O documento discute a teoria funcionalista da comunicação de massa e seus pioneiros como Lasswell. A pesquisa inicial partiu de uma visão otimista dos meios, mas Lasswell desenvolveu um dos primeiros modelos teóricos, vendo a comunicação como "agulha hipodérmica". Posteriormente, o funcionalismo enfatizou que a mídia tem funções sociais como vigilância e entretenimento, e que a influência é limitada pelo contexto social e líderes de opinião locais. Críticas apontaram o conservadorismo funcional

1. Mass Communication Research
e Funcionalismo
Prof. Dr. Richard Romancini

2. Lasswell e outros pioneiros
- Impacto dos meios na sociedade conduz pesquisadores de
diferentes áreas à comunicação, existe um paralelismo entre a
“mass communication research” e a perspectiva funcionalista que
se desenvolve;
- Parte-se, no início de uma de visão até otimista do papel dos
meios (potencialmente bons – Lasswell, 1927 - data de publicação
de trabalho importante sobre a propaganda na I Guerra);
- Lasswell: Um dos primeiros modelos teóricos importantes -
comunicação como “agulha hipodérmica” (influência do
behavorismo, teorias Pavlov, teorias biológicas);

3. Lasswell e outros pioneiros
- Lasswell (1948), formula o que seria o primeiro modelo (ou paradigma de
estudo da comunicação: quem diz o que, por que canal e com qual efeito? –
formulação de uma problemática da comunicação de modelo funcionalista
(crítica hoje = fracionamento da comunicação);
- Na prática privilegiou-se a análise dos efeitos e de conteúdo.

4. Lasswell e outros pioneiros
Harold Dwight Lasswell (1902- 1978) e seu estudo da propaganda
da I Guerra
Fonte: Infoamérica

5. Lasswell e outros pioneiros
Edward Bernays, pai das RP
Disponível em https://www.youtube.com/watch?v=-xvWpkL8qyQ

6. Funcionalismo – Continuidade
Paul Lazarsfeld / Robert Merton
- Comunicação, como outras
dimensões da realidade social,
possui “funções” em termos do
ajustamento e coesão social. Daí
preocupação desses autores com as
“disfunções”;
- Funções: 1. vigilância, 2. relações
entre os componentes do meio, 3.
transmissão herança social
(Lasswell) e 4. diversão (Lazarsfeld e
Merton);
Robert K. Merton (1910-2003) e
Maxwell McCombs (1940)
Fonte: Infoamérica

7. Funcionalismo – Continuidade
- Outros autores funcionalistas: Kurt Lewin (“decisão
de grupo”) e Carl Hovland (persuasão na
comunicação) (psicólogos) – pesquisas quantitativas
de audiência;
- Pesquisa administrativa: pesquisa que procura o
conhecimento para aperfeiçoar a mídia existente.
Baixa crítica social. Ciência social “neutra”.

8. Funcionalismo – Continuidade
“Duplo fluxo” (two steep flow)
– anos 40 e 50
- Crítica ao modelo hipodérmico: existe
uma mediação fundamental: “líder de
opinião” (gatekeeper) (dentro de um
“grupo primário”) – Lazarsfeld e Katz /
formadores de opinião;
- Modelo aplicado em pesquisa
empírica, procura reconstruir
“degraus” da influência;
- Influência no modelo de difusão de
inovações.
Fonte: Infoamérica

9. Funcionalismo – Continuidade
Vozes dissidentes e mais
críticas entre os autores
funcionalistas
- Wright Mills: estudo do lazer e
do poder associado aos aparatos
técnicos da comunicação (TV);
- D. MacDonald: fim da cultura
popular e da cultura
erudita; ”mass cultura” /
“midcultcure” x “high culture” /
“popular culture”.
Charles Wright Mills (1916-
1962) e Dwight Macdonald
(1906-1982)
Fonte: Infoamérica

10. Agenda Setting
- Mídia não diz o que pensar, mas diz sobre o que
pensar;
- Mídia cria: “ordem do dia” / “hierarquia de
assuntos”;
- Tais aspectos estão ligados a especificidades dos
meios;
- Inverso: “espiral do silêncio”;
- “Gap” entre agenda da mídia e do público pode levar
a mudanças de comportamento no longo prazo.

11. Usos e gratificações
- Deslocamento de perspectiva:
•não mais “o que os meios fazem às pessoas?”, mas
•“o que as pessoas fazem com os meios?”;
- Maior ênfase nos aspectos sócio-psicológicos do receptor;
- Efeito da mídia é conseqüência de gratificações às
necessidades do receptor (consumo/uso è efeitos);
- Destaque ao papel criativo e crítico da audiência;
- Problema metodológico (relatos pessoais) leva à pesquisa
etnográfica;
- Alguma convergência com estudos críticos da Comunicação.

12. Síntese das descobertas e contribuições
do Funcionalismo sobre a comunicação
- Reforço prevalece sobre conversão;
- Influência pessoal limita “poder” dos media;
- Há forte vínculo entre contexto social e
comunicação;
- Importância do contexto social explica a, ao longo
do tempo, perda de influência do “líder de opinião”;
- Efeitos a longo prazo.

13. Críticas ao Funcionalismo
- Ambiência psicológica de parte dos estudos
empíricos não corresponde à realidade (exposição
seletiva da realidade é diferente da situação de
experimento);
- Nível microssociológico, descritivo e administrativo
não contribui com teorização ampla;
- Baixa criticidade social: conservadorismo.

14. Periodização e características da Mass
Communication Research e do Funcionalismo
Ambiência basicamente norte-americana no início e hoje mundial

15. Retomando/Resumindo
Teoria Hipodérmica
- Causa  Efeito
(estímulo) (resposta)
- Linearidade do processo de comunicação;
- Mídia exerce influência direta nos indivíduos;
- Forte âmbito psicológico;
- “Manipulação”.
MCM  Indivíduos

16. Retomando/Resumindo
Funcionalismo: Duplo fluxo e derivações
- “Persuasão”: efeitos limitados;
- Pesquisa de campo investiga limites da influência
(preocupação com contexto social);
- Dimensão prático-aplicativa dos problemas investigados:
pesquisa administrativa;
- Dinâmica da formação da opinião pública: interação entre os
indivíduos;
- Logo, importância dos grupos de referência (familiares,
amigos, religiosos etc.) e “líderes de opinião”.