O documento resume uma edição da revista "Job!", produzida por estudantes de publicidade da FURB. A revista continha matérias sobre moda e publicidade, novas evidências sobre a inocência de Judas, e uma entrevista com um profissional de comunicação. Também discutia o uso da Copa do Mundo para promoção de marcas e estratégias de marketing guerrilha.

1. FURB – UNIVERSIDADE REGIONAL DE BLUMENAU
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Redação Publicitária III – Multimídia
Acadêmicos: Cláudia Boehringer, Guilherme Dias e Stefany Oliveira
REVISTA JOB! Nº 8
Em Junho de 2006, durante um ano com diversos assuntos voltadas para o mercado
publicitário, era lançada a revista Job! Edição nº 8, criada inteiramente pelo curso de
Publicidade e Propaganda da FURB.
A primeira matéria tem como tema o mundo da moda e sua influência na publicidade,
em como as duas andam lado a lado e são grandes aliadas dentro dessa indústria
magnifica, em que se destaca a frase “A publicidade cria moda, moda cria
publicidade”. Foi relatado também assuntos polêmicos como a religião e a tão
conhecida traição de Judas, destacado por ter provas autênticas da inocência de Judas
e a grande publicidade feita na seleção de histórias para a Bíblia Sagrada.
Outro ponto alto da revista Job! é a entrevista feita com o renomeado Eurides
Terence, que compartilhar do seu conhecimento no mercado publicitário e sua opinião
sobre algumas mudanças que vem ocorrendo por motivos da era digital, vale muito a
pena conferir esse debate sobre mídia, publicidade e propaganda.
Voltando para assuntos polêmicos, a revista produziu notícias importantes do mundo
esportivo como a Copa do Mundo e as campanhas de grandes investimentos criadas
durante essas épocas, alguns trunfos de vendas e como se destacar no mercado
esportivo, ressaltando também a carona que a Alemanha pegou com o Brasil para se
promover durante o evento.
Na revista também são muito abordados temas de mudanças, como novas estratégias
de marketing, novas leis na área da publicidade, e como se aproximar de um público
que está mudando de perfil muito rapidamente.
Informações técnicas:
Job! Edição n. 08
Ano: 2006
Impressão: Editora e Gráfica Odorizzi Ltda.
Páginas: 28
Coordenador: Hans Peder Behling
Nome dos alunos envolvidos:
Planejamento
• André Marcondes Pedott
• Catiuxa Coelho
• Diogo Prim

2. • Gabriela Regina Reiter
• Monica Reis Filippi
Redação
• Ana Paula Fausel
• Diogo Prim
• Eduardo Kottmann
• Fernanda Fabiane Fuck
• Priscila Figurski
• Rafael Szpoganicz Wanka
• Silvonete Simas
Comercial
• Amanda Sens Chang
• Carla Janine Masson
• Diogo Prim
• Matheus de Carvalho Coelho Grando
• Neimar Souza May
• Silvonete Simas
Colaboração
• Elóy Simões
Capa:
• Diogo Prim
• Ramon Renan Kienen
Criação e diagramação
• Cristiano Theiss Neto
• Diogo Prim
• Guilherme Patto Manfredini
• Leandro Esteve Brandt Destro
• Rafael Guilherme Moser
• Rafael Szpoganicz Wanka
• Ramon Renan Kienen
• Rodrigo de Paula
Projeto gráfico e finalização
• Ramon Renan Kienen
Lista de patrocinadores da edição:
• Madrugadão
• 90 FM
• Bluedoor painéis
• Mercado de vinhos

3. • MK3 Propaganda
• Pricorel
• SC outdoor.com.br
• Splash Fitness
• Farmácia Econômica
• Naga Laut – Creperia & Bar
• Odorizzi Editora
• Guia Fácil
Títulos das matérias, autor, resumo do que cada uma delas abordou.
Moda na publicidade
Pág 04
Matéria: Eduardo Kottman
Diagramação: Ramon Renan Kienen
O texto se refere a influência da moda na publicidade, e principalmente, em como as
duas andam lado a lado para tornar algo memorável.
A moda é caracterizada como uma grande fluência para criar uma identidade em
campanhas publicitárias, auxiliando perfis estético das campanhas, além da escolha de
roupas, maquiagens, atitude e modo de comportamento, isso tudo se gira em torno da
moda e a publicidade.
Foi dado um exemplo em como campanhas publicitárias de 5 anos atrás, na qual tem
uma linguagem voltada mais para jovens, não se tornam datadas ao passar dos anos. O
texto finaliza com a seguinte mensagem, “Publicidade cria moda, moda cria a
publicidade”.
A Publicidade volta ao berço
Pág 06 e 07
Matéria: Diogo Prim
Diagramação: Guilherme Patto Manfredini
Uma das maiores polêmicas da história da bíblia surge das cinzas respondendo várias
questões religiosas voltadas a traição de Judas.
Depois de muito tempo, foi encontrada a verdadeira história que relata a inocência de
Judas a Jesus, o papiro tem em torno de 26 páginas escritas em coptas, passadas por
analises que comprovaram sua autenticidade. O mais chamativo é de como isso não
foi divulgado para a população, por motivos políticos, para a bíblia foram
selecionados por grupos religiosos histórias que seguissem a menção ao “Espirito
Santo”, mas não existe nenhuma prova documentada de tal relato, nem mesmo
alguém que tenha testemunhado isso.
Porém, tem como comprovado a verdadeira versão documentada da história de Judas
e Jesus, embora sua aceitação depende exclusivamente da fé.

4. Entrevista: Eurides Terence
Pág 08 e 09
Entrevista: Fernanda Fabiane Fuck
Diagramação: Rodrigo de Paula
A entrevista foi realizada com Eurides Terence, que trabalha na área de comunicação
desde 1986 e vem se especializando cada vez mais durantes todos os anos, ele já
trabalhou em grandes agências como Norton, Lage Magy, Upgrade e DM9, vencedor
também do Prêmio de Mídia Estadão em 2000, com um inovador cross mídia de rádio
na internet. Em SC, ele escreve para o site “Acontecendo aqui”, ministrou o primeiro
curso de mídia no Estado e aceitou um convite para ser o vice-presidente da ACP para
tratar de relações no mercado.
Na entrevista ele relata sua opinião a respeito do controle da publicidade que traz
algum malefício para os consumidores, e também do desenvolvimento da TV Digital
no mundo da comunicação.
Em relação a mídia, o mesmo declara que ela vem sofrendo uma transição de
incertezas e experiências, entre o mundo offline para o mundo online, finalizando que
todo veículo que vem surgindo é eficaz para a mídia, a importância é o que determina
sua capacidade de atingir o público-alvo correto ou proposto. Também ressaltou a
importância de investir em maiores produções ao invés de propagandas com baixo
orçamento, por motivo do cliente/empresário dar importância mais para o veículo do
que a produção.
We Do It D!fferent: O Brasil na marca do gol e a marca Brasil na mente
da população mundial
Pág 10, 11 e 12
Matéria: Fernanda Fabiane Fuck
Diagramação: Cristiano Theiss Neto e Ramon Renan Kienen
As ruas brasileiras durante épocas da copa do mundo estão sempre sendo invadidas
pelo verde e amarelo, além de trazer grandes variedades de produtos encantando o
mercado e contagiando o evento mais famoso do esporte.
Em todo o país, foi estimado o movimento de mais de R$ 6 bilhões em lançamentos
de produtos, campanhas, vendas e tudo que envolve o mercado consumidor, mas a
grande expectativa para isso era uma torcida animada correndo atrás do seu
hexacampeonato.
Pois, aproveitando esse clima de Copa do Mundo a Alemanha é o primeiro país a
conhecer o slogan “We Do It D!fferent” (Nós fazemos diferente), campanha focada
em temporadas de vendas. Pegando carona com o Brasil, a Alemanha utiliza a
imagem do país em diversas publicidades, alegando que os brasileiros são famosos
por sua energia positiva, alegria e simpatia, também por serem uma grande nação do
futebol.
Finalizando, os eventos esportivos vem sendo grandes alvos de publicidade e vendas,
crescendo mundialmente a cada edição, com ações elaboradas e buscando públicos

5. cada vez maiores, o importante nesse momento é ser extremamente criativo para se
destacar neste mercado.
EU RECOMENDO!!!
Pág 13
Matéria: Ana Paula Fausel
Diagramação: Leandro Esteve Brandt Destro
Uma página inteira dedicada a sugestões de livros dos professores e acadêmicos de
Comunicação Social da FURB, com pequenos textos sobre a opinião da pessoa e por
que o recomendou. Abrangendo desde livros técnicos da área até livros sobre
empreendimento e romances.
MKT de Guerrilha
Pág 14 e 15
Matéria: Priscila Figurski
Diagramação: Ramon Renan Kienen
O texto se refere a uma nova adaptação de marketing conhecida como guerrilha. Essa
estratégia é usada, em geral, por partes mais fracas contra as mais fortes, pois gera
mais publicidade orgânica, ou seja, gratuita. Os marketeiros de guerrilha tem seu
ponto forte por conhecer seu público alvo, maior utilização de criatividade e energia.
Esta estratégia de marketing é criada ao examinar o comportamento do público alvo,
concorrentes da empresa, tendências do mercado e desejos do target. O seu principal
foco é bombardear seu consumidor com informações sobre a marca, persuadindo o
mesmo à compra e influenciando suas atitudes e comportamento.
Atenção para os 5 Sentidos do consumidor
Pág 16 e 17
Matéria: Fernanda Fabiane Fuck
Diagramação: Cristiano Theiss Neto
Para atingir metas mais eficientes, os profissionais estão trabalhando em novas táticas
de persuasão. Os 5 sentidos citados no texto são voltados à sensibilade natural do
consumidor, como o caráter sensitivo, auditivo, visual, olfativo e gustativo. Para cada
uma destas situações foram citados exemplos de como proceder com essa forma de
persuasão, por exemplo, um restaurante japonês, decorado de acordo com o tema,
onde você deixa os sapatos na porta e sente-se realmente oriental, porém com música
de axé ao fundo, isto não seria coerente com o ambiente, não pelo gênero, e sim pelo
tema do local, afetando na experiência do consumidor.
Se bem planejada, esta nova ramificação do marketing atrairá a atenção do
consumidor para a marca com sucesso.
Discurso reascende a questão da regulamentação da profissão
Pág 18
Matéria: Fernanda Fabiane Fuck
Diagramação: Guilherme Patto Manfredini

6. Em 2006, surgiu o Projeto de Lei 30/40, de autoria do senador catarinense Leonel
Pavan, que implicaria na exigência do diploma para exercer a profissão de
publicitário. O artigo discute as opiniões expostas na audiência pública realizada no
dia 05 de abril, que mostravam o lado das universidades e acadêmicos, que defendem
a lei e, atualmente, levam anos para conseguir uma certificação sem validade prática
na realidade do mercado. Do outro lado, os profissionais que já estão no mercado e
que, em sua maioria, nem tiveram a possibilidade de ter a profissão formalizada.
Show de Bola na Rede
Pág 20, 21 e 22
Matéria e diagramação: Diogo Prim
O assunto ao qual essa matéria fala é rede e suas conexões, diz que mesmo com um
número espantoso de horas ao qual os usuários de internet brasileiros ficam
conectados, menos de 10% dos brasileiros tem acesso a rede. A internet é um meio de
divulgação ao qual é raro ou até mesmo impossível a dispersão do público sobre,
evitando assim vários gastos desnecessários com outras redes, como por exemplo
mídia.
Na internet você acha todos os meios de comunicação possível, tendo de rádios a
revistas, jornais, televisão e muito mais. Outro grande aspecto é a troca de
informações rápidas, fazendo com que pessoas que estão fisicamente distantes,
possam a um click fica mais próximas umas das outras. E por esse vários aspectos a
internet cria um público fiel, que faz que com ela cresça e vá se expandindo de uma
forma muito rápida, criando assim um maior interesse para diversas áreas. Além disso
tudo, você nem precisa de um computador para estar conectado à rede, basta ter um
celular que tenha um plano de dados e pronto, você está conectado a uma rede infinita
de informações
Advergames e o futuro da publicidade nos jogos eletrônicos
Pág 23
Matéria e diagramação: Rafael Szpoganicz Wanka
Comenta sobre os jogos de vídeo game e os advergames, explica que cada vez mais os
jogos proporcionam aos jovens um mundo imaginativo, ao qual faz com que eles se
sintam entrando em portais mágicos por suas telas de vidro. É um mercado que está
fortemente crescendo e demonstra que irá crescer cada vez mais. Infelizmente pela
questão cultural e até mesmo por "medo" das empresas o Brasil não é um país que
está na listagem de expansão nessa área.
Por outro lado, se não expandimos nos jogos eletrônicos, expandimos nos
advergames, que são jogos nada complexos, mais que tem como função fazer a
divulgação de uma marca ou até mesmo de um produto de forma mais sutil dentro dos
jogos, um exemplo citado, é Winning Eleven, que simula dentro dos campos aquelas
propagandas no cantos da quadra, fazendo com quem uma marca invista e até mesmo
tenha seu nome visto pelos jogadores.
Bandas e Internet - Por Eduardo Kottman
Pág 24

7. Matéria: Eduardo Kottman
Diagramação: Jefferson do Amaral
A notícia fala sobre bandas que conquistaram o público pela internet, de como a
internet causou revolução na música, com o marketing, criou uma linha de
celebridades, para tornar seus trabalhos mais conhecidos.
Comenta também sobre a banda “Cansei de ser Sexy”, que ficou conhecida por postar
em vários sites o seu trabalho, acabou fazendo shows regionais e acabou ficando
conhecida no Brasil inteiro, que assinou contrato com um selo norte americano. O
texto finaliza com a seguinte frase “A cada dia surgem novas bandas que querem se
tornar conhecidas, mas além de qualidade das músicas elas devem saber o que o
marketing pode ser seu grande aliado”.
Quando o tiro sai pela culatra
Pág 26
Autor: Elóy Simões
Diagramação: Ramon Renan Kienen
Aborda sobre uma história, sobre os direitos que temos que ter. Retrata sobre o 1º
Congresso Catarinense de Marketing que será feito, e a regulamentação da profissão,
que enquanto a profissão do marketing não for regulamentada, não discutir seus
problemas, não se pronunciar diante dos seus direitos, continuarão sendo tratados
como clones de Marcos Valério.