Este documento descreve a teoria dos "efeitos limitados" de Paul Lazarsfeld, que argumenta que (1) os meios de comunicação não têm um "poder hipnótico" sobre os receptores e (2) sua influência depende mais das características do sistema social do que do conteúdo transmitido, e (3) os efeitos são transmitidos de forma indireta através de líderes de opinião.

1. Abordagem empírica de campo ou “dos efeitos limitados” Teoria da Comunicação I Valéria Machado 2009/1

12. Oposição entre teoria hipodérmica e o modelo do two-step flow of communication Citado por Katz-Lazarsfeld, 1955)‏ Mass media Indivíduos isolados que constituem o público Mass media Líderes de opinião Outros componentes dos grupos sociais de que faz parte o líder de opinião

27. Retomando... Abordagem psicológica-experimental ou “da persuasão” Teoria hipodérmica Abordagem empírica de campo ou dos “efeitos limitados Manipulação ou propaganda Persuasão Influência Mass media Das relações comunitárias