Cannes Lion 2014 - Ketchum

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Cannes Lion 2014 - Ketchum

  1. 1. ALGUMAS PESSOAS PARAM NO ISSO NÃO DÁ PRA FAZER Outras SIMPLESMENTE COMEÇAM POR ALI. “ "
  2. 2. O Festival desse ano teve 3 assuntos principais: (como as marcas podem e devem contar as histórias certas para o consumidor) Storytelling (como as marcas tem que focar na cultura local e esquecer as campanhas globais). Criação de campanhas locais Tecnologia a favor das marcas e ideias.
  3. 3. INSIGHTS IMPORTANTES para a condução de campanhas e empresas de sucesso:
  4. 4. NA ERA DO CONTEÚDO, PENSE COMO UM VENDEDOR SE COMPORTE COMO UM ARTISTA E OFEREÇA ENTRETENIMENTO E SE MOVA COMO UMA STARTUP DE TECNOLOGIA
  5. 5. Inovação não é sobre fazer alguma coisa primeiro, mas fazer da maneira certa para pessoas reais.
  6. 6. Para mudar as coisas, construa um novo modelo que deixe o atual completamente obsoleto. “ "
  7. 7. Campanhas globais não funcionam mais. Elas foram feitas para pessoas do passado, não fazem mais parte da cultura e não tocam os consumidores de hoje. John Hegarty Criador e fundador da BBH, um dos criativos mais premiados e admirados do mundo “ "
  8. 8. Encontre uma verdade indiscutível. Chuck Porter Fundador da Crispin Porter + Bogusky, umas das agências independentes mais premiadas do mundo) “ "
  9. 9. Nunca acreditamos que uma marca não pode ser diferente. Fazemos o que as marcas acreditam que, por serem marcas, não podem fazer. Beats by Dr Dre. “ "
  10. 10. BUSQUE A SIMPLICIDADE. DANCE COM A CONTROVÉRSIA. TIRE VANTAGEM DA TENSÃO. ABRACE A CULTURA.
  11. 11. GP’S DE CANNES 2014 Os trabalhos e os aprendizados
  12. 12. Emoção
  13. 13. O Cannes Lions, como o famoso Festival de Cinema de Cannes - adora derramar lágrimas. Muitas das sessões ao longo da semana mostraram as emoções em várias formas. No seminário "Nice is the new black" da BBDO, Josy Paulo falou sobre a oxitocina, substância química no cérebro que é o que leva as pessoas a formar vínculos, a criar confiança e demonstrar amor. Emoção
  14. 14. P&G com evolução da campanha Thank You Mom, mostrou que mães que são mais duras, também criam filhos mais preparados para enfrentar o mundo. Marc Pritchard, da P&G, também nos lembrou que as pessoas não são um conjunto de axilas procurando o desodorante certo; elas não são uma cabeça de cabelo à procura de um novo shampoo - elas são pessoas com sucessos e fracassos, e lidam com todas as coisas que você também lida na sua vida. Como vendedores, precisamos lembrar disso. Emoção
  15. 15. Agência: AlmapBBDO Branded Content Campanha: uma ação online com vídeo que mobilizou gerações.
  16. 16. Branded Content
  17. 17. Titanium Agência: Dentsu do Japão Campanha: Utilizando a tecnologia, a agência e a Honda reproduziram uma volta histórica de Ayrton Senna.
  18. 18. Titanium
  19. 19. Media Agência: McCann do peru Campanha: A marca criou o 'RG da Felicidade' para os cidadãos do Peru.
  20. 20. Media
  21. 21. Tapping the dark side
  22. 22. Tapping the dark side Brincar com as emoções. No exemplo anterior, tivemos contato com a emoção a partir de exemplos doces, esperançosos e triunfantes. Aqui quero mostrar como as campanhas também conversam com o lado negro dos sentimentos. Para vender com humor e também para conscientizar. Notei que muitas peças inscritas e que ganharam no festival, foram baseadas nos aspectos mais sombrios da natureza humana. Não apenas em relação a comportamentos deploráveis, mas também explorando alguns de nossos vícios, um pouco de humor negro e também um pouco de egoísmo.
  23. 23. Grand Prix for Good Agência: LEMZ Amsterdam Campanha: SWEETIE. Criança virtual ajuda a combater pedofilia na internet
  24. 24. Grand Prix for Good
  25. 25. Creative Effectiveness Agência: McCann Melbourne Campanha: SWEETIE. A agência ajudou os pais que vivem em cidades do interior da Austrália a enviarem bilhetes pré-pagos de trem para os filhos visitarem a família. Numa ação para a V/Line.
  26. 26. Creative Effectiveness
  27. 27. Press, Promo, Film e Integrated Agência: Adam&EveDDB Campanha: Uma ação para a loja Harvey Nichols propondo que as pessoas gastassem mais consigo mesmas do que com os entes queridos no Natal. O filme da ação feito para internet levou na categoria Film.
  28. 28. Press, Promo, Film e Integrated
  29. 29. Press, Promo, Film e Integrated
  30. 30. Dados como fonte criativa
  31. 31. Dados como fonte criativa Como usar pesquisas e dados a favor das ideias. Algumas marcas souberam tirar de informações, necessidades reais dos consumidores e transformá-las em ideias com adequação e pertinência às marcas. Quais são os dados que você têm sobre os consumidores e sobre o uso do produto ou serviço, que estão à espera de serem extraídos para se tornarem úteis e brilharem em forma de campanha?
  32. 32. Cyber e Film Agência: Forsman & Bodenfors Campanha: A série de testes malucos, incluindo o espacate do Van Damme, faturou o outro Grand Prix de Cyber. O filme específico do Van Damme conquistou o Grand Prix de Film.
  33. 33. Film
  34. 34. Cyber
  35. 35. Cyber Agência: Iconoclast Campanha: Ação digital de lançamento do single 'Happy’, do rapper e produtor norte-americano Pharrell Williams. A iniciativa contou com um site que fornece acesso ao clipe a qualquer hora do dia.
  36. 36. Cyber
  37. 37. Direct Agência: OgilvyOne London Campanha: Um outdoor que aponta e diz qual é cada vôo da Britsh Airways.
  38. 38. Direct
  39. 39. Beleza
  40. 40. Beleza Desenhe o seu caminho para o coração. Mova as pessoas com belas imagens. Quando perguntaram ao Keith Reinhard, presidente da DDB, sobre o poder do visual na narrativa, ele disse: "pergunte aos homens das cavernas". "Evite clichês ou imagens estereotipadas”. Esse é o caminho para o sucesso de uma campanha que usa a estética como um dos apelos principais.
  41. 41. Cyber e PR Agência: Creative Artists Agency Campanha: A Chipotle sempre tenta educar seus consumidores sobre a origem de seus alimentos. Foi o que aconteceu com o Grand Prix abaixo.
  42. 42. Cyber e PR
  43. 43. Outdoor Agência: Whybin/TBWA da Austrália Campanha: A agência transformou os caixas eletrônicos do banco ANZ em caixas eletrônicos gays para celebrar o Mardi Gras Gay, um carnaval LGBT de Sydney.
  44. 44. Outdoor
  45. 45. Boredom Bust
  46. 46. Boredom Bust Numa tradução literal seria algo como: Trazer os fatos chatos para a vida. Falando em grandes ideias e campanhas premiadas em cannes, podemos dizer que tem a ver com transformar fatos preocupantes, chatos, do cotidiano, numa grande oportunidade de fazer a diferença e encantar pessoas. Algumas vezes oferecendo um novo produto, um novo serviço ou simplesmente levando entretenimento.
  47. 47. Product Design Agência: FHV BBDO de Amsterdam Campanha: A marca G-Star criou uma roupa feita de plástico tirado do oceano para criar conscientização sobre o desmatamento.
  48. 48. Product Design
  49. 49. Mobile Agência: FCB Brasil Campanha: Um anúncio que, por meio do smartphone, ajuda a rastrear crianças na praia.
  50. 50. Mobile
  51. 51. Innovation Agência: Megafon Moscou/Axis Moscou e Asif Khan LTD London Campanha: Um painel que reproduzia os rostos das pessoas durante os Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi, na Rússia.
  52. 52. Innovation
  53. 53. Ketchum Winners Agência: Ketchum
  54. 54. Ketchum Wrestling
  55. 55. Ketchum Unapologetic (sem remorso) Bronze PR
  56. 56. Ketchum Wendy’s - Silver PR
  57. 57. Healthcare
  58. 58. Storytelling, Conteúdo, Campanhas globais com adequações para as culturas locais, Tecnologia a favor das marcas. Mas, acima de tudo, grandes ideias. Só elas tocam o coração do público e geram resultados incríveis.
  59. 59. A Ketchum agradece a presença de todos.

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