O documento resume a primeira edição da revista Job! da FURB. Trata sobre o primeiro curso de comunicação da universidade, Publicidade e Propaganda, e inclui resumos de vários artigos da revista sobre marketing, publicidade e comunicação.

1. 10/6/2015 10:59:00 PM
FURB – Fundação Universidade Regional de Blumenau
Redação III – Multimídia
Professor Moisés Cardoso
Acadêmicos: Beatriz Campos, Guilherme Sá e Martin Hartmann
REVISTA JOB! Nº 6
O Debut da Comunicação
Autores: Lídia E. Falchetti, Ludmila R. Kander e William F. Rodrigues
A Furb estava a procura de um curso de comunicação, o Jornalismo era a primeira opção mas
foi descartado pois já estava sendo implantado em Itajaí, então a Publicidade e Propaganda
foi escolhida. As dificuldades foram enormes, não só por ser o primeiro curso do estado mas
também pela falta de profissionais qualificados para ministrar os cursos. Mas graças a
ousadia de alguns professores o curso foi bem sucedido com sua primeira turma e conseguiu
ao final do semestre o reconhecimento do MEC.
Subliminar mas nem tanto
Autor: Tereza Raquel H. de Moura
Ao falarmos dobre mensagem subliminar, não há quem não se lembre do experimento da
Coca Cola no qual James Vicary teria inserido durante a projeção de um filme as frases,
‘’Drink Coke’’ e ‘’Eat Popcorn’’, assim aumentando as venda de ambas na saída do cinema.
As mensagens subliminares em comerciais ou em filmes não precisam ser mesmo
subliminares, um cheiro, uma cor ou um som são suficiente para manipular algumas pessoas
e fazer com comprem ou que pelo menos tenham vontade de fazer alguma coisa. Mas o
escritor Maicon Tenfen afirma que só isso não é o suficiente para fazer com que uma pessoa
compre um produto.
Max Gehringer
Autores: Célio Martins Júnior
Max Gehringer é considerado um dos maiores conferencistas da atualidade e atuou como
executivoem grandes empresas, como, Pepsi, Elma Chips, Pullman, entre outras. Durante sua
visita a Blumenau, a revista Job! teve a oportunidade de bater um papo descontraído sobre
empreendedorismo em que Gehringer aponta os motivos pelos quais grande parte das

2. empresas que são abertas no Brasil fecham em menos de dois anos. Também fala das
dificuldades do mercado de trabalho, concorrência empresarial e incentiva os jovens a
empreender, dando também algumas dicas para empreender.
Pipocando na sua tela
Autor: Tharcyla M. Garcia
Sabe quando você está navegando na internet e de repente salta uma janela na sua tela com
alguma propaganda ? São os famoso pop-ups, janelinhas que podem ser muito interessantes,
principalmente para os anunciantes. Basta o consumidor acessar uma página inicial e pronto,
lá está. Mas existem alguns cuidados que devem ser tomados ao usar esse tipo de publicidade
para a navegação na internet não se tornar desgastante, conforme diz a entidade responsável
pela publicidade online, a Internet Advertising Bureau (IAB).
Amyr Klink: Movido a Desafios
Autores: Alexandre Amorim, André Gonçales
No ultimo dia 7 de abril, esteve em Blumenau o navegador Amyr Klink. Ele ministrou uma
palestra no teatro Carlos Gomes e a revista Job! aproveitou sua passagem por aqui e fez uma
entrevista. As perguntas foram relacionadas a criatividade, parcerias, oportunidades,
estratégias tomadas por empresas em relação a publicidade em épocas de crise, construção de
idéias, e uma dica as pessoas que desejam desenvolver a comunicação.
Outdoors Debochados: Vista o seu
Autor: Lídia Falchetti
A marca de roupas Cavalera tem sido ousada ao transformar suas camisetas em outdoors,
usando imagens referenciais como fotos de personalidades ou embalagens de produtos. Os
jovens, publico alvo da Cavalera se identificaram com a brincadeira que confronta o lado
conservador de outras empresas, através de sátiras muito bem vindas. A marca também lida
com processos judiciais constantes, pois usam outras marcas e nomes a seu favor, mas claro,
a favor da arte.
Merchandising televisivo nos Estados Unidos
Autor: Paulo Ilha

3. Hoje em dia investir em merchandising é uma importante alternativa aos tradicionais
comerciais da televisão, na maior parte porque a eficácia desse tipo de propaganda cada vez
mais é questionada, já que é muito fácil evitar os tradicionais comerciais. Estima-se que nos
Estados Unidos foram investidos aproximadamente 300 milhões de dólares nas principais
redes de televisão do país. O preço vária de acordo com o nível de integração da marca ao
programa. A Coca-Cola por exemplo gasta de 20 a 30 milhões de dólares por uma temporada
inteira do American Idol.
O processo de avaliação do plano de comunicação integrada de marketing
Autor: Paulo Ilha.
No marketing, assim como conhecer o consumidor, seus desejos e necessidades, é importante
também medir ou avaliar o processo do Plano de Comunicação Integrada de Marketing
(CIM). Caso não exista na empresa tempo ou habilidade suficiente para um plano de
avaliação, existem institutos como a Nielsen Media Research e o Ibope Monitor que podem
ajudar, além de agencias de publicidade que possuam “know how’’. Não avaliar o Plano
Integrado de Comunicação e Marketing é como navegar sem saber para onde se está indo ou
o que se está fazendo. Para se avaliar o impacto da comunicação, geralmente se avaliam as
vendas e os pedidos do produto. Já para avaliar os efeitos das mudanças nas áreas cognitivas
e de lembrança, são estudados o conhecimento e as atitudes.
Eu, testemunha
Autor: Eloy Simões
Final da década de sessenta. A gente tinha criado recentemente o Prêmio Colunistas e ele já
era um grande sucesso. Desde então acompanho de perto, por prazer e dever de ofício, a
publicidade feita em Santa Catarina. Encontrei, também, donos de agências dispostos a
investir. Não era fácil, porque havia carência de bons profissionais formados aqui no estado.
Tinha, por outro lado poucos anunciantes dispostos a investir em comunicação de Marketing.
Mas os empresários não se intimidaram, traziam gente de outros estados. Hoje, quinze anos
depois da minha chegada por aí, vejo a comunicação de marketing de Santa Catarina quase
no nível das melhores do país.
Informações Técnicas:

4. Ano 3 - Job! nº 6 – Junho de 2005
Impressão: Impressora Mayer Ltda
Páginas: 22
Coordenador: Hans Peder Behling
Tiragem: 2.000 exemplares
Nome dos alunos envolvidos:
COMERCIAL: Ana Luiza Amorim, Andresa Leal, Célio Martins Jr., Denner Garcia, Gracila
Lopes, Juliana Bortolotti, Michaela Brandt, Regina Vargas, Soiane Rodrigues
CRIAÇÃO: Alex Dolzan, André Golçalves, Daniel Romão, Emanuele Regalin, Fernanda
Engel, Flávia Vanelli, Gabrielle Marchetti, Joyce Affmann, Lígia Rodrigues, Marlon Tomio
FOTOGRAFIA: Jonatas de Faveri
PLANEJAMENTO: Alexandre Amorim, Denner Garcia, Gracila Lopes, Michaela Brandt,
Naiane de Marchi, Paola de Borba, Paula Godoy, Regina Vargas
REDAÇÃO: Alexandre Amorim, Célio Martins Jr., Lídia Falchetti, Paulo Ilha, Tereza de
Moura, Tharcyla Garcia, Willian Rodrigues
DIAGRAMAÇÃO: Fernanda Engel
Patrocinadores:
Belli Studio
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