1) A teoria da agulha hipodérmica sugere que a mídia influencia o público de forma uniforme e direta, como uma injeção. 2) A teoria funcionalista estuda os efeitos reais da mídia através de pesquisas, reconhecendo que o público não é passivo. 3) Paul Lazarsfeld propõe a teoria dos efeitos limitados, onde a influência da mídia depende de líderes de opinião e do contexto social.

1. O Modelo da Agulha Hipodérmica

2. Como funciona?

3. Essa teoria é também chamada de “teoria da correia de transmissão ” ou “teoria mecanicista de estímulo e resposta ”.

4. Essa teoria baseia-se que as mensagens passadas pela mídia aos receptores eram recebidas de maneira uniforme e estes estímulos provocavam respostas imediatas e diretas.

5. Com isso as pessoas podiam ser influenciadas e manipuladas pelos MCM (poder dos meios), principalmente se estes se valessem de apelos emocionais.

7. Qual a principal característica desse modelo?

8. A principal característica desse modelo é a posição privilegiada dada à fonte emissora .

9. O receptor era colocado em segundo plano.

10. A mídia era como uma “ seringa ” que destruía as residências e injetava suas idéias como bem entendesse no público.

11. Público esse que era totalmente sugestionável e receptivo a qualquer manipulação ideológica .

12. As pessoas se sentiam envolvidas.

13. A propaganda neste contexto foi vista como meio de manipular a opinião pública e levá-la a acreditar e a defender as idéias desejadas pelo comunicador.

14. Havia fortes interesses do comunicador.

15. Teoria Funcionalista (Funcionalismo)

16. Objeto de estudo: a mensagem na comunicação de massa EUA (década de 30) Principais autores :

17. Principais autores : Harold Lasswell

18. Paul Lazarsfeld

19. Principais autores : Robert Merton

20. O que são estas imagens

21. compreensão dos fenômenos sociais

22. respostas para a organização dessas sociedades

23. A teoria funcionalista é herdeira direta do positivismo (teoria sociológica que buscava a compreensão dos fenômenos sociais ). Aplicado ao estudo das sociedades, o funcionalismo procura respostas para a organização dessas sociedades, de seus costumes e tradições .

24. Tem origem na concepção da função e da estrutura social que responde a um modelo organicista spenceriano. Ou seja, de um organismo vivo dotado de “funcionamento próprio”.

26. O funcionalismo preocupa-se com o estudo do público realizando pesquisas de campo sobre o comportamento deste público .

30. O funcionalismo estabelece uma relação entre o corpo social e o biológico , através da idéia de que cada parte ajuda a preservar o todo. (rim / coração / pulmão = mantém a vida no ser humano)

31. Através de pesquisas iniciadas na década de 30 nos EUA, os teóricos funcionalistas objetivaram medir o alcance dos MCM (imprensa e rádio).

32. Em seguida passaram a analisar a influência desses meios no comportamento, nível cultural e a utilização política dos meios.

33. O processo de comunicação é explicado, na teoria funcionalista pelo paradigma de Lasswell , que trata da relação entre emissor e receptor. (1948)

34. Lasswell procurava descrever o ato de comunicação através das seguintes questões: Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson

35. Quem? (emissor) Diz o quê? (mensagem) Em que canal? (meio) Para quem? (receptor) Com que efeito? (feedback) Exemplo Seu Creysson

59. Lazarsfeld , contextualiza o processo de comunicação: - Ocorre numa sociedade de massa; - capitalista; - liberal; - Prevalecendo as leis de mercado (oferta e procura) Os estudos de Lazarsfeld também é chamado de Modelo dos Degraus