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Maximidia 2016

Overview do Maximídia 2016

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OVERVIEW
MAXIMÍDIA 2016
Dias 27 e 28 de Setembro
Hotel Unique – São Paulo
O QUE É?
O Maximídia é Seminário Internacional de Mídia e
Comunicação + Prêmio de Criatividade em Mídia,
promovido pelo MEIO & MENSAGEM e GRUPO RBS
São 2 dias de palestras com participação de
anunciantes, agências, empresas de consultoria,
institutos de pesquisa e veículos.
Maximidia  2016
Maximidia  2016
Sound of Honda / Ayrton Senna
1989 - MacLaren MP4/5
O que define se uma
informação nova é uma
oportunidade ou uma ameaça
é a velocidade com que a
empresa reage a ela.
O mkt e as agências devem
abusar do uso da informação.
Ao mesmo tempo, se vê
menos pesquisa e mais ações
beta. Ser ágil para entender
as informações.
ERA DA INFORMAÇÃO
O período de atenção do ser
humano caiu de 12 para 8
segundos.
1 segundo a mais = 20% a
menos de visitantes
Agilidade + relevância = busca
inteligente
Google busca ajudar as marcas
a melhorar
ERA DA INFORMAÇÃO

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Maximidia 2016

  • 1. OVERVIEW MAXIMÍDIA 2016 Dias 27 e 28 de Setembro Hotel Unique – São Paulo
  • 2. O QUE É? O Maximídia é Seminário Internacional de Mídia e Comunicação + Prêmio de Criatividade em Mídia, promovido pelo MEIO & MENSAGEM e GRUPO RBS São 2 dias de palestras com participação de anunciantes, agências, empresas de consultoria, institutos de pesquisa e veículos.
  • 5. Sound of Honda / Ayrton Senna 1989 - MacLaren MP4/5 O que define se uma informação nova é uma oportunidade ou uma ameaça é a velocidade com que a empresa reage a ela. O mkt e as agências devem abusar do uso da informação. Ao mesmo tempo, se vê menos pesquisa e mais ações beta. Ser ágil para entender as informações. ERA DA INFORMAÇÃO
  • 6. O período de atenção do ser humano caiu de 12 para 8 segundos. 1 segundo a mais = 20% a menos de visitantes Agilidade + relevância = busca inteligente Google busca ajudar as marcas a melhorar ERA DA INFORMAÇÃO
  • 7. MOBILE MARKETING O celular faz parte da vida das pessoas. Em 2013 eram 10 milhões de aparelhos com Android no Brasil. Hoje passam dos 100 milhões. Para 80% dos millenials, ver o smartphone é a primeira coisa a se fazer pela manhã
  • 8. MOBILE MARKETING Enquanto o mobile hardware muda de 2 em 2 anos, as plataformas de comunicação mudam a cada seis meses. Isso faz com que a comunicação precise uma transformação rápida.
  • 11. PRIMETIME >> ANYTIME >> FULLTIME
  • 12. CONSUMER CENTRICITY O protagonismo é do consumidor, e a marca precisa se relacionar com ele fulltime. No Brasil, a cada 100 casas, 84 assistem tv todos os dias. Estar presente na vida das pessoas, mas também além dos devices.
  • 13. CONSUMER CENTRICITY Experiência física: loja como espaço de relacionamento também com o consumidor digital. Integração da loja física com a online. Omnichannel da marca: O cliente conhece o produto na loja, compra pela internet, e vice-versa.
  • 14. CONSUMER CENTRICITY Não pensar na peça, mas sim no relacionamento com a marca. Depois do input, o que o consumidor vai pensar? O que vai dizer? Vai ir para as redes sociais? Ou nem vai comentar? Temos que pensar na cabeça do consumidor.
  • 16. PROPÓSITO Propósito e sustentabilidade são pontos importantes para as marcas pois é o que o novo consumidor avalia. Comunicação de verdades da marca, mas que sejam relevantes também para o consumidor. Não é falar o que o consumidor quer ouvir. A empresa precisa ter suas verdades.
  • 17. Devem se diferenciar e achar seu espaço no contexto. Transparência é importante: Qual origem do produto? Quais as políticas da empresa? Crescimento da valorização pelo taylor made. PROPÓSITO
  • 18. NOVAS TENDÊNCIAS - Esquecer on e offline = agora é all line - 85 milhões de brasileiros assistindo vídeo online. - Novas celebridades e influenciadores a cada momento >> Player Tauz: 4 milhões de inscritos e mais de 700 milhões de views. >> Boca Rosa: Mais de 3 milhões de inscritos
  • 19. NOVAS TENDÊNCIAS - O vídeo mudando. Não são mais 30” ou 60”. Ou é muito longo (streaming) ou muito curto (snap). - Interatividade além de só conteúdo. Muito mais engajamento  Nova métrica fundamental nas campanhas. - Liderar com base em ser o melhor. Não o primeiro e nem o mais barato. - Efeito SIG (simultaneidade, instantaneidade e globalização).
  • 20. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS Ambiente em mudança. Mais entregas Mais lucro Rever remuneração. Por projeto? Por performance? Por integração? A agência precisa se posicionar como integrador de plataformas, on, off, CRM, análise de dados, etc. Responsável pelo business plan e integração.
  • 21. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS A agência não deve criar campanhas ou filmes, mas sim criar riqueza, construir marca e pensar a frente. Boa campanha e linha de comunicação correta só acontece com agência integrada com mkt. Troca de informações constantes. Agência entendendo o negócio do cliente. Responsabilidade conjunta cliente + agência.
  • 22. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS A busca pela melhor rentabilidade deve existir, mas a busca pela melhor comunicação (discurso e canal) não pode parar nunca. O business inteligence atualmente com olhar só na compra, e apenas no digital. Existe espaço para evoluir na integração.
  • 23. Estamos estabelecendo metas inteligentes, baseadas em dados, para inovar de fato?
  • 24. DESAFIOS DAS AGÊNCIAS Mídia está mudando junto com o negócio das agências. Compra de conteúdo x compra de espaço Adriana Fávaro da LDC sobre a necessidade de verificação: “Institutos de pesquisa são termômetro, veículos são remédios e os mídias são os médicos”
  • 25. TV SEGUE FORTE O digital não destrui a tv, como chegou a ser previsto. Na verdade, a ajudou a virar algo novo e maior. Comentários nas redes sociais só reforçam o poder da TV. Programas como The X Factor e The Voice partem da premissa de ter esse envolvimento com a transmissão ao vivo da tv.
  • 26. O feedback é imediato e a troca de telas é constante e natural.
  • 27. TV SEGUE FORTE As pessoas continuam amando tv. E isso não tem mudado. Conteúdo gravado não tem sido negativo, mas aumentado o alcance dos programas. Pensar e criar espaços diferenciados para publicidade.
  • 28. TV SEGUE FORTE A tv gera grande efeito em emoções e memórias de longo prazo, que é o que as marcas procuram. Atenção X Imersão A Tv gera imersão, conteúdo que prende a audiência. Retorno de investimento rápido e que permanece mais tempo.
  • 30. TV SEGUE FORTE Campanhas emocionais funcionam mais do que racionais. Criatividade dá resultado. https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8 Campanha Virgin Atlantic Airlines Red, Hot and Sexy
  • 31. TV SEGUE FORTE Campanhas emocionais funcionam mais do que racionais. Criatividade dá resultado. Neuroanálise campanha Virgin:  Maior retorno de recall (mesmo sem CTA e com assinatura só no final)  Aumento em 20% nas vendas. https://www.youtube.com/watch?v=Hbib-A6NpW8 Campanha Virgin Atlantic Airlines Red, Hot and Sexy
  • 33. MERCADO Grandes players buscando mercados emergentes. Adaptando as entregas para cada local. + GLOBAL + LOCAL - REGIONAL VISÃO DO GRUPO WPP ANUNCIANTES O importante é investir em marca e comunicação a longo prazo. Os clientes não podem olhar só para o momento. Marcas mais consolidadas dão melhores resultados.
  • 34. MUNDO Sabe que os brics estão sofrendo na taxa de crescimento, mas imagina que o Brasil reaja nos próximos 3-4 anos. Mesmo assim, acredita que esses mercados emergentes são o foco para os próximos anos, pois EUA e Europa Ocidental estão estabilizados. VISÃO DO GRUPO WPP AGÊNCIAS Importância de manutenção, treinamento e motivação dos talentos. Existe muita demanda e poucos talentos... Famílias menores, etc. Oposto ao mercado de carros, que a produção já é maior do que a demanda.
  • 35. VISÃO DO GRUPO WPP FUTURO Querem crescer ainda mais no digital e no investimento em dados. É o meio que mais cresce no share de investimento das marcas. Hoje Google e Facebook lideram esses investimentos. Apostam no snapchat para ser a terceira força num futuro próximo.
  • 36. Discrepância no tempo de consumo do público x investimento das marcas.
  • 37. PRÊMIO MAXIMÍDIA >> Grand Prix e Melhor Estratégia de Mídia “Club House Burger”, da DPZ&T para McDonald’s Para divulgar a linha de sanduíches Signature, a DPZ&T criou uma série de ações de mobiliário urbano, material de restaurante e TV. Ao longo de uma semana, a agência colocou nas ruas de São Paulo o Food Truck CH, que ofereceu os hambúrgueres aos consumidores sem contar que tratavam-se de produtos do McDonald’s. A fase teaser da campanha também inclui parcerias com a Globosat. >> Melhor Uso de Outdoor/Mídia Exterior ou Indoor “The Mosquito Killer Billboard”, da Posterscope Brasil e NBS para Posterscope Brasil Diante da epidemia de zika na América Latina – a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou estado de emergência global em fevereiro –, a NBS e a empresa de mídia exterior Posterscope criaram uma peça que ajuda a erradicar o problema. O Painel Mata Mosquito é uma peça de mobiliário urbano equipada com tecnologias capazes de atrair e matar o mosquito Aedes aegypti. https://www.youtube.com/watch?v=ZAxf48phFdw
  • 38. >> Melhor Uso de Mídia Digital e Melhor Uso de Mídia Mobile “SnapBlackFriday”, da BETC São Paulo para Hering >> Melhor Uso de Vídeo “Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola Brasil >> Melhor Uso de Mídia Impressa “Capa Pack”, da Lew’LaraTBWA para Café Pelé >> Melhor Uso de Rádio e Música Digital “Nìvea Canta Comigo”, da Isobar Brasil para Nivea >> Melhor Uso de Product Placement, Merchandising ou Branded Content “Ação Multiplataforma OLX Masterchef Brasil”, da Band e Ogilvy para Bom Negócio Atividades de Internet >> Melhor Uso de Patrocínio “The Voice Oral-B Team”, da Publicis Brasil para Procter & Gamble e “Chronos”, da DPZ&T para Natura >> Melhor Uso de Mídias Sociais “Coleção Livros na Timeline”, da Africa para Itau Unibanco
  • 39. EM RESUMO… AGÊNCIAS - Precisam ser mais parceiras dos clientes; - Ser mais relevante frente a outros parceiros; - Tem o desafio de rever a forma de remuneração; - Devem reter talentos. - Repensar as estratégias o tempo todo. ANUNCIANTES - Precisam ter um propósito claro; - Devem pensar a longo prazo; - Buscar construir um relacionamento claro com seu público-alvo. - Suas marcas devem fazer parte da jornada do consumidor.