A revista aborda diversos temas relacionados à publicidade e propaganda, como marketing verde, crédito de carbono, blogs, cinema regional, branded content e comunicação de ONGs. A edição conta com colaborações de estudantes e profissionais da área e anúncios de empresas patrocinadoras.

1. FURB – Universidade Regional de Blumenau
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Redação Publicitária III – Mídia Digital
Alunos: Diogo Coutinho
Gabriela Schmitt Assini
Júlia Carolina Lenzi Mueller
REVISTA JOB N 19
Ano: 2011
Impressão: Gráfica Tipotil
Páginas: 48 páginas
Coordenador: Melissa Haag Rodrigues
Nome dos alunos envolvidos: Redação: Danielle Maas, Felipe Hammes, Guilherme
Freitas de Carvalho, Heloisa Rosa, Janildo Tavares, Lorena das Chagas Corrêa, Marcos
Alexandre da Trindade, Maria Eugênia Schaefer, Scharleine Janaina Moser, Karen
Sampaio, Lucas Schlosser Meyer, Robert Gregory Fischer | Criação: Alexandra Teixeira
de Rosso, Bruno Daniel Peters, Guilherme Luiz Krug, Paulo Henrique Sutter, Rafael Luiz
Claudino Machado, Thalyline Ogino Quint, Tiago Spaniol | Planejamento: André Aga
Rizzo, Angélica Zickuhr, Barbara Volles, Rhalissa Carolina Meister, Ivan Mellies Junior,
Luciele Beatriz Kessler, Marina Pacheco de Souza, Ricardo Celso | Comercial: Aline
Bianca Pradela, Bianka Caroline Bona, Bruna Schrickte, Cristian Gonçalves, Eduardo José
Wosniak, Luiz Charlles Bezerra Museka, Naoana Xavier Antunes | Capa: Thaylin Ogino
Quint, Bruno Daniel Peters | Revisão: Carlos Silva
Tiragem: 2000 exemplares
TítulodasMatérias: Ficha Técnica | Eu recomendo | Curtas |Tecnologia | Greenwashing
| Crédito de Carbono| Agência Exit | E-commerce e Compras coletivas | Universo
blogueiro| Cinema Regional | Branded content | Propaganda há muito tempo em jogo
| Propaganda sem fins lucrativos | Behind the logo |Coluna Convidado: Lili Radfahrer
Autor: 7ª fase do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da FURB
Resumo do que cada uma delas abordou:
Ficha técnica
Eu recomendo

2. Uma página para você saber dos melhores livros, seriados, sites, filmes e músicas
recomendadas pela revista Job.
Curtas
Atividades extracurriculares promovidas pelo curso de Comunicação Social, com o
objetivo de adquirir conhecimentos, fazer contatos profissionais e ter muita diversão.
Tecnologia
Está aberta a temporada de inovação. Dispositivos móveis, aplicativos, o universo das
tecnologias se transformou a uma velocidade avassaladora, permitindo que o
consumidor acesse a internet a qualquer hora e lugar.
Greenwashing
Nem tudo que reluz é verde. O brasil foi um dos pioneiros a implantar o sustentável em
seu marketing. Porém o apelo era tão grande que o CONAR criou normas para empresas
que recorriam o uso do sustentável. Quem quer vender sustentabilidade, precisa fazer
do jeito certo, porque desde agosto o marketing verde brasileiro tem novas regras e
forte vigilância.
Crédito de Carbono
A Reportagem comenta sobre a sustentabilidade e conta sobre um novo termo, o
crédito de carbono, que é um “vale” que comprova a redução de emissão de gases
poluentes e pode ser comercializado. No ano de 1997 criou-se o protocolo de Kyoto,
onde muitos países firmaram um acordo para a redução de emissãode poluentes e cada
país ganhou sua meta para beneficiar o planeta. Porem alguns países não atingem suas
metas e outros passam do número necessário, e é aí que acontecem as vendas e
compras de créditos de carbono. As empresas que não atingem seu número compram
daquelas que atingem a mais. Assim todos saem ganhando e contribuindo com o
planeta.
Agência Exit
A agênciaExité uma agênciasustentável,que com mudanças como, por exemplo, trocar
copo plástico por caneca, caneta por lápis entre outras coisas ajuda a diminuir os
problemas ambientais. A agência de publicidade é totalmente livre de carbono (ganhou
prêmio Empresa Cidadã da ADUB SC em 2011). E além dela mesma ajudar o planeta
serviu de exemplo para um de seus clientes.
Desde que o projeto de se tornar mais sustentável começou o número de árvores que
precisam ser plantadas para neutralizar as emissões de poluentes caiu 8,5%.
E-commerce e compras seletivas
Os portais de vendas on-line aumentaram significativamente (os chamados e-comerce).
Em 2010 1/3 das transações entre varejo e consumidores é representado por vendas
eletrônicas. Porem com esse mercado crescendo os profissionais precisam crescer

3. também. Mas achar um profissional qualificado estava se tornando difícil. A demanda
de vendas online aumentava e a qualificação não, sendo assim muitas empresas
começaram a treinar seus funcionários.
Além do modo de comprar os consumidores mudaram o seu modo de agir/efetuar a
compra, se tornando agora mais precavidos e cautelosos. Acredita-se que investir no e-
comerce é uma ótima tática, afinal é um investimento de baixo custo e grande alcance.
Existem sites que efetuam compras coletivas e a matéria fala sobre isso além de falar
sobre como e onde seu cliente efetua a compra.
Universo blogueiro
A reportagem fala sobre o Blog e como ele mudou, de blogs que serviam como diários
de adolescentes agora passa a ser instrumento para anunciantes. Através de diversas
plataformas o blog passaaser um potencial para anunciantes que passama mostrar sua
marca para o público alvo do blog. O blogueiro disponibiliza espaço publicitário dentro
de seu blog.
Existem prêmios para reconhecer e premiar os blogs mais bem-conceituados. Os blogs
estão tão em alta que existempessoas que vivem disso. Como exemplo Israel, mostrado
na entrevista.
Cinema regional
Na matéria sobre cinema regional é abordado o tema sobre o cinema catarinense, que
como o cinema do resto do Brasil, precisa de suporte para se sustentar.
No estado existe o Edital Catarinense de Cinema onde os projetos são inscritos e
avaliados por uma banca examinadora que premia os melhore projetos inscritos em
diversas categorias. O aluno Carlos Daniel (FURB) teve seu projeto aprovado e o filme
produzido com elenco de sucesso.Namatéria Carlos responde algumas perguntas sobre
o cinema e a produção de seu filme.
Branded Content
É o conteúdo gerado pela marca a fim de criar um relacionamento com o público. São
revistas, filmes, músicas, peças de teatros, jogos, documentários, músicas e blogs
utilizados para difundir informação assinada por uma determinada marca, porém sem
ostentação de seu nome e semrelação direta com seus produtos. Seu objetivo não é ser
totalmente comercial e sim informativo, engajado e envolvente.
Nigel Hollis, analista chefe global das Millward Brown, agência de pesquisa de mercado
e marcas, diz que o real Branded Content necessita de três regras básicas para dar certo,
sendo elas:
Foco: É importante entender o motivo pelo qual o consumidor irá gastar seu
tempo consumindo o conteúdo produzido.
Adequação: A informação deve ser fresca e interessante a quem consome.

4. Fama: É criada após os inúmeros contatos feitos da marca com o consumidor e,
quanto maiores forem os pontos de contato, maior será o envolvimento com o
consumidor.
Vemos hoje a propaganda em um estágio em que não basta apenas impactar,
convencer, persuadir e interromper, mas sim engajar, relacionar, atrair e informar o
consumidor.
Propaganda: há muito tempo em jogo
Advergame e In Game Advertising são estratégias que utilizam jogos eletrônicos (ou não
eletrônicos).
O primeiro Advergame que se tem conhecimento foi lançado pela Coca-Cola em 1983,
o Pepsi Invaders, distribuído aos colaboradores da Coca-Cola. Baseado no jogo Space
Invaders para atari, o jogo apresenta a marca Pepsi a ser destruído pelo jogador.
Em 1973 ocorreu a primeira utilização do In Game Advertising, em uma versão do jogo
Lunar Lander, cujo objetivo era aterrissar uma espaçonave na lua de forma correta. No
momento em que o jogador acertava o pouso, surgia uma loja do Mcdonalds, fazendo
com o personagem saísse da nave, buscasse um Big Mac e retornasse para a nave.
Não confunda:
Advergame: jogo desenvolvido pela marca.
In Game Advertinsing: presença da marca em jogos.
A Comunicação em Entidades sem Fins Lucrativos
ONGs são organizações não governamentais, formadas por um grupo de pessoas em
busca de propósitos comuns, sendo que tudo e qualquer excedente financeiro será
utilizado dentro da instituição.
As ONGs possuem funções importantes na sociedade, promovendo ações de
solidariedade, muitas vezes trabalham em parceria com o Estado eseus serviços chegam
em locais e situações em que o mesmo é pouco presente.
Por uma ONG não visar lucro, não significa que a organização não possa ganhar dinheiro
ou que não necessite, esse dinheiro não pode ser rateado entre as pessoas que fazem
parte dela.
Por conta do papel cada vez mais importante das mídias sociais e com grande fluxo de
informações e diversas possibilidades de divulgação, estas empresas encontram um
meio no qual podem divulgar suas atividades de forma gratuita, aproximando-se ainda
mais da comunidade, de doadores e de colaboradores.
ONGs e demais entidades estão buscando estes canais alternativos para se comunicar.

5. O estudo também revelou que estas instituições de caridade com alto desempenho
veem o papel dos meios de comunicação social como mais importante no aumento de
consciência de sua missão (90%) e em menor grau (50%) como gerações de doações.
Behind the logo
Acompanhando essas inovações do mercado, o investimento em um novo
posicionamento da empresa é necessário para que não passe em ar de empresa
ultrapassada.
E não é apenas o posicionamento que passa por alteração. O modo de gestão e de
comunicação com seu público e mercado deve acompanhar e estar presente na logo. O
logo é aonde a ideia deve estar vinculada, criando o conceito de marca, pois através do
seu design irá transmitir o conceito da empresa.
Coluna convidado: Luli Radfahrer
A comunicação atual é inteira focada na criação de novos produtos, aplicativos e canais
exclusivos de interação de uma marca com seus consumidores.
Lista de patrocinadores/anunciantes da edição: Brava Propaganda | Imprimir Aqui |
Pintarte | Studio 20 | Balacobaco – Produtora de Som | Angelo Virgilio Fotografia | Vale
dos Ventos – Estância Turística | Morphy | Formare Formaturas | HI Soluções | Vision
Uniformes | Gráfica Tipotil | Kaffec Creative Studio