitulado “Functional Analysis and
Mass Communication”:
 Descreve uma estrutura conceptual que permitiria inventariar as
ligações funcionais entre mass media e sociedade:
 O objectivo é articular
- as funções e
- as disfunções das transmissões
- jornalísticas
- informativas
- culturais
- de entretenimento, respeitantes à sociedade, aos grupos, ao
indivíduo, ao sistema cultural

11. AS FUNÇÕES DOS MEDIA:
para Wright, são o contributo efectivo para o
funcionamento da sociedade que resulta dos 4 tipos de
actividades comunicacionais:
 1) Informar;
 2) Interpretar, explicar o sentido dos
acontecimentos;
 3) Exprimir e transmitir valores culturais e simbólicos;
 4) Fornecer entretenimento:

12.  1. e 2. As Funções - consequências da actividade de
informação e da interpretação dessa informação:
 Alertar os cidadãos, perante ameaças e perigos
 Socializar e educar (facultar conhecimentos que permitam a
integração na sociedade, interacção e coesão social )
 Fornecer instrumentos para tomada de decisões necessárias à
execução de certas actividades quotidianas ((ex. trocas
económicas/intenções de voto)…

13. 3. As Funções associadas à transmissão de cultura
- dar continuidade, expressar a cultura
dominante e reconhecer sub-culturas e
novos desenvolvimentos culturais;
- propagação de modelos de
comportamento aceites;
- promover e manter a partilha dos
valores.

14. 4. As funções associadas ao ENTRETENIMENTO:
- providenciar diversão
- descontrair, proporcionar meios de
descanso;
- reduzir a tensão social;

15. Que outras funções sociais?

16.  FUNÇÃO DE ATRIBUIÇÃO E REFORÇO DE POSIÇÃO E
PRESTÍGIO SOCIAL
Os mass media conferem (e reforçam) posição, status social e
prestígio às questões políticas, pessoas, grupos e organizações,
movimentos sociais que são objecto de atenção por parte destes.

17. A experiência e a investigação demonstram que a posição social
das pessoas e questões cresce na medida da obtenção de
atenção por parte dos mass media, (apoio ou simplesmente
atenção).
Esta função torna legítimos certos sistemas, pessoas e grupos
que obtêm apoio ou atenção dos media.

18.  FUNÇÃO DE IMPOSIÇÃO E REFORÇO DE
NORMAS SOCIAIS – função de carácter ético:
controlo social.
Os mass media servem para reafirmar
normas e modelos de comportamento social,
revelando ao público os desvios a tal normas,
comportamentos em desacordo com a
“moralidade pública”, (corrupção,
discriminação, racismo, intolerância,
criminalidade, etc.)

19. Mas também existem as chamadas “(DIS)FUNÇÕES”:
Termo disfuncional (não planificadas, não correspondem
a um interesse explícito), a acção e a mera presença
dos mass media também pode constituir uma ameaça
ao bom funcionamento da sociedade.
Que ameaças/ (dis)funções?

20. . (DIS)FUNÇÃO NARCOTIZANTE - Excesso de
informação pode conduzir à confusão entre
conhecimento dos problemas/questões do
dia-a-dia com a acção relativamente a eles.
Comunicação de massa = narcótico social.
Os mass media elevaram o nível de informação,
mas transformaram a participação activa, em
conhecimento passivo. = interesse
superficial que mascara a apatia dos
indivíduos.

21. . (DIS) FUNÇÃO DE EVASÃO OU ESCAPISMO
(J. Stoetzel/J. Klapper) – Preocupação do
Homem em se “desviar” dos problemas
quotidianos, refugiando-se nos mass media.
“Os media são exorcistas”
Servem para afastar medos e perigos

22. (DIS)FUNÇÃO DE CONTRIBUIÇÃO PARA O
CONFORMISMO
Tem em conta que os mass media têm uma
dimensão institucional e económica importante, i.e.,
uma estrutura de propriedade que os financia e uma
forma de gestão dirigida para o lucro, e que tal
facto conduz a uma escolha propositada de
questões a abordar em detrimento de outras
que chocam com os interesses de lucro
económico da instituição.