A história da agência Duda Propaganda começou em 1976 com outro nome, focando em marketing político e governamental. Ao longo dos anos expandiu seus serviços para marcas comerciais usando insights do marketing político. Atualmente é uma das maiores agências do Brasil com escritórios em 3 cidades.

2. História

3. A história da Duda Propaganda começa em 1976 com um nome diferente: DM9 . Neste momento, o sonho de trazer ao Brasil um novo olhar à publicidade nasceu - com instinto, apelo popular, simplicidade e pensamento estratégic o sólido. Notícias impensáveis para uma pequena agência da Bahia: DM9, “agência do ano”.

4. Nossa história é inseparável de Duda Mendonça , um dos mais importantes nomes na história da publicidade brasileira. Graças a ele, pela primeira vez uma agência, fora do circuito Rio-São Paulo, atingiu influência nacional e internacional. Duda na capa de uma revista especializada em publicidade.

5. Com o final da ditadura militar e o começo do processo eleitoral no Brasil, o marketing político e governamental tomou o seu lugar, dando início para Duda Mendonça uma íntima identificação com este novo e desafiador segmento. Em 1991, Duda decidiu focar no marketing político, vendeu a DM9 e criou a Duda Propaganda . Na capa da Veja, revista semanal mais importante do país, Duda e Nizan Guanaes: “Os Magos da Urna”.

6. Em 2003, com a vitória do presidente Lula, Duda decidiu investir no crescimento da empresa. Convidou Ricardo Braga e Marcelo Kertész para serem Diretores de Criação e, eles, em conjunto com Zilmar Fernandes no Atendimento ao Cliente, lançaram a nova era da Duda Propaganda. Agora, o desafio era o de tomar o caminho inverso e usar no contexto do marketing comercial todo o conhecimento sobre o povo brasileiro adquirido através do marketing político.

7. "Não há distinção entre eleitores e consumidores. O que existe é o povo." Duda Mendonça

8. O resultado são campanhas com um poderoso apelo de massa para as mais importantes marcas brasileiras nos mais variados segmentos: telefonia móvel, telefonia fixa, varejo, entretenimento, bebidas e energia. Exemplos de peças criadas pela Duda Propaganda para o cliente Ambev.

9. Em apenas 3 anos, a Duda Propaganda expandiu, modernizou e abriu escritórios em São Paulo, Brasília e Salvador, ganhando os mais importantes prêmios da publicidade. Sempre com um estilo inquestionável: a dose certa de emoção, a firmeza apropriada, a conceitualização precisa.

10. Cases

11. Brasil Telecom Celular ou como vender celulares para consumidores que já possuem um.

12. Contexto: Em Setembro de 2004, a Brasil Telecom decidiu lançar o seu serviço de celular: Brasil Telecom GSM. Desafio: As três mais importantes marcas já estavam agindo de forma agressiva no segmento (Tim, Vivo, Oi). Mundialmente, cases de sucesso de um quarto competidor são raros.

13. Solução: Após intensa pesquisa, nós percebemos que os consumidores têm dificuldade de entender as vantagens financeiras dos pacotes e promoções. Além do que, no seu briefing original, o cliente havia planejado sua estratégia de lançamento exatamente com pacotes e promoções. A agência sugeriu uma simples estratégia com um grande apelo emocional: lançar o Pula-Pula da Brasil Telecom, o programa de celular que você paga em um mês, e não paga no outro.

14. Resultados: Nosso objetivo era vender 400.000 linhas de Setembro de 2004 a Dezembro de 2004. E um milhão de linhas até o fim de 2005. 620.000 1.000.000 1.600.000 Até Dezembro de 2004 , nós atingimos a marca de 620.000 linhas ativadas. Em Março de 2005 , com apenas 6 meses em operação, nós tivemos ativadas um milhão de linhas. Em Setembro de 2005 , no primeiro aniversário de operações, 1 milhão e 600 mil linhas foram ativadas.

19. Guaraná Antarctica X Coca-Cola ou a Batalha de Davi e Golias na Copa do Mundo.

20. Contexto: Como a Copa do Mundo se aproximava, o Guaraná Antarctica necessitava reforçar o seu novo posicionamento "Ninguém faz igual" com o mercado jovem. Guaraná Antarctica também necessitava de capitalizar pelo fato de ser um dos patrocinadores oficiais da Seleção Brasileira, já que na Copa do Mundo anterior isso passou desapercebido.

21. Desafio: A Coca-Cola foi o patrocinador oficial do evento internacional, com um orçamento infinitamente maior que o do Guaraná Antarctica. Solução: Com uma campanha com um poderoso apelo emocional, nós associamos a imagem do Guaraná Antarctica com o time Brasileiro: o verdadeiro amor de todos os brasileiros. Por isso, nós criamos um comercial com grande sucesso de público, o que sem dúvida deixou o Guaraná Antarctica, e não a Coca-Cola, como o refrigerante dos fãs brasileiros.

26. Resultados: Em um estudo conduzido pelo DataFolha, o Guaraná Antarctica foi a segunda marca mais associada à Copa do Mundo. Em primeiro, a cerveja mais importante do Brasil; a Coca-Cola foi a sexta neste estudo.

28. O comercial brasileiro mais conhecido dentro e fora do país atualmente. A segunda maior taxa de recall no mês de Abril, atrás apenas das Casas Bahia, o maior anunciante do Brasil. Escolhido por três vezes consecutivas o comercial brasileiro favorito, de acordo com a pesquisa DataFolha. Mais de 1 milhão de exibições no YouTube. Cobertura nos maiores jornais, portais de internet e estações de TV ao redor do mundo. E tudo isso em apenas 9 dias de campanha!

29. Petrobras Jogos Pan-Americano

30. A Petrobras era uma das patrocinadoras oficiais dos jogos Pan Americano do Rio 2007 e o nosso desafio era duplo: posicionar a Petrobras como patrocinadora e, ao mesmo tempo, divulgar seu compromisso com o desenvolvimento de energia renováveis, para que ela seja vista como uma empresa que produz “energias” e não apenas petróleo.

47. Metrô - SP Plano de Expansão

48. Contexto: O Governo do Estado de São Paulo está fazendo um Plano de Expansão para os meios de transportes sobre trilhos e vai ampliar as linhas do Metrô e integrá-las com as dos trens da CPTM. É um projeto grandioso. Porém, como as obras são feitas debaixo da terra, as pessoas ainda não podem ver o que está sendo feito. Solução: O objetivo da camapanha é mostrar para os paulistanos que o Plano de Expansão está sendo feito e que as obras estão em andamento e depois de pronta vai melhorar muito o trânsito da cidade e, conseqüentemente, a vida dos usuários de trens e metrô.

52. Anúncios Premiados

61. 1 2 3 4 Mecânica: a iluminação do front-light falha constantemente, em intervalos irregulares, simulando falta de energia.

63. Obrigado!