A Teoria Hipodérmica propõe que mensagens midiáticas são imediatamente aceitas e espalhadas igualmente entre receptores. Foi desenvolvida na década de 1920 para estudar propaganda de guerra, mas é criticada por ver receptores de forma homogênea. A teoria influenciou estudos posteriores e o uso político e econômico da mídia.

1. Realização
Fabiane Fernandes Alves (1085908-2)
TEORIA DA COMUNICAÇÃO
TEORIA HIPODÉRMICA

2. Surgiu no período entre guerras, nas décadas de 1920 e 1930, sob o impacto da propaganda
desencadeada intensivamente na primeira guerra mundial.
A Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala
Mágica.
Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre
todos os receptores, em igual proporção.
Contudo, é vista como limitada por ter um embasamento extremamente simples, considerando a massa
de indivíduos receptores dentro de uma perspectiva homogênea, eliminando a possibilidade de
existência de qualquer particularidade social, política, religiosa ou histórica.
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3. Durante a Segunda Guerra Mundial, muitos cientistas foram contratados para estudar a melhor forma
de uso dos meios de comunicação de massa, pois estes tiveram papel crucial no momento de dominar o
pensamento.
Está diretamente ligada a formas de dominação social, atreladas a interesses econômicos e/ou políticos,
pois ela encarna o ideal da manipulação das massas.
Na segunda guerra mundial, Hitler usou alto-falantes espalhados por toda a cidade, que diziam noticias
criadas pelo governo autoritário e empurrava sua opinião para a massa que não tinha escolha. O mesmo
dizia “Uma mentira dita mil vezes, é uma verdade”.
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4. Para contrapor a teoria hipodérmica em que os meios de comunicação, tinham todo o poder sobre o
individuo. Laswell deu início a “Análise de Conteúdo”, afirmando que toda mensagem produz em cada
individuo sensações diferentes. Este modelo organizou a Pesquisa de Comunicação
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5. A psicologia behaviorista é uma forma de explicar o comportamento humano a partir de motivações
psicológicas. Ela vê o comportamento sempre como uma resposta a estímulos, como no esquema:
E (Estimulo- Emissor) ----------> R (Resposta- Receptor)
Os meios de massa seriam, então, o “sistema nervoso” da sociedade, conduzindo estímulos e induzindo
respostas.
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6. A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores,
sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.
A Teoria Hipodérmica foi o passo inicial para o desenvolvimento dos estudos da comunicação de massa,
que permitem o atual eficiente fluxo ininterrupto de informações, apenas era simplista demais para
permanecer por muito tempo em exercício.
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7. 1- Quais os principais pontos e a lógica do modelo da Teoria Hipodérmica?
Na teoria hipodérmica uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre
todos os receptores, em igual proporção. Seu principal objetivo foi fornecer bases empíricas e científicas
para a elaboração de sistemas de comunicação, com ênfase nos efeitos da comunicação sobre o
comportamento da população.
2- Entre a instância da produção e a instância da recepção, qual delas a teoria hipodérmica empodera?
A teoria hipodérmica empodera a instância da produção. Ela se utiliza dos meios de comunicação em
massa para atingir o público alvo. Porém ela considera cada indivíduo como único, e o mesmo são
atingidos diretamente e incondicionalmente pala mensagem.
QUESTIONÁRIO

8. 3- Quais os principais pressupostos do esquema de Laswell?
Segundo Laswell toda forma de comunicação pressupõe uma intenção, e as situações cultural, história e
outros fatores externos não influenciam a recepção das mensagens.
4- A Teoria Hipodérmica está atrelado a interesses econômicos e/ou políticos. Nos tempos atuais como
isso é aplicado?
Assim como no período da segunda guerra mundial, atualmente o uso dos meios de comunicação ainda
é de grande escala, a TV, Rádio continuam usando a imagem dos politicos, para os promover a
sociedade trabalhadora e carente.
QUESTIONÁRIO

9. 5- A Teoria Hipodérmica analisa a mídia com embasamento no Behaviorismo, qual a definição desse
conceito?
É um conceito generalizado que engloba as mais paradoxais teorias sobre o comportamento, dentro da
Psicologia. Estas linhas de pensamento só têm em comum o interesse por este tema e a certeza de que
é possível criar uma ciência que o estude, pois suas concepções são as mais divergentes, inclusive no
que diz respeito ao significado da palavra ‘comportamento’.
Os ramos principais desta teoria são o Behaviorismo Metodológico e o Behaviorismo Radical.
QUESTIONÁRIO

10. Wikipédia
Disponível em: http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_hipod%C3%A9rmica
Acesso em 06 de Out.2013
Digestivo Cultural
Disponível em:
http://www.digestivocultural.com/colunistas/coluna.asp?codigo=621&titulo=A_Teoria_Hipodermica_da_Midia
Acesso em 06 de Out.2013
Teoria da Comunicação
Disponível em:http://teoriacomunicacao1.blogspot.com.br/2007/09/teoria-hipodrmica.html
Acesso em 07 de Out.2013
BIBLIOGRAFIA