1) O documento discute os efeitos a longo e curto prazo dos meios de comunicação de massa e como eles constroem a imagem da realidade social. 2) Apresenta três importantes estudos sobre os efeitos da mídia: agenda setting, newsmaking e gatekeeper. 3) O agenda setting descreve como a mídia influencia os temas sobre os quais o público falará.

1. Aula III – Teoria da Comunicação II PROF. : JULIANO BORGES E RAQUEL TIMPONI Meios de comunicação de massa Efeitos a longo prazo Efeitos a curto prazo => Efeitos a longo prazo

2. Diferenças entre os velhos e os novos paradigmas não mais pautada Comunicação construção da imagem nos efeitos da mídia da realidade social em público específico Influencia o modo como o destinatário organiza a imagem do ambiente

3. Diferenças entre os velhos e os novos paradigmas: Velho X Novo - Estudo de casos individuais - Cobertura global do sistema de (Campanhas) mídias em áreas temáticas - Dados levantados por entrev. - Metodologias integradas com o público Observações e medição de - O indivíduo modifica a própria mudanças de postura e opinião representação da realidade Efeito nas atitudes, valores, - Efeito cognitivo sobre o sistema comportamento dos destinatários de conhecimento do indivíduo sobre o consumo de CM. Efeitos pontuais de cada msg - Efeitos cumulativos (a longo prazo)

4. Segundo o Dicionário de Comunicação – de Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Guimarães Barbosa Importantes estudos sobre EFEITOS da comunicação de massa -> se voltam para a forma de CONSTRUÇÃO DE IMAGEM da realidade social. Descam-se 3 pesquisas sobre os efeitos: 1) Agenda setting 2) Newsmaking 3) Gatekeeper

5. Agenda Setting Hipótese –> as pessoas passam a agendar os assuntos e conversas em função do que é veiculado pela mídia. Veículos de comunicação de massa -> determinam temas sobre os quais o público falará, discutirá. Mc Combs e Shaw – ampliam o sentido -> além das notícias nos dizerem sobre o que pensar, também nos dizem como pensar. ( Seleção de assuntos e enquadramento da notícia – de acordo com a política editorial do veículo)

6. Maxwell McCombs e Donald Shaw -> The Agenda Setting Function of Mass Media (1972). Investigam capacidade de agendamento dos media na campanha presidencial de 1968 nos Estados Unidos, eleitores de Chapel Hill. => TV, jornal,revista informativa e editorial. Questões chaves da campanha com o conteúdo expresso pelos medias . C onfirmam que a mídia tem a capacidade de influenciar a projeção dos acontecimentos na opinião pública. Essência da pesquisa em 1922, por Walter Lippmann -> obra clássica Public Opinion (destacava o papel da imprensa no enquadramento da atenção dos leitores em direção a temas por ela impostos como "de maior interesse coletivo”). Lang Lang 1966 falava da hierarquização temática dos meios de comunicação (centram a atenção em algumas questões, sugerem o que o público deve pensar, saber, sentir) Todos estes estudos já identificavam a coincidência dos temas da mídia e dos temas das conversas interpessoais, mas não conceitualizavam como agenda setting . Mc Combs e Shaw (1972)

7. Agenda Setting Efeito social da mídia – enxurrada de informações – seleção, disposição e incidência, dando ênfase em algumas notícias (manchetes). Determina temas que o público discutirá e falará (por revistas, livros, jornais impressos, radio, tv) Agências passam informações para jornalistas e acabam divulgando as mesmas notícias, com tratamento diferente em canais diversos. Influencia dos meios de comunicação no cotidiano das pessoas –infinidade de informações disseminadas por esses canais. Definem o que as pessoas abordarão. Também atuam nas leis indiretamente (se fala de muitos crimes, a discussão no senado será de segurança). A agenda interpessoal reforça a dos media , pois as pessoas acabam conversando sobre o que é exposto pelos meios de comunicação.

8. Importância dos meios na opinião pública A mídia agente modificador da realidade social => aponta para o público receptor o quê se deve ser informado -> poder sobre a opinião pública Influência dos meios de comunicação no cotidiano das pessoas. -> PAUTAM as conversas interpessoais Hierarquização dos assuntos que devem ser pensados/falados. Realidade social -> representada por um cenário montado pelos meios de comunicação de massa. As pessoas têm tendência para incluir ou excluir dos seus próprios conhecimentos aquilo que os mass media incluem ou excluem do seu próprio conteúdo

9. Perception Model:

10. Newsmaking – de 1972/1981 Meios informativos controlam e geram acontecimentos -> seleção por valores , ligados supostamente ao interesse público . Às vezes têm interesses políticos e econômicos por trás. Ex.: Cobertura ou não de um evento na TV, abordagem de um candidato político que esteja apoiando ou não (Rede Globo). Nesse processo -> a maior parte do público aceita os valores sem crítica - > constrói a partir da mídia uma visão da realidade

11. Valores da notícia e interesse público Hierarquia das pautas : 1.1) Fatos de incontestável interesse geral Ex. Queda do muro de Berlim, Tsunami Notícias de utilidade pública, que afetam a vida 1.2) Notícias de utilidade pública (afeta a vida cotidiana) Ex. Saúde ( epidemia, dengue, prazo para vacina contra gripe suína); educação ( mudanças do Enem para acesso pelo vestibular); legislação (alteração da Lei Rouanet). Etc. 2) Acontecimento de grade comoção pública (Morte da Princesa Diana, Queda do avião da Air France no Brasil, julgamento da morte da menina Isabella Nardoni) Critérios de importância e valor das notícias : Ineditismo ( furo) Improbabilidade Interesse Apelo Valor da noticia – tem a ver com conteúdo, critérios do produto, público e concorrência.

12. Gatekeeper ( ing.) Guardião do portão. Na indústria cultural é profissional da empresa de comunicação que tem o poder de decisão sobre o que será apresentado para o grande público ( oque interrompe e o que deixa passar). Influencia a cultura de massa - > decide os assuntos que serão focados, os artistas que terão mais destaque na mídia, as músicas mais divulgadas nas rádios ( o que a indústria impõe). Lançador de tendências ( trendsetter ). Tem presença marcante na mídia e influência sobre a opinião pública exerce influência sobre o gosto do público, modismos, sucesso de determinados artistas. Controle no processo de produção das mensagens da comunicação de massa Escolhas -> Filtragem do fluxo de informações -> passa por diversos portões (gates) A decisão é o que o gatekeeper seleciona (o assunto que vai ser focalizado ou não). Pode ser o editor de revista ou jornal, diretor de programação de emissoras de Tv e rádio, diretor artístico de gravadoras fonográficas e de casas de espetáculo Organização e estrutura -> características técnicas de cada meio determinam a reprodução da realidade social fornecida pelos veículos.

13. Kurt Lewin - (1947) White 1950 – Mr. Gate – jornalista que analisava numa cidade de 100 mil habitantes quantas notícias vinham de agências – filtro institucional Breed (1955)- linha editorial política de um veículo –problemas de distorção informativa involuntaria de acordo com a linha e burocracia do veículo – manipulação da informação – E a imparcialidade?

14. Bibliografia consultada WOLF, MAURO. Teoria das comunicações de massa . Trad. Karina Jannini. 3ª ed. São Paulo: Martins Fontes, 2008. MATTELART, M; A. História das teorias da comunicação . Trad. Luiz Paulo Rouanet. 5ª Ed. São Paulo: Loyola, 2002.